品牌設計的指導原則是什么？

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廣州維濤優聯品牌管理有限公司2023-07-24

品牌設計的指導原則：1．整體性原則。企業采用品牌戰略，會關系到企業的方方面面，甚至會威脅到品牌的生存。因此，品牌設計必須從企業的內外部環境、內容結構、組織實施、組織管理、傳播媒介、企業歷史、產品結構等方面綜合考慮，以利于貫徹落實。具體而言，就是說品牌設計要適應企業內外環境，符合企業的長遠發展戰略；在實施時，具體措施要配套合理，以免因為某一環節的失誤而影響到全局。2．以消費者為中心的原則。品牌設計的目的是勾畫品牌形象，以方便消費者接受和認可。因此，成功的品牌設計必須能得到目標顧客的接受和認可。以消費者為中心就要做到：（1）對目標市場進行調查和了解。通過有效的市場分析進行準確的市場定位。（2）以滿足消費者的需要為重心。消費者的需要是企業一切活動包括品牌設計的出發點和歸宿。（3）盡量尊重消費者的習俗。習俗是一種約定俗成的東西，很難改變。進行品牌設計時應該對習俗給予尊重。利用得當，就是一種機會。（4）正確引導消費者的觀念。以消費者為中心并不表明一切都要迎合消費者的需要，企業堅持自我原則，科學合理地引導也是品牌設計的一大功能。