數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院 編輯 李 瞳 李 苑

　　定制化消費(fèi)值得深挖

　　朱雙健

　　獨(dú)特風(fēng)格的襯衣、個(gè)性化的手機(jī)殼、專屬設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋……隨著消費(fèi)者越來越注重個(gè)性化，以及定制產(chǎn)品成本不斷降低，差異化和個(gè)性化需求得到進(jìn)一步滿足，潛力巨大的定制化消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為新藍(lán)海。

　　一方面，定制化消費(fèi)能夠滿足消費(fèi)者的多元化需求。當(dāng)前，從衣食住行到休閑娛樂，消費(fèi)者越來越重視自我表達(dá)。人們不再滿足于千篇一律、批量化生產(chǎn)的產(chǎn)品，而是希望在購物過程中獲得更多定制服務(wù)和多元體驗(yàn)。因此，個(gè)性化定制產(chǎn)品作為消費(fèi)者自我表達(dá)的重要依托，受到更多消費(fèi)者的青睞不足為奇。

　　另一方面，定制化消費(fèi)能夠?qū)崿F(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，特別是在消費(fèi)者線上定制下單、商家線下設(shè)計(jì)生產(chǎn)的流程中企業(yè)可加大力度投入基于互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模個(gè)性定制生產(chǎn)模式，變標(biāo)準(zhǔn)制造為個(gè)性定制，為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)服務(wù)和產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)“按需生產(chǎn)、零庫存”。這樣，既優(yōu)化了資源配置，也解決了過度生產(chǎn)問題，還能讓消費(fèi)者最大限度地享受更多實(shí)惠。

　　當(dāng)然，要通過定制化消費(fèi)打通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的壁壘，商家也需要在產(chǎn)品更新速度及產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下足功夫。唯有匹配消費(fèi)者的需求，才能在定制化消費(fèi)市場(chǎng)分得一杯羹。