就市場拓展而言，商家入駐的平臺不是越少越好，肯定是越多越好，不然也不會有“不要把雞蛋放在同一個籃子里”的說法

近日，南都接到消費者反映，包括韓都衣舍、江南布衣、太平鳥、真維斯、GXG等多家國產知名服裝品牌的官方旗艦店從京東平臺上消失，海瀾之家官方旗艦店也只剩下為數不多型號的男鞋。南都記者統計，短短一個月內，40多家服裝品牌從京東撤出(9月19日《南方都市報》)。

從市場經濟的基本特征來看，市場主體對自己的經營活動理當有足夠的自由選擇權。服裝品牌要不要在某一個電商平臺上繼續經營，這是其自由選擇權的重要內容。但當撤出某一家電商平臺形成了一定的規模，不是區區幾家的做法，而是40多家服裝品牌的共同選擇時，這讓人不禁反思：一條魚死了，可能是魚的問題;好多魚死了，很可能是水有問題。

這些商家為什么要撤出?理由無非有三：一是沒有利潤，無利可圖自然會“用腳投票”了;二是跟平臺合作不愉快或存在矛盾，“此處不留爺，自有留爺處”;三是外部施壓，不撤出就可能面臨其他更為不利的損失。但是從新聞報道的內容可以得知，這些撤出的商家品牌多數在相關平臺業績良好，京東平臺自身也強調，最近并沒有出臺對服飾領域商家不利的規定，相反還不斷出臺優惠政策，給予商家多方面扶持。如果上述情況屬實，那就只剩下第三種可能了。估計這也是中國電子商務研究中心主任曹磊分析“不排除有第三方通過或明或暗的方式施加壓力，要求商家退出京東平臺”的原因了。

如果果真是由于外部施壓導致40多家服裝品牌撤出，那這一現象需要引起有關方面早關注、早重視、早解決。第一，外部施壓給商家自主經營帶來了損害，這一損害短期內可能會通過某些補助或優惠政策等得到一定的彌補。但就市場拓展而言，商家入駐的平臺不是越少越好，肯定是越多越好，不然也不會有“不要把雞蛋放在同一個籃子里”的說法。第二，商家撤出意味著消費者線上消費的選擇面被壓縮。平臺越集中，消費者對同一品牌的可選擇性就越小，且消費者選擇面的大小直接決定了受惠度的大小，二者呈正比。第三，目前占有相當市場份額的電商平臺并不多，當商家集中撤出其中之一，其他平臺的業務就相對更為集中，最終難免會形成個別電商平臺壟斷的局面。這種結果其實并不利于平臺之間的有序競爭。

缺乏競爭的市場不是真正的市場，而充斥惡意競爭的市場也不是健康的市場。為了保證市場健康有序發展，我國先后出臺了反不正當競爭法和反壟斷法，這是規范市場發展的基本遵循。如反壟斷法第6條規定：具有市場支配地位的經營者，不得濫用市場支配地位，排除、限制競爭。去年初對外征求意見的反不正當競爭法修訂草案送審稿也增加規定：經營者不得利用相對優勢地位，沒有正當理由，限定交易相對方的交易對象。盡管這一修訂草案還沒通過，但如果上述40多家品牌撤出京東真是由于被第三方施壓所致，一旦查證屬實，則可以根據反壟斷法等相關法律法規予以處罰。

40多家服裝品牌撤出京東平臺，在當今百花齊放的市場經濟中只是很小的個案。但將之放到日趨激烈的電商平臺大戰中來看，又不能等閑視之。應將其作為電商競爭的新動態來監管、查實、應對，不能任其發展而使商家權益受損、消費者權益受損。