12月12日，跨境電商借品類的差異化特點，刺激消費者的購物欲望。跨境電商網易考拉海購的數據顯示，相較于傳統的母嬰和美妝，電子產品、小家電、輕奢品成為消費者的新寵，首次有保健品品牌沖入銷售排行榜前列。有分析指出，夾在“雙11”、“黑五”與年終大促之間的“雙12”，地位一直較為尷尬，需要從品類方面形成差異化 。

電子產品正在成為跨境購的熱銷品。據網易考拉海購數據顯示，除以往的母嬰、美妝等跨境電商爆款外，銷售排名前五的商品中有三件是高價電子產品和小家電。對于習慣跨境購的消費者來講，一直青睞美妝護膚品，跨境電商力推電子產品、小家電、輕奢品，成為平臺差異化競爭，刺激消費力的有效方式之一。

此外，電商平臺能夠用差異化的競爭方式吸引流量，背后與入駐的平臺的品牌定位息息相關。網易考拉海購在“雙12”當天主推“品牌狂歡城”。根據界面信息顯示，“品牌狂歡城”分為美顏、生活、輕奢、科技、健康和母嬰等六大場館，突出品牌的格子特色。網易考拉海購還首次上線數碼、個護、運動戶外、服裝等多個品類，并單獨設立輕奢品類，以適應跨境消費趨勢的變化。

臨近年底的“雙12”原本一直是企業主要的促銷陣地，但隨著“雙11”與“黑五”的攻勢越發強大，“雙12”的消費市場不斷被蠶食，消費力已經被提前透支。面對上述情況，電商企業只能在品類、物流等維度尋求差異化，以增加競爭實力。