廣告法修訂對自媒體營銷產生了多方面的影響。首先，自媒體被納入監管范圍，網紅、大V通過社交媒體發布的商業廣告也屬于《廣告法》調整的范圍，這意味著自媒體人在發布軟文時必須明確說明這是廣告，避免誤導用戶。此外，新《廣告法》明確規定，自然人在自媒體發布廣告同樣需要承擔相應的法律責任，包括轉發廣告也可能擔責。
新廣告法對廣告用語進行了嚴格限制，禁止使用極限詞，以防止誤導消費者。同時，新法對虛假廣告的定義更加明確，包括商品或服務不存在、信息與實際情況不符、虛構科研成果等情形，均被視為虛假廣告。這些規定要求自媒體在內容創作時更加謹慎，確保廣告內容真實、準確，避免法律風險。
新廣告法還推動了自媒體營銷方式的轉型。過去，自媒體營銷往往以“廣告戰”為主，存在虛假數據和違法內容的問題。新法實施后，自媒體營銷逐漸轉向以微信平臺為中心，結合第三方平臺進行多方位服務，以更健康、合規的方式打動消費者。
廣告法修訂對自媒體營銷提出了更高的合規要求，既規范了廣告行為，也促進了行業的健康發展。
