7 月15 日，陳偉霆主理潮牌CANOTWAIT陳偉霆再度聯手得物首發潮牌新系列，電商、明星、綜藝聯名解鎖“食蠅草”玩法_™在新一代潮流網購社區得物 App 線上首發夏季特別限定——“食蠅草系列”服飾。據悉，陳偉霆曾穿著“食蠅草系列”多次亮相熱播綜藝《認真的嘎嘎們》。作為這檔節目的評委之一，陳偉霆更是顛覆以往酷帥型男的印象，金句頻出，創下多個節目名場面。

　　《中國新說唱》、《這就是街舞》、《潮流合伙人》等節目的先例證明，明星同款加上綜藝露出基本等同于爆款制造機。但爆款的誕生也伴隨著問題，明星同款潮品的確短時間內能引起超高關注，但購買渠道魚龍混雜，粉絲一貨難求，價格也因此水漲船高，而互聯網的保質期又異常短暫，“火不過三天”如今已成了“火不過 24 小時”。很多爆款有如“曇花一現”，一陣風后就被新的熱搜掩蓋。

　　而如今，明星、綜藝、得物三方的深度合作正促成一種新的潮流消費體驗。明星身穿同款商品參與綜藝，增加商品曝光度，綜藝內容也在得物社區內也產生了大量的自然討論。這些討論能幫用戶了解明星潮品背后的設計理念和故事，促成購買決策，同時又增強商品的話題屬性和分享屬性。由此，得物幫助明星爆款完成從內容種草到購買、交流的用戶體驗鏈。

　　據了解，在CANOTWAIT_™本輪發售之前，陳偉霆已在得物社區頻繁更新動態，提前上身夏季新品，帶來一波強勢種草。此外，CANOTWAIT_™本輪還針對《認真的嘎嘎們》節目專門推出了GAGMAN 主題短袖T恤，包括以希伯來語亂碼所展現的“認真的 GAGMAN 征服全靠有趣”的奇幻故事，和日常“笑屎了”的樂天派精神。對于得物上的年輕人，消費之于他們，不僅是色彩、款式的選擇，還代表著對價值觀和自我身份的表達。這些由綜藝節目延展的深度交流無疑能更好的豐富年輕群體的購買體驗。

　　品牌營銷關鍵戰役：高效觸達年輕消費主力軍

　　如今，年輕世代已成為時尚消費市場的主力軍，如何高效地觸達這些潛力巨大的年輕消費者，成為品牌營銷需要考慮的首要問題。隨著電商及社交化工具的更迭，90 后、95后、00 后們在選擇商品時，不屑于抬頭仰望權威，大眾傳播媒介常常無法在他們心中漾起漣漪，反而是去中心化、點對點的吃一顆“安利”對他們更受用。他們每個個體自帶傳聲筒，熱衷于分享自己的想法，他們追逐新潮有趣，他們掌握著自己絕對的話語權，擁有很強的“種草”能力，所以對于這些年輕群體，品牌的營銷更重要的并不是強塞給他們內容，而是給他們一個認可的空間，讓他們在這個有歸屬感的空間內自我生長、發出自己的聲音。

　　得物從以球鞋為主，擴展到現在，包括潮流服裝、飾品、手辦、手表、箱包、3C、美妝等各類新生代消費產品。至今，得物已經成為國內大部分潮流先鋒人士的聚居空間，從以交流分享為主的社區到如今成為潮流品牌發售與運營的首選陣地。目前的平臺用戶中，90后電商主力消費人群占比超過75%，覆蓋一線城市、沿海地區，廣泛分布于全國。追逐、安利、“種草”潮流的年輕人和“首發”、“新奇”、“獨特”的品牌在得物 App 時時碰撞出火花。

　　隨著平臺上商品品類持續豐富和業務快速擴展，眾多明星都帶著服飾潮牌入駐得物，除了在平臺上首發商品，更是和平臺方一起升級迭代出更多進階的玩法。而一些奢侈品牌商也嘗試在得物拓展增量市場，畢竟年輕的生意才是有生命力的生意。

　　不久之前，美國知名奢侈品腕表品牌漢密爾頓官方入駐得物App，并選擇了2020年品牌重磅產品——漢米爾頓PSR腕表作為開道之作，其中金色PVD限量版在得物更是全國限量首發。今年5月，賓利、阿斯頓馬丁和瑪莎拉蒂三大頂級品牌豪車登陸得物App ，作為得物App首次在線發售豪車亮相的車型。據了解，此次得物 App發售的車型為稀缺配色，在外部市場上預訂的平均等待期預計至少為 6 個月，而得物App用戶無需等待，下單即可購買現車。由此可見，線上平臺已成為品牌發售和運營的重要陣地。可以預見，未來會有更多豪華品牌將攜手得物App，精準觸達更多年輕消費人群，并探索更多合作的方式和可能性。

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