美國東部時間2023年12月31日晚，第120屆紐約時報廣場新年倒計時暨水晶球降落慶典再次以“中國元素”驚艷開場，五糧液作為2024 年紐約時報廣場新年倒計時開幕慶典主辦方美中友好協會官方合作伙伴，為現場和電視機前的億萬觀眾呈獻了一場具有“巴蜀風、中國味、國際范”、融合中國現代與傳統藝術的舞蹈和音樂表演盛宴“和美五糧慶新年”。與此同時，時報廣場水晶球大樓下方及附近6塊大屏幕循環播放的五糧液品牌宣傳片，也吸引了眾多現場觀眾的矚目。

美國多位政要為本次活動發來賀信。其中，紐約市市長Eric Adams（埃里克·亞當斯）賀信中寫到，“非常期待在‘世界的十字路口’，以四川辛辣美食與被視為好運與和諧象征的中國白酒‘五糧液’為特色拉開活動序幕。”國會議員Grace Meng（格蕾絲·孟）在賀信中提到，“今年以‘和美五糧慶新年’為主題的表演，彰顯了中國文化的多樣性和豐厚底蘊”。紐約市議員Christopher Marte（馬泰）在賀信中稱贊道，“‘和美五糧’向全球觀眾詮釋中國傳統白酒的獨特魅力，具有千年歷史的“五糧液”享譽世界，是中國白酒的瑰寶。今天‘五糧液’跨越‘五洲四海’讓大家歡聚一堂，共慶美好新年的到來，意義非凡。”

在開幕慶典主舞臺上，五糧液代表發表致辭，“親愛的朋友們，晚上好，我很高興能與大家相聚在這里。祝大家新年快樂。中國的，世界的五糧液為紐約干杯，為世界干杯！”

據了解，紐約時報廣場新年倒計時活動年均現場觀眾超100萬，線上觀眾數以億計。2011年以來，中國元素連續亮相紐約時報廣場倒計時活動，引發熱烈反響。