今年以來，國產手機品牌對高端市場發起新一輪沖擊。業內人士指出，在“不進則退”的全球智能手機市場，國產手機品牌須加大研發投入，加快底層創新。

　　旗艦產品密集發布

　　一季度，多款國產高端手機旗艦產品密集發布，OPPO Find X5系列、華為P50 E和榮耀Magic4系列等相繼亮相，起售價均在4000元檔位。

　　全球智能手機市場競爭加劇，高端市場成為國產手機品牌“不進則退”的必爭之地。市場調研機構Canalys發布的報告顯示，2021年全球智能手機出貨量達到13.5億部，同比增長7%，但出貨量仍沒有恢復到疫情前水平。

　　而高端手機市場呈現出強勁復蘇勢頭。Counterpoint發布的數據顯示，2021年高端手機(價格超過400美元)出貨量同比增長24%，遠超同期智能手機市場整體7%的增幅。

　　今年以來，在疫情反復和供應鏈受限的影響下，全球智能手機市場再遭重創。以全球最大的智能手機市場中國為例，中國信通院公布的數據顯示，1-2月，國內市場手機總體出貨量累計4788.6萬部，同比下降22.6%。

　　展望全年，出貨量同樣不容樂觀。天風國際分析師郭明錤表示，國內各安卓手機品牌今年以來已削減約1.7億部訂單；Loop Capital分析師John Donovan發表報告稱，蘋果可能將2022年的iPhone訂單削減至2.45億至2.5億部。

　　在此背景下，國內手機品牌加快向高端手機市場沖擊。小米董事長兼CEO雷軍透露，小米已經組建高端化戰略工作組，將堅定不移推進高端化，產品和體驗全面對標iPhone，三年內要拿下國產高端市場份額第一。

　　根據財報，2021年小米在境內定價人民幣3000元或以上及境外定價300歐元或以上的高端智能手機全球出貨量超過2400萬部，較2020年翻倍增長，高端化初戰告捷。

　　面臨競爭壓力

　　國產手機品牌沖擊高端市場，與蘋果正面交鋒面臨不小的挑戰。

　　Counterpoint發布的數據顯示，從2021年全球智能手機市場份額看，華為從13%降至6%，蘋果則從55%增至60%。

　　從國內市場看，國產手機品牌在與蘋果的競爭中同樣面臨壓力。CINNO Research的數據顯示，2021年國內5000元以上價位的高端手機市場，蘋果所占據份額由2020年的48%大幅增長至75%。

　　值得注意的是，在國產手機品牌沖擊高端市場的同時，蘋果卻有意搶占中端手機市場。今年3月，蘋果發布了iPhone SE3，定位3000元價格帶，給國產手機品牌帶來進一步壓力。

　　即便如此，沖擊高端市場是國產手機品牌不得不打的“背水之戰”。

　　在今年3月榮耀Magic4系列手機發布會上，榮耀CEO趙明指出，“iPhone13發布后，中國高端手機市場從兩極變成一極，迫切需要國產高端旗艦手機崛起。我們要在體驗、性能、拍照等諸多方面對標iPhone，在價格上更想讓大家感受到榮耀贏得高端用戶支持的決心和努力。”

　　加大研發投入

　　從推出折疊屏手機到自研芯片，再到提升快充功率、提高屏幕刷新率等，國產手機品牌沖擊高端市場動作頻頻。業內人士指出，打造高端手機不是簡單的性能和配置疊加，需要加大研發投入，加快底層創新。

　　以華為為例，年報顯示，其2012年-2021年的研發總投入高達8456億元。其中，2021年高達1427億元。而蘋果2021年研發投入達219億美元(約合人民幣1400億元)。過去三年，蘋果研發投入占營收的比重保持在6%-7%。

　　產品策略全面對標蘋果的小米，2021年研發支出同比大幅增長42%至132億元，但僅為蘋果的十分之一。小米研發支出占營收的比重從2020年的3.76%升至2021年的4.01%。

　　趙明強調，高端手機崛起不會一蹴而就，對標蘋果不能只靠簡單喊口號，要堅持底層創新，不斷構建核心能力，這些都需要研發投入。榮耀每年研發投入占比在7%左右，工程師的整體研發效率高，創新大膽。

　　雷軍則表示，未來五年小米將投入1000億元研發經費，超過小米創業11年以來的利潤總和。