隨著社交媒體和短視頻平臺(tái)的迅速發(fā)展，企業(yè)需要為不同平臺(tái)定制符合其調(diào)性和用戶習(xí)慣的內(nèi)容。例如，抖音注重短視頻節(jié)奏與熱點(diǎn)趨勢，微信公眾號(hào)則更偏向圖文深度；小紅書強(qiáng)調(diào)生活方式類軟文，知乎則偏好專業(yè)內(nèi)容。這種多樣化的平臺(tái)需求導(dǎo)致企業(yè)在內(nèi)容策劃和制作上面臨巨大挑戰(zhàn)。每種內(nèi)容形式都需要不同的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格和呈現(xiàn)方式，企業(yè)不僅要投入大量時(shí)間精力進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，還容易出現(xiàn)內(nèi)容重復(fù)低質(zhì)、更新頻率不穩(wěn)定等問題，嚴(yán)重影響品牌傳播效果。

內(nèi)容生產(chǎn)的另一個(gè)中心難點(diǎn)在于“持續(xù)性”。即使企業(yè)偶爾能產(chǎn)出一兩篇爆款內(nèi)容，但要實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定的內(nèi)容更新卻非常困難。一方面，創(chuàng)意靈感有限，內(nèi)容選題容易枯竭；另一方面，傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作流程繁瑣，從選題策劃、素材收集、撰寫修改到審核發(fā)布，往往需要多人協(xié)作和多次溝通，效率低下。尤其在資源有限的情況下，員工既要負(fù)責(zé)運(yùn)營又要兼顧其他事務(wù)，內(nèi)容更新常常被擱置，導(dǎo)致賬號(hào)活躍度下降，用戶關(guān)注度流失，影響整體營銷成效。