互聯網廣告一般流程是以我們較常接觸的信息流廣告為例，當互聯網的用戶打開APP時，有時會瀏覽到一條廣告(廣告展現，也稱曝光，縮寫為m),用戶可能會點擊這條廣告(廣告點擊，縮寫為c),在詳情頁(也稱"落地頁")中，用戶可能會點擊下載(廣告下載，縮寫為i),安裝游戲后進行注冊(一般為填寫手機號，縮寫為a),玩了一段時間后，可能會充值(付費，縮寫為p),以及后續可能還有更深度的用戶行為。隨著報紙雜志廣告、電視廣告、電臺廣告競爭激烈，網絡廣告也開始加入這一行列。網絡廣告與其他廣告形式相比，獨具優勢，它不僅目標準確度驚人，而且互動效果明顯。因特網正以獨特的沖擊力改變著廣告業界的整體面貌和操作形態。時代里，我們卻很難找到一個能讓我們心動的信息。北京移動端互聯網廣告
信息流廣告的重點本質：項目需求分析1、認知客戶需求：掌握客戶的需求與產品特點，分析目標用戶，預想潛在用戶，了解需要解決的用戶痛點。2、明確營銷指標：比如下載量、注冊量、ROI等。3、營銷場景化：為不同受眾/不同時間點等，搭建不同的營銷場景。4、做好定向分析：確定精細定向的條件，比如地域定向、時間定向、興趣定向、性別定向等。5、確定創意組合：信息流廣告的組成部分主要包括文案、圖片、視頻、落地頁等。創意上的發揮，也是信息流投放的關鍵點所在。通遼互聯網廣告管理暫行辦法從流量為王到數據驅動。
互聯網廣告隸屬與廣告，而廣告又是一種市場營銷行為。在線廣告支撐了整個互聯網行業的大半壁江山。不了解互聯網廣告，就不可能深入了解互聯網。互聯網廣告是迄今為止，大數據領域 形成規模化營收的應用。互聯網廣告是結合了計算技術、心理學、經濟學、營銷學等的綜合應用。互聯網廣告本質還是營銷，廣告本身就屬于營銷范疇。從整個營銷市場中來說，主要分為：廣告主、代理、媒體和廣告平臺。廣告主就是想投放廣告的，分為KA大客戶和中小客戶。前者會有完善市場營銷策略品牌為主、效果為輔；中小客戶則是效果為主、品牌為輔。畢竟中小客戶品牌比較薄弱，沒有太大投入的必要。代理是代理廣告主投放廣告的，廣告主的預算大、產品多，而每個廣告方案的從立項到媒介執行，到結案等有非常多的細節，有代理公司負責整合傳播的話，廣告主就能把更多精力，放在品牌戰略、產品研發、營銷策略、渠道鋪貨等工作中去。簡單來說，廣告主和代理的關系就是：廣告主出錢出戰略，代理出人出創意去執行。媒體就是擁有流量的，有流量變現的需求，是消費者接觸到廣告信息的接觸借口，是廣告接觸的現場。媒體注重的是廣告收入和用戶體驗，這方面要平衡。
程序化廣告(Programmatic Advertising)是指利用技術手段進行廣告交易和管理。廣告主可以程序化采購媒體資源，并利用算法和技術自動實現精細的目標受眾定向,只把廣告投放給對的人。媒體以程序化售賣跨媒體、跨終端(電腦、手機、平板、互聯網電視等)的媒體資源，并利用技術實現廣告流量的分級，進行差異化定價(如 城市的價格高于二三線城市、黃金時段的價格高于其它時間段)。對于所投放的產品，其所在的行業，產業、生態鏈（比如游戲，是多樣性復雜性只次于廣告的互聯網產業生態）與市場環境的了解是基礎對所投放的產品的目標人群，核心競爭力和差異化競爭策略，賣點的了解和把握，則是重點關鍵。在這里，除了自己對互聯網行業，新聞資訊動態，產品分析與理論知識的了解，還需要自己真正深入去體驗這款產品。如果有機會，比較好與直接負責的產品同學進行交流。這是至關重要的一步，選擇資源平臺選擇投放平臺及到了真正的投放優化環節，都建立在對產品本身的理解上。通過創新的設計和技術手段，互聯網廣告能夠與用戶進行積極互動，激發他們的興趣和好奇心。
網絡廣告與傳統廣告相比具有明顯優勢。網絡廣告的空間幾乎是無限的，其傳播范圍遠遠大于傳統廣告；網絡廣告成本低廉，大約只相當于傳統媒體的1/10；對于企業來說，網絡商場與傳統的商場相比，具有不需店面租金，可以減少商品庫存的壓力，降低銷售、管理、發貨等環節的成本，經營規模不受場地的限制，便于收集顧客的信息等等很多優點。網絡廣告可以實現即時互動，克服了傳統廣告強制性的缺點；網絡廣告促成消費者采取行動的機制主要是靠邏輯、理性的說服力，因此具有更高的效率。你每天打開手機，有多少次看到了廣告？通遼互聯網廣告管理暫行辦法
廣告創意和媒體投放的協同作用至關重要。北京移動端互聯網廣告
電視、播送、報紙等傳統媒體，其某一時段節目或某一欄目可能是針對特定顧客的，但就整個媒體而言，其對象幾乎是 性的，包括了各個年齡，各個文化水平，各個收入標準，各個日子層次的顧客。而網絡由于其對顧客物質設備的要求，其對顧客文化水平的要求，其對顧客經濟收入的要求，天然性地對廣大顧客做了 層次的市場細分，從全體顧客中別離出了"網民"這一具有某些共同特質的顧客群。一般地，網絡用戶大多是經濟發達地區的具有較高文化水準和工作層次的中高等收入階級中的中青年。他們是整個市場里耐用消費品、不動產、旅行產品、精力消費品等的首要顧客群。北京移動端互聯網廣告
