上海久奇文化傳播有限公司2023-08-10

主要價值是品牌資產(chǎn)的主要部分，它能讓消費者明確且清晰地識別并記住品牌的價值點、利益點、價值觀或者使命等，是驅(qū)動消費者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 主要價值是品牌的Z級追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點。企業(yè)的一切價值活動都要圍繞品牌主要價值而展開，不僅是對品牌主要價值的體現(xiàn)與演繹，也能豐滿和強化品牌主要價值。 沒有主要價值不足以成就品牌。 想到寶馬就想到“駕駛”，即“Z級駕駛機(jī)器”，寶馬的主要價值就是“駕駛”； 想到到奔馳，就想到“乘坐”，它的主要價值就是“乘坐舒適”； 想到沃爾沃就想到了“安全”，沃爾沃的主要價值就是安全。 主要價值是品牌建設(shè)的主要，每一個品牌必須要找到主要價值，用主要價值去占領(lǐng)消費者的心智。

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