福建珍云數(shù)字科技有限公司2024-09-14
以小米公司為例,小米在抖音上構(gòu)建了一個龐大的視頻矩陣。其賬號結(jié)構(gòu)包括小米官方賬號、小米手機賬號、小米智能家居賬號等多個細(xì)分領(lǐng)域的賬號。小米官方賬號主要發(fā)布公司的重大新聞、品牌活動、企業(yè)社會責(zé)任等內(nèi)容,展現(xiàn)公司的整體形象和價值觀。小米手機賬號則專注于手機產(chǎn)品的推廣,包括新品發(fā)布、功能介紹、使用教程等,滿足手機愛好者對小米手機的了解需求。小米智能家居賬號則聚焦于智能家居產(chǎn)品,通過展示智能家居的便捷性和創(chuàng)新性,吸引對智能家居感興趣的用戶。
在內(nèi)容策略方面,小米矩陣賬號注重內(nèi)容的實用性和趣味性。例如,在手機賬號中,會發(fā)布一些手機拍照技巧、游戲性能測試等實用內(nèi)容,同時也會制作一些有趣的短視頻,如手機與寵物的互動、手機創(chuàng)意拍攝挑戰(zhàn)等,增加用戶的觀看興趣。在智能家居賬號中,會展示智能家居產(chǎn)品在不同場景下的應(yīng)用,如智能燈光在臥室的氛圍營造、智能音箱的語音控制等,讓用戶直觀地感受到智能家居帶來的便利。
在推廣方式上,小米矩陣賬號充分利用抖音的各種推廣渠道。一方面,通過發(fā)布質(zhì)量內(nèi)容吸引用戶關(guān)注和分享,提高自然流量。另一方面,也會適時投放抖音廣告,如信息流廣告、挑戰(zhàn)賽廣告等,擴大品牌的曝光度。此外,小米還積極與抖音達(dá)人合作,邀請達(dá)人體驗和推薦小米產(chǎn)品,借助達(dá)人的影響力吸引更多用戶關(guān)注。
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以美食領(lǐng)域的達(dá)人矩陣為例,一些有名的美食達(dá)人會組成矩陣,共同合作推廣美食文化。這些達(dá)人之間通過互推、合作創(chuàng)作、共同參與活動等方式,實現(xiàn)粉絲的相互引流和資源共享。 在互推方面,達(dá)人們會在自己的視頻中推薦其他達(dá)人的賬號,介紹他們的特色和優(yōu)勢,引導(dǎo)自己的粉絲去關(guān)注。例如,一位擅長川菜制作的達(dá)人在視頻結(jié)尾處推薦一位擅長烘焙的達(dá)人,讓喜歡美食的粉絲可以了解到更多不同類型的美食內(nèi)容。 合作創(chuàng)作是達(dá)人矩陣的常見方式之一。達(dá)人們會共同策劃和制作美食視頻,融合各自的風(fēng)格和特長。比如,幾位達(dá)人一起制作一道大型的美食拼盤,每個人負(fù)責(zé)不同的部分,有的負(fù)責(zé)烹飪主食,有的負(fù)責(zé)制作配菜,有的負(fù)責(zé)裝飾擺盤。這樣的合作視頻不僅內(nèi)容豐富,而且能夠展示出達(dá)人們的團隊合作精神,吸引更多用戶的關(guān)注。 共同參與活動也是達(dá)人矩陣的重要推廣方式。達(dá)人們可以一起參加抖音舉辦的美食挑戰(zhàn)賽、直播活動等,通過互動和競爭,提高整個矩陣的有名度和影響力。例如,在一場美食挑戰(zhàn)賽中,達(dá)人們各自展示自己的拿手美食,并邀請粉絲投票,不僅增加了粉絲的參與度,也為達(dá)人們帶來了更多的曝光機會。
在賬號結(jié)構(gòu)上,可能包括旅游攻略賬號、旅游攝影賬號、旅游美食賬號等。旅游攻略賬號主要提供各地的旅游攻略、景點介紹、行程規(guī)劃等實用信息,幫助用戶更好地安排自己的旅行。旅游攝影賬號則專注于拍攝美麗的風(fēng)景照片和旅游視頻,展示各地的自然風(fēng)光和人文景觀,激發(fā)用戶的旅行欲望。旅游美食賬號則挖掘各地的特色美食,介紹美食的制作方法和品嘗體驗,為喜歡美食的旅行者提供參考。 在內(nèi)容創(chuàng)作方面,主題矩陣從不同角度、不同形式展現(xiàn)旅游主題。旅游攻略賬號可以采用文字、圖片、視頻相結(jié)合的方式,詳細(xì)介紹每個景點的特色、門票價格、開放時間、交通方式等信息,同時還可以分享一些旅行中的注意事項和小貼士。旅游攝影賬號則通過精美的照片和視頻,展現(xiàn)各地的美景,同時也可以分享一些攝影技巧和經(jīng)驗,讓用戶在欣賞美景的同時也能學(xué)到攝影知識。旅游美食賬號可以通過探店、美食制作、美食分享等形式,介紹各地的特色美食,讓用戶在旅行中也能品嘗到美味的食物。
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