對于很多人來說，2018年春節團圓飯的食材更加新鮮了，購物欲也得到了即時的滿足——這些變化，是新零售帶來的。

業內人士認為，未來的新零售有望構建起全時段、多場景、高效率的經營模式。2018年新零售融合超市成為主要戰場，業內龍頭公司的基本面與估值有望雙升。

新零售助力春節消費升級

2018年春節期間，三大線上巨頭各顯神通，紛紛開展了“年貨節”和“春節不打烊”的活動。

天貓年貨節推出了鄉村土特產、海外洋年貨、老字號定制禮盒以及全方位的新零售體驗，例如消費者能夠通過手淘AR技術和“場景購”獲得身臨法國波爾多酒莊的購物體驗。

京東聯合13省市老字號協會和王老吉、稻香村、五芳齋等100多家老字號品牌進行年貨節的促銷活動，并成立國內首個“中華老字號互聯網無界零售聯盟”。

蘇寧易購年貨節品類拓展成效顯著，小家電、3C、美妝、品質大家電等悉數亮相，在蘇寧易購APP首頁可以看到“身邊蘇寧”的圖標定位身邊門店，充分利用了自身獨有的線下門店基因優勢。

春節期間，線上線下渠道融合趨勢明顯。

盒馬鮮生對大海鮮商品進行升級，還舉行新年品酒會、寫春聯等年味活動；大潤發與手機淘寶合作派發禮券；微信全面連接線下門店；全國大約有10萬商家不打烊，在口碑app上 推出了各種爆款套餐和優惠。

21日，商務部數據顯示，除夕至正月初六（2月16日至2月21日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元，同比增長10.2%，保持了10%以上的高增速。

23日，天貓國際披露春節期間最新進口數據顯示，自2月7日至2月22日期間，春節照常買活動產品成交金額同比暴漲近20倍。

新業態將成為明確方向

中金公司認為，未來的新零售有望構建起全時段、多場景、高效率的經營模式，同時解決純電商流量成本上升和線下實體店品類和覆蓋半徑有限等痛點，引領行業變革并帶來兩類投資機會，即全渠道轉型已取得成效的零售龍頭以及實體渠道的價值重估。

國君零售認為，2018年新零售融合超市成為主要戰場。同時，CPI回升將顯著帶動超市行業同店增速與盈利能力。業內龍頭的基本面與估值有望雙升。

哪些上市公司已經上車

招商證券認為，本輪新零售浪潮的之前、現在和未來都將由互聯網巨頭引領。目前的態勢是：阿里占據先發優勢，京東迎頭趕上，騰訊走上前臺。

其中，阿里陣營的上市公司有新華都、三江購物、百聯股份等。

本月，阿里（包括一致行動人）入股新華都10%后，首個外在展現“作品”——福州盒馬鮮生店正式開業。

新大洲A董事長王磊在網上投資者說明會上表示，公司已經通過將產品銷售到盒馬鮮生，下一步公司計劃在新零售渠道方面加大力度和投入，積極探索與新零售渠道進行各方面的合作。

百聯股份在新零售領域不斷探索。2017在上海開設的第一家RISO系食家，融合“超市+餐飲+書籍+音樂”的業態；2018將繼續面向線上線下全客群提供全渠道、全品類、全時段、全體驗的新型零售的模式。

騰訊陣營的上市公司有永輝超市、海瀾之家等。

其中，永輝超市年報數據顯示，2017年實現營收583.95億元，同比增長18.61%；歸母凈利約18.01億元，同比增長約45%。

平安證券分析師耿祥龍認為，公司在新零售領域頻頻布局：騰訊入股永輝、推出超市新業態“超級物種”、與紅旗連鎖戰略合作、攜騰訊入股家樂福等。永輝具有優質的生鮮供應鏈運營能力和完善的全國化物流體系，綜合競爭優勢突出，未來將加速成長為科技零售企業。

海瀾之家也曾公告，公司擬以10.48元/股的價格轉讓23854.96萬股，占總股本的5.31%。

華金證券認為，海瀾之家出讓5.31%股權引入戰略投資者騰訊，為公司帶來與京東、唯品會、萬達商業等深度合作的機遇，將推動公司線上線下融合發展，并在渠道、營銷方面取得競爭優勢。

京東投資的公司有步步高等。