隨著國家頒布二胎政策鼓勵優生優育，90及95后成為孕育新生主力軍，移動母嬰行業發展前景可觀。用戶迭代更新意味著中國移動互聯網平臺也要創新升級，提供滿足用戶全方位的一站式綜合服務，打造中國綜合母嬰平臺成為行業發展方向。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2019中國綜合母嬰平臺檢測報告》主要在移動互聯網布局下，針對2019年中國母嬰綜合平臺進行市場解讀、用戶行為調研以及未來趨勢預測。

　　2019年移動母嬰用戶規模將超2億人 90及95后成生力軍主力

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2019年中國移動母嬰平臺用戶規模預計達2.04億人，增速30%，2020年將達到2.39億人。隨著90及95后進入適育年齡，母嬰用戶主力人群開始更新換代，新一代孕媽對于資訊、知識、論壇交流、電商消費等均有需求，推動綜合母嬰平臺成為行業主流。

　　2019年母嬰行業競爭激烈，綜合中國母嬰平臺發展規模和口碑評價來看，目前寶寶樹孕育和媽媽網孕育在行業第一梯隊處于領先位置，有顯著優勢。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，截止2019年8月的綜合母嬰平臺，媽媽網孕育活躍用戶量以1647.9萬人排名第一，2019上半年月活躍用戶增速達28%，在主流母嬰平臺中增速最快。

　　用戶迭代推動需求變化 媽媽網搭建一點多元母嬰生態閉環

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國母嬰綜合平臺用戶主要以90及95后人群用戶為主，處于孕期中的用戶占比為38.1%。伴隨移動互聯網生態成長起來的新一代媽媽們對網絡依賴很高，綜合母嬰平臺成為其提前學習孕育知識的主要渠道。并且用戶對內容和知識的需求呈現出多元化、科學性的特征，其中獲取育兒知識相關資訊的需求占比達52.1%。此外，83.2%的媽媽人群還喜歡在綜合母嬰平臺上被”種草”和提前囤貨母嬰商品，其中品牌口碑成為用戶選擇母嬰品牌的首要考慮因素。

　　涵蓋資訊、社交、工具和電商的綜合平臺能滿足用戶多樣化需求，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在眾多母嬰平臺中，受訪用戶對媽媽網孕育APP的使用體驗滿意度最高。扎根母嬰行業15年的媽媽網致力于服務媽媽群體，構建資訊、社交、工具、電商等全生態服務鏈條，打造一點多元的互聯網母嬰服務平臺，建立新一代“媽媽生態圈”。

　　綜合母嬰平臺雙線布局趨勢明顯 媽媽網引領花式創新營銷

　　母嬰行業已經進入存量市場的競爭新賽段，媽媽網等綜合母嬰平臺已開展新一輪業務布局，意圖率先搶占用戶心智占領母嬰市場制高點。而就在產品同質化的激烈競爭下，媽媽網孕育一直跟隨用戶發展趨勢引領創新營銷。

　　2019年上半年，媽媽網發力品牌營銷，簽約品牌代言人謝娜，在海陸空各渠道狂砸過億廣告費，快速打響品牌知名度，以58.1%的孕期活躍用戶占比領先市場。

　　90后和95后成為孕育主力軍的市場趨勢下，做了很多創新營銷。針對媽媽群體愛“被種草”的消費特征，推出社群風暴——KOM產品，打造私域流量里的種草營銷。媽媽網堅持以孕媽為核心人群，將品牌心智放在第一位，通過線上口碑造勢穩固客源，社交化運營促活用戶，配以線下門店體驗實現精準觸達，依靠APP、微信、微信群等私域流量維持孕媽流量，全力搶占孕媽人群。