■本報記者 徐晶卉

　　“吃”家宴、“穿”新衣、“用”好物、“送”祝福、“享”生活、“游”美景……以“網上買年貨 健康福虎年”為主題的“2022上海網上年貨節”昨天拉開序幕，將通過大平臺、大流量的深度聯動，推出更多營銷促銷活動，進一步豐富滬上春節市場供應，為虎年新春佳節營造濃厚氛圍。

　　從昨天到2月7日，上海各大電商平臺、品牌企業、直播電商基地等持續開展年貨促銷。記者獲悉，今年網上年貨節推出了四項重點系列活動，包括“上合組織國家特色商品直播”、“上海品牌”產品促銷、“上海文化消費”，以及展現上海對口幫扶風采的促銷活動。

　　上合組織國家優質產品進入上海市場

　　在今年的四項重點年貨促銷活動中，推動上合組織國家優質產品進入上海市場的“上合組織國家特色商品直播”活動頗具特色。去年是上海合作組織成立20周年，中國提出“力爭未來5年同上海合作組織國家累計貿易額實現2.3萬億美元目標，優化貿易結構，改善貿易平衡”，市商務委副主任周嵐表示，此次活動將發揮進博會溢出帶動效應，通過直播給廣大市民帶來上合組織國家的優質產品。

　　在虹橋品匯一樓的直播間內，一場持續3小時的線上直播昨天率先登場，來自俄羅斯、巴基斯坦等國家的展商，化身“洋主播”帶貨，并介紹各國新年民俗。上海虹橋國際進口商品展銷有限公司副總經理朱菁表示，虹橋品匯將在抖音賬號展示銷售俄羅斯伏特加、柬埔寨大米、巴基斯坦鹽燈、斯里蘭卡紅茶等上合組織國家商品，為消費者提供“云逛展”“云購物”體驗。

　　盒馬產業發展中心主任原若凡介紹，今年將組織“上合組織國家特色商品”專場直播，重點支持包括俄羅斯帝王蟹、巧克力、魚子醬，印度青龍蝦，土耳其餅干、橡皮糖等在內的各種商品的推廣銷售，“一方面，這些商品已在中國市場得到認可；另一方面，我們也將圍繞已有的重點品類進行拓展，挖掘當地優質商品，提前布局全球產業鏈”。他透露，“網上年貨節”期間，盒馬還將組織巴基斯坦芒果在中國市場的首發活動。

　　首推上海文化消費的“數字年貨”

　　從百余場特色活動的清單來看，除了實物型網絡零售之外，服務型網絡零售也首次被集中展示——通過“上海文化消費”活動，本市將首次推出一批正能量的文化產品和時尚洋氣的數字年貨，更好滿足市民群眾多樣化的文化生活需求。

　　記者了解到，市商務委此次聯手市委宣傳部等部門，遴選和發布文化貿易十大IP，書寫“上海符號”。其中，米哈游、莉莉絲等游戲公司將帶來《原神》《萬國覺醒》等知名游戲IP周邊衍生品；嗶哩嗶哩、愛奇藝讓消費者在春節期間享受闔家觀影的快樂；上海博物館帶來富有年味的文創產品，讓消費者感受中華文化的博大精深；時空之旅推出“時空年貨大禮包”；上海人民出版社、少年兒童出版社、閱文集團也將助推全民閱讀熱潮，用文化消費和數字年貨陪伴大家度過一個暖意融融的春節。

　　數據顯示，去年前三季度，上海文化娛樂服務貿易額同比增長43.5%，文化產品出口額同比增長82%，涌現出一批具有國際競爭力和品牌影響力的文化貿易企業，打造了一批海派特色鮮明、城市特質彰顯、內涵價值豐富、感知度高的國內國際知名文化品牌。

　　數字商務成提質擴容“新引擎”

　　來自市商務委的數據顯示，去年前11個月，上海社會消費品零售總額達1.65萬億元，增長15.7%，增速高于全國2個百分點，規模穩居全國城市首位，且已大幅超過2019年、2020年全年規模。以電商平臺為代表的在線新消費是創新最活躍、增長最迅猛、輻射最廣泛的領域之一，已成為促進消費市場提質擴容的新渠道、新引擎。

　　市商務委主任顧軍表示，上海未來將緊抓數字經濟發展機遇，強化線上與線下聯動、國際與國內聯動、發展與規范聯動，大力發展數字消費，舉辦更多有特色、有亮點、有影響的數字消費節慶活動，為全力打響“上海購物”品牌、建設國際消費中心城市提供更持久、更強勁的動力。