昨日，農村電商概念股崛起，整個板塊漲幅達1.43%，位列概念股漲幅榜前列，其中作為農村電商龍頭股的芭田股份（002170）漲幅逾7%。研究機構認為，農村80、90后電商消費是農村網購的主力，2017年農村電商消費占比繼續大幅提升。 

政策扶持農村電商崛起 

盤面數據顯示，除了芭田股份昨日大漲7.27%，通威股份（600438）漲幅6.15%。和邦生物（603077）、史丹利（002588）分別上漲3.42%、3.17%。此前，國務院曾發布關于促進農村電子商務加快發展的指導意見。意見要求，到2020年，初步建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環保的農村電子商務市場體系，農村電子商務與農村一二三產業深度融合，在推動農民創業就業、開拓農村消費市場、帶動農村扶貧開發等方面取得明顯成效。 

“村里年輕人選擇回鄉開店，有資金的，投資建廠;資金不足的，就從鄰居家的工廠里進貨、開網店售賣，全村開起上萬家網店。”阿里研究院發現，線下模式的投入成本高、發展時間長、風險巨大，因此將電子商務做為第一選擇。通過天貓和淘寶平臺，直接對接消費者

受益于農村電商崛起，農村電商2017年春節消費整體占比達到17%左右，同比去年增加;農村電商的消費中，男性是主力，占比達到56%，年齡占比更加年輕化，農村80、90后電商消費占比高達88%，是農村網購的主力。“健康消費成為主旋律，時令水果、保健禮品等商品銷售較好;農村消費品類方面，消費升級趨勢明顯，越來越多的消費者通過網購更多花樣和高品質的年貨，進口商品成為購買對象，主要以母嬰產品為主。”有研究機構分析稱。 

80、90后帶動農村電商消費 

個股方面，芭田股份的銷售戰略非常明確，通過戰略合作的方式，加強與外部機構合作的強度，提升產品的市場占有率。公司與阿里巴巴(中國)簽訂合作協議，依托農村淘寶平臺在農村電子商務的布局，增強和原生態旗下“私家”、“易粒多”等農資品牌的影響力，提升公司復合肥等產品的市場占有率。農村淘寶是阿里巴巴布局農村電商的重要平臺，計劃在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站，有效解決農村買難賣難的問題。 

“芭田股份牽手阿里巴巴、入股蘇州微銷通都是公司持續拓展銷售渠道的重要舉措，以前公司都是自己建設銷售渠道，未來公司會加大與外部機構的合作力度，我們看好公司在農村電商領域的持續發力。”國信證券認為，芭田股份持續發力農資電商，未來公司會加大銷售渠道的開發力度，未來公司復合肥的開工率會持續提升，預計2017年會提升到60%以上。近幾年公司非常重視新產品的開發，2015年公司的研發強度達到3.11%，與中國農科院等高等研發機構建立深度戰略合作，憑借技術優勢，高毛利產品所占的比重持續提升。 

“80、90后崛起帶動農村電商消費占比提升。”中泰證券認為，三個維度布局零售板塊投資機會：潛伏優質高安全標的;新零售下，線上往線下走，迎來價值重估的標的;真成長新業態服務標的。由于新零售背景下線上龍頭加速回歸線下，商超業態備受青睞，自下而上精選優質個股，其推薦永輝超市（601933）、紅旗連鎖（002697）等。