對于追潮的年輕人來說，如何抓住2023年春夏時尚穿搭流行趨勢？抖音商城給出了新選擇。

為滿足年輕時髦一族個性化、多樣化的時尚消費(fèi)需求，助力時尚品牌前置打開春夏生意場，抖音商城推出「抖in新風(fēng)潮·春夏流行搶先購」活動，聚焦年輕人的新態(tài)度、新需求、新選擇，聯(lián)合頭部品牌搶先發(fā)布2023年春夏流行時尚新品，打造商家和消費(fèi)者雙向奔赴的一站式潮物節(jié)。

本次「春夏流行搶先購」已吸引數(shù)千家商家參與，以及上萬個優(yōu)價時尚單品加入。活動聯(lián)合頭部品牌，帶來超值的優(yōu)惠折扣與豐富的時尚新品，不僅滿足了消費(fèi)者在抖音商城逛優(yōu)價好物的消費(fèi)需求，還能幫助其一站式解決春夏必備潮流穿搭，抓住新年新潮流。

同時，活動還特別聯(lián)合虛擬偶像「集原美」成為「上抖音，向左滑，逛商城」的跨次元體驗者，讓更多消費(fèi)者感知到「向左滑」一鍵逛商城的快捷體驗。

01

四大頻道同步發(fā)力

攜手15家品牌聯(lián)合上新

為充分滿足消費(fèi)者對時尚單品的購物需求，「春夏流行搶先購」攜手15家時尚品牌，在“超值購、品牌館、秒殺頻道、服飾頻道”四大頻道聯(lián)合上新，同時每個頻道都會有特定玩法，讓消費(fèi)者在每個頻道中都能享受到不一樣的購物新體驗。

此外，活動還結(jié)合「內(nèi)容場聯(lián)動貨架場」的流量運(yùn)營策略，設(shè)計了短視頻引流貨架場、短視頻熱點(diǎn)搜索承接提效、特色頻道會場分層人群觸達(dá)等玩法，讓優(yōu)質(zhì)好物更容易呈現(xiàn)給適配的消費(fèi)者。

其中，在超值購頻道，15家品牌推出春夏新品嘗鮮價，同時頻道也會對部分商品進(jìn)行額外補(bǔ)貼，部分大牌驚喜價低至5折。在各場域，超值購還會為部分商品打上專屬標(biāo)簽，無論用戶是在頻道內(nèi)選購，還是通過關(guān)鍵詞搜索，都能找到超值大牌好物。

在品牌館頻道，主打品牌旗艦新品，滿足消費(fèi)者品質(zhì)購物的需求，讓更多品牌新品走進(jìn)消費(fèi)者購物清單。其中，頻道主打的明星同款一元購抽簽活動，自上線以來，便獲得眾多消費(fèi)者的積極參與，品牌通過該玩法獲得用戶關(guān)注，而幸運(yùn)用戶更能嘗鮮新品福利。此外，各品牌還攜手當(dāng)紅明星強(qiáng)勢露出，共同演繹春夏流行新風(fēng)尚。

秒殺頻道則主打折扣高、價位低的高性價比商品。參與活動的新銳商家，將通過限時領(lǐng)券、限量搶購的玩法，向消費(fèi)者提供一個超值購物選擇，而選購服飾商品的新人還可以享特定優(yōu)惠。同時，活動也為參與商家提供了一個短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長的新機(jī)會。

而在服飾頻道，活動緊跟「多巴胺」主題色流行趨勢，滿足年輕人“色彩情緒穿搭”需求，集結(jié)15大牌時尚尖貨，共同打造早春流行色消費(fèi)趨勢，打開2月早春少女的「多巴胺」色系的時尚衣櫥。

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虛擬偶像帶你逛商城

開啟跨次元潮流奇遇

如今，虛擬偶像已經(jīng)成為年輕用戶精神消費(fèi)的新方向，而當(dāng)虛擬偶像與時尚潮品相遇，又會碰撞出怎樣的火花？

本次「春夏流行搶先購」聯(lián)合虛擬偶像「集原美」，作為抖音商城向左滑功能的體驗者，邀請用戶和虛擬偶像一起“上抖音，向左滑，逛商城”，開啟跨次元的潮流奇遇。基于當(dāng)下流行色彩趨勢，虛擬偶像在不同場景下展示潮流搭配風(fēng)格，通過虛擬偶像的時尚推薦，年輕用戶不僅實(shí)現(xiàn)對虛擬偶像的“精神消費(fèi)”，更滿足了對時尚好物“興趣消費(fèi)”的渴望。

從年輕人對虛擬偶像的好感出發(fā)，商家通過多元細(xì)分的早春潮流#風(fēng)格標(biāo)簽#，匹配年輕消費(fèi)群體豐富的百變時尚消費(fèi)需求，以虛擬偶像助推潮流發(fā)布。同時，讓用戶和虛擬偶像「集原美」逛商城，也進(jìn)一步加深了用戶“上抖音，向左滑，逛商城”的認(rèn)知。

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洞察流行色趨勢

為新潮好物造勢

基于對未來色彩趨勢洞察，活動聯(lián)合權(quán)威時尚趨勢機(jī)構(gòu)PROMOSTYL，發(fā)布“梨雪糕黃、薰衣草紫、石榴汁紅、外星人綠”四大2023年早春色彩趨勢推薦榜單。PROMOSTYL作為首家全球性的趨勢機(jī)構(gòu)，具備豐富的趨勢預(yù)測經(jīng)驗，在潮流趨勢預(yù)測上頗具話語權(quán)。

本次「春夏流行搶先購」面向連衣裙、衛(wèi)衣、針織衫、運(yùn)動外套、襯衫、襪子、西裝等多個品類，聚焦「多巴胺」情緒穿搭法則，打造春夏元?dú)獯┐铒L(fēng)格，讓消費(fèi)者在穿搭嘗試中，獲得春日同款的積極情緒。

此外，「春夏流行搶先購」還邀請易夢玲、迅猛龍?zhí)乩偕�、柴碧云等頭部達(dá)人，通過多樣化的女裝穿搭風(fēng)格，展示多巴胺情緒穿搭的新潮流，并聯(lián)合時尚號Evano時尚、蘇打藍(lán)進(jìn)一步詮釋早春色彩多巴胺風(fēng)格。

活動所打造的抖音話題#多巴胺女孩穿搭 累計播放量達(dá)到3.1億，最高位列種草榜TOP6，讓“多巴胺女孩穿搭”在用戶群體中得以廣泛傳播。

與此同時，活動還結(jié)合搜索優(yōu)化，通過在場景導(dǎo)購卡、商品導(dǎo)購卡以及達(dá)人評論區(qū)，引導(dǎo)用戶搜索“多巴胺穿搭”，將用戶的內(nèi)容需求轉(zhuǎn)化為購物需求。這一動作不僅讓用戶更容易買到多巴胺系列女裝商品，更帶動多巴胺女裝類目熱點(diǎn)當(dāng)日GMV的增長。

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優(yōu)選好物榜單發(fā)布

輕松購得新潮好物

基于時尚趨勢機(jī)構(gòu)PROMOSTYL的潮流色推薦，活動推出春夏流行色趨勢推薦榜，涵蓋四大趨勢色系的眾多新潮好物，滿足用戶「一站式購齊春夏搭配」的消費(fèi)需求。關(guān)注官方公眾號「抖音電商營銷觀察」，即可獲取完整春夏流行色趨勢推薦榜~

同時，為便于用戶更快捷地找到心儀時尚好物，本次「春夏流行搶先購」還聯(lián)合2023年亞洲運(yùn)動用品與時尚展ISPO，結(jié)合當(dāng)代年輕人渴望走到戶外、熱愛冰雪運(yùn)動、熱愛露營文化等一系列現(xiàn)象，發(fā)布瑜伽健身/徒步露營/酷拽騎行/休閑垂釣/澎湃籃球/自在玩水/活力跑步/激情滑雪八大運(yùn)動戶外好物榜單。

榜單綜合了“品牌力、商品力、趨勢熱度”等數(shù)據(jù)遴選，盤點(diǎn)好貨和趨勢單品，既提升了運(yùn)動行業(yè)品牌影響力知名度，帶動品牌GMV提升，也帶來諸多潮流好貨，幫助消費(fèi)者輕松完成選購。

「春夏流行搶先購」作為抖音商城開年時尚潮流的重要活動，不僅讓商家提前打開了春夏服飾生意，更讓消費(fèi)者一站式購得心儀時尚單品，進(jìn)一步加深其“新潮好物在抖音商城，選潮流好物就來抖音商城”的消費(fèi)認(rèn)知。

未來，抖音商城將持續(xù)結(jié)合每季度的流行趨勢，為消費(fèi)者提供更多元化、多品類的潮流商品，讓“逛抖音商城，看時尚內(nèi)容，買時尚單品”成為新風(fēng)潮。