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順友物流:揭秘“南歐黑馬”,西班牙跨境電商市場分析

來源:中國電商物流網  發布時間:2023-4-6 15:45  編輯:方方

近期,被電商平臺爭相搶占的西班牙市場,吸引了很多跨境電商賣家的關注。西班牙總人口4741.6萬,是歐盟和北約成員中發達的資本主義國家,也是南歐增長最快的經濟體。被認為是歐洲第四大B2C電子商務市場,僅次于德國、英國和法國。

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作為全球第16大電子商務市場,西班牙網購滲透率預計在2027年升至84.8%,電商收入年復合增長率達10.63%(2023-2027)。面對這一規模不算小,增長又突出的藍海市場,賣家要做到知己知彼,才能率先搶占市場。

西班牙電商市場概述

國家市場與競爭委員會(CNMC)報告顯示,西班牙的線上銷售額一直保持著迅猛增長的勢頭,預計2023年電商銷售額將增長20%,零售總額將達707.2億美元,其中來自在線銷售渠道的占比達17%。

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來源:西班牙國家市場與競爭委員會(CNMC)

據Statista統計,2023年初西班牙的互聯網滲透率高達93%,用戶達到4512萬,而網購滲透率僅為63%,增長潛力巨大。

Salesforce數據顯示,疫情后全球電商業務均有縮水,西班牙是歐洲各國中唯一逆勢而行的國家,相對其他較為飽和的市場,西班牙作為跨境“黑馬”,逐漸受到了越來越多平臺和賣家的青睞。

西班牙主要電商平臺

西班牙消費者線上購物的主要渠道包括:電商平臺、零售網站和品牌官網,其中,近一半的商品來自中國市場。西班牙排名前三的電商平臺分別為:Amazon、El Corte Ingles和PcComponentes。除了在以上網站進行購物外,消費者也會通過搜索引擎、社交媒體廣告,和朋友/家人推薦來搜尋產品或品牌。

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來源:ecommerceDB

西班牙線上消費者畫像

西班牙主要的線上消費者來自35歲以上的中老年群體,較年輕的消費者購買力不足,更關注服裝和體育用品,而中老年群體有一定的儲蓄,更希望通過“購買電子產品”、“進行外出旅游”等消費方式來犒勞自己。值得一提的是,電子媒體是西班牙線上銷量最高的商品品類。

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來源:Statista

超六成的西班牙消費者選擇跨境網購的主要動因是價格實惠,低價和促銷最易促使他們更換品牌。此外,部分消費者對提供數字化創新購物體驗的平臺非常感興趣,熱衷于借助AR/VR手段進行在線試穿,賣家可以以新興技術為驅動提供差異化購物體驗,吸引更多消費者。

西班牙人群購買習慣

借記卡和信用卡是西班牙電商中最常使用的支付方式。Top250的零售商中,幾乎都支持通過上述方式進行消費。

以智能手機、平板電腦為載體的移動支付的興起,撼動著原有的格局。越來越多的零售商支持電子錢包作為線上支付方式,占到了受訪者的39%。其中,PayPal是西班牙本土最常用的電子錢包。

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來源:RetailX

西班牙物流方式

依托西班牙電商行業的快速增長,消費者對于物流的要求越來越高,RetailX統計,送貨上門是西班牙網民選擇網購的第三大原因,僅次于價格優勢和便利程度。69%的人選擇將網購產品郵寄至家中,并要求簽名以表示簽收。

因此,想要布局西班牙電商市場,跨境電商物流也是藍圖上重要的一環。順友物流西班牙專線,有效把控國內和海外派送的每一環節,全程信息可查,10-12個工作日妥投,不僅提供高效快捷的標準化空運專線服務,也可以根據客戶需求量身定制,包括大宗、超規、帶電、液體、粉末等物品的國際物流專業解決方案。

順友物流深耕跨境電商物流15年,多年來不斷為中國賣家開發具有明顯價格和時效優勢的多國專線物流線路。此次推出的西班牙專線必能助力賣家無憂出海,搶灘西班牙。

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