線上推廣是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的重要方式,它利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),通過(guò)全新的技術(shù)和方式,把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)推介給潛在的客戶。線上推廣的方式有很多,比如搜索引擎優(yōu)化(SEO)、社交媒體營(yíng)銷(SMM)、內(nèi)容營(yíng)銷(contentmarketing)、聯(lián)盟營(yíng)銷(affiliatemarketing)等。根據(jù)廣告目的,在線廣告大致分為品牌廣告和效果廣告。從不同角度解讀在線廣告的業(yè)務(wù)思路和相關(guān)系統(tǒng),它們并不是從一個(gè)維度劃分的廣告類型,會(huì)有重復(fù),但非常具有為主性,其他類型廣告的業(yè)務(wù)和架構(gòu)流程大同小異,可以相互參考。在線廣告常見(jiàn)的廣告變現(xiàn)方式:閃屏廣告,橫幅廣告,文字鏈接廣告,視頻廣告,信息流廣告,郵件營(yíng)銷廣告等。在線廣告通常涉及三方,供給方(媒體、媒體聚合平臺(tái)等)、需求方(廣告主、廣告平臺(tái)等)、受眾方。供給方的出發(fā)點(diǎn)是流量變現(xiàn),提收益更好;需求方的出發(fā)點(diǎn)是投入產(chǎn)出比(ROI)、利潤(rùn)(廣告收益與廣告投入之差)、推廣預(yù)算有多少;受眾方是接收廣告信息的人。 互聯(lián)網(wǎng)廣告,建立消費(fèi)者關(guān)系,提升企業(yè)形象.鄂爾多斯做互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道
依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系,可以精細(xì)捕捉用戶的意圖,有效降低用戶的干擾,將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。現(xiàn)在信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要形式,無(wú)論傳統(tǒng)巨頭還是新興媒體都加入了信息流大戰(zhàn)。小圖優(yōu)勢(shì):樣式更加原生,性價(jià)比較高劣勢(shì):展現(xiàn)內(nèi)容較少,展現(xiàn)力比較弱;大圖優(yōu)勢(shì):圖片比較清晰,變現(xiàn)能力較強(qiáng)劣勢(shì):價(jià)格較高 ;組圖優(yōu)勢(shì):元素多樣化,可以多角度呈現(xiàn)劣勢(shì):多圖的連貫性需要掌握一定的技巧,不然容易弄巧成拙;視頻優(yōu)勢(shì):展現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富,可以更加生動(dòng)地展示產(chǎn)品與品牌劣勢(shì):對(duì)網(wǎng)速要求比較高、制作成本也比較高錫林郭勒互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)如何避免被互聯(lián)網(wǎng)廣告所騙?
互聯(lián)網(wǎng)廣告類型1、信息流廣告信息流廣告是屬于一種原生態(tài)廣告類型,它以圖片、圖文、視頻等多種形式存在,更容易將廣告更加自然的融入到用戶所瀏覽的內(nèi)容中,讓用戶接受,不易遭受到排斥。2、開(kāi)屏廣告開(kāi)屏廣告是當(dāng)用戶打開(kāi)的一瞬間就可以看到它,即用戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)在加載的那一刻就可以出現(xiàn)在用戶的視線中。3、詳情頁(yè)廣告詳情頁(yè)廣告是通過(guò)內(nèi)容來(lái)闡釋產(chǎn)品的性能、受眾用戶屬性等提高用戶對(duì)該產(chǎn)品的興趣,從而刺激用戶的潛在需求進(jìn)行消費(fèi)。4、視頻廣告相比圖文形式廣告,視頻廣告就是以視頻形式來(lái)傳播的廣告,視頻廣告形式內(nèi)容豐富,能傳達(dá)出更多信息,而且能力更強(qiáng)。重要的是用戶觀看占用時(shí)長(zhǎng)不長(zhǎng),如果拍攝的好有創(chuàng)意,其實(shí)對(duì)是否是廣告大家也不會(huì)太在意。5、文字鏈搜索廣告這在四大搜經(jīng)常會(huì)看到的廣告類型,一般是以文字超鏈接的形式來(lái)顯示,視覺(jué)上看起來(lái)就是一堆文字,所以相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)很考驗(yàn)廣告文案的功底,而且使用精細(xì)觸達(dá)用戶需求的關(guān)鍵詞,才能夠優(yōu)先展示你的廣告。所以也是有利有弊,利好方面是能帶來(lái)流量。
信息流廣告的主流平臺(tái)1、騰訊系(廣點(diǎn)通、朋友圈)騰訊新聞、微信、QQ空間等眾多資源,體量大、粘性大、用戶活躍度高。多用于信息流投放,符合多種類型的APP投放需求。2、頭條系(今日頭條、抖音、西瓜視頻等)今日頭條是資訊類信息流平臺(tái)比較大的平臺(tái),抖音是短視頻用戶活躍比較高。適用于新聞媒體、電商、教育等多種行業(yè)。3、百度百度憑借“搜索優(yōu)勢(shì)”+“AI技術(shù)”優(yōu)勢(shì),提高信息流廣告分發(fā)與轉(zhuǎn)化率。百度搜索仍然是搜索引擎中比較大的入口,推廣效果也是比較好。4、微博粉絲通目前國(guó)內(nèi)比較大的開(kāi)放類社交平臺(tái),粉絲通日活較高,整體用戶偏年輕化。適用于多數(shù)APP開(kāi)發(fā)者等。搜索引擎廣告是提升曝光度的方式。
搜索廣告也是觸發(fā)式廣告,用戶搜索關(guān)鍵詞后,在搜索聯(lián)想、搜索結(jié)果中出現(xiàn)廣告,一般為廣告主的APP/商品,或者是帶有推廣性質(zhì)的內(nèi)容,以信息流的形式呈現(xiàn)。搜索廣告是轉(zhuǎn)化效果較強(qiáng)的廣告位,能夠形成用戶搜索——廣告引導(dǎo)——完成轉(zhuǎn)化(下載/下單)的環(huán)路。但想提供搜索廣告的APP,需要一定的搜索基數(shù)以及口碑(用戶信賴度),所以目前在移動(dòng)廣告中,是應(yīng)用門(mén)檻比較高的廣告位。搜索引擎廣告(SEA)是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等,確定相關(guān)的關(guān)鍵詞,撰寫(xiě)廣告內(nèi)容并自主定價(jià)投放的廣告。當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí),相應(yīng)的廣告就會(huì)展示(關(guān)鍵詞有多個(gè)用戶購(gòu)買(mǎi)時(shí),根據(jù)競(jìng)價(jià)排名原則展示),并在用戶點(diǎn)擊后按照廣告主對(duì)該關(guān)鍵詞的出價(jià)收費(fèi),無(wú)點(diǎn)擊不收費(fèi)。互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起,在極大程度上提升了廣告的效率和質(zhì)量,為廣告主創(chuàng)造了更多的利潤(rùn)。鄂爾多斯做互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道
互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的目標(biāo)定位和定向投放。鄂爾多斯做互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道
顧名思義,信息流廣告就是廣告,但絕不僅只是廣而告之,目的都是為了成交,為了收益,信息流廣告就是互聯(lián)網(wǎng)廣告,某些廣告形式的總稱,因?yàn)槠湫问蕉喾N多樣,比如圖片、圖文、視頻等,一般在用戶瀏覽文章資訊時(shí)會(huì)出現(xiàn),根據(jù)你瀏覽的內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)性投放和展現(xiàn)。信息流廣告是目前主流的廣告形式之一,可以通過(guò)算法推薦進(jìn)行精細(xì)投放,通過(guò)定向投放,鎖定精細(xì)人群進(jìn)行廣告的展現(xiàn),從而使用戶觸達(dá)到廣告頁(yè)面,進(jìn)而形成咨詢、成交。定向人群的屬性很多,比如年齡、性別、地域、興趣愛(ài)好等等。鄂爾多斯做互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道