上海久奇文化傳播有限公司2023-08-15
#尋找“消費(fèi)者的心智藍(lán)海”
事實(shí)上,品牌定位的出發(fā)點(diǎn)一定是消費(fèi)者的需求。所以,做品牌定位規(guī)劃的第一步就是去了解消費(fèi)者,然后竭盡全力地去滿足消費(fèi)者的需求。
換言之,品牌定位就是去尋找一片藍(lán)海,更準(zhǔn)確來說,應(yīng)該是尋找“消費(fèi)者的心智藍(lán)海”,即去找尋未被充分滿足的消費(fèi)者需求。
1、建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)取決于競(jìng)爭(zhēng)者的條件。
比如在專車領(lǐng)域,前些年當(dāng)別人都搶著做共享經(jīng)濟(jì)的時(shí)候,唯獨(dú)“神州專車”,還在傻傻地自己購(gòu)車、雇司機(jī)。
2創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景。用產(chǎn)品在生活中扮演的角色作為定位。
3、開啟心智開關(guān)。開啟消費(fèi)者的心智開關(guān)其實(shí)就是通過各種方法,吸引消費(fèi)者,很大程度上刺激消費(fèi)者的欲望。
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