2019年上半年,國內的劇集市場有著諸多“變數”。平臺購劇更為理性審慎,能直觀拉升會員數量的獨播劇成為大勢;現實題材持續升溫,承包熱播劇榜單的同時,也讓實力派演員大放異彩。

　　下圖為2019年上半年5大視頻網站上新劇集數量及平臺分布。可以看出,今年上半年幾大視頻網站上新劇集數量差距較大,愛奇藝以110部的總數量遙遙領先;其次為優酷,總數量為81部;緊隨其后的騰訊視頻則有77部上新劇集。

　　讓愛奇藝與其他平臺拉開差距的主要是網絡劇部分,愛奇藝的網絡劇數量幾乎是騰訊和優酷兩家的總和。同時,愛奇藝也是幾大視頻網站里網絡劇和臺網劇數量分布最為均衡的平臺。

　　下圖為2019年上半年劇集播放指數Top20的作品,其中排名靠前的3部劇集指數均在90以上,分值不相上下,播出熱度遠遠高出排名第四的作品。這“三甲”劇集分別是:愛優騰聯播的臺網劇《都挺好》,指數高達93.1;其次為愛奇藝的獨播劇《破冰行動》,指數高達90.5,該劇也是“三甲”里唯一一部獨播劇;排名第三的為愛優騰和芒果共同播出的《少年派》,指數為90.1。

　　從去年開始,以愛優騰為主的視頻網站就熱衷用精品獨播劇來提升平臺會員業務,今年上半年,獨播劇已然成為網絡平臺的主流選擇,在上新劇集里占比已經高達62%。在獨播劇成為視頻網站首選播出方式的背后,是視頻網站間會員數量的激烈競爭。

　　下圖可見,今年上半年獨播劇Top15里,愛奇藝覆蓋了7部,騰訊視頻為6部,優酷為2部。

　　對于平臺來說,獨播劇在會員拉升和維持會員忠誠度方面的作用已經無需贅言,獨播劇的表現與平臺會員業務成績息息相關。獨播劇表現最好的愛奇藝同樣也是今年上半年會員增長最迅猛的平臺。

　　今年6月22日愛奇藝宣布會員數量破億,而2018年年度財報顯示會員數量為8740萬,也就是說今年上半年新增會員為1260萬;而騰訊視頻去年年底公布會員數量為8900萬,與彼時的愛奇藝不相上下,但今年第一季度財報公布之后依然是8900萬,第二季度會員增長情況不明朗,但顯然很難跨越與愛奇藝之間已經拉開1千萬差距;優酷一直未公布會員數量,但從此前透露的數字來看,與前兩者并不在一個量級。

　　一直以來,臺網聯播劇都是盛產高流量和高熱度頭部大劇的領域,盡管數量在縮減,但影響力仍然不容小覷。在今年上半年聯播劇集播放指數Top15的作品覆蓋上,愛優騰三大平臺均以13部的數量并列第一,與第二梯隊的芒果TV差異較為明顯。

　　值得注意的是,現實題材經過幾年的回溫,在今年上半年已經承包了熱播劇榜單,在播放指數排名前十的作品里,占比高達50%,而上文提到的播放指數“前三甲”劇集,無一例外全是現實題材。

　　在今年上半年領跑熱度的現實題材劇集,也讓一眾實力派演員人氣大增,我們分別選取了播放指數最高的兩部現實大劇《都挺好》和《破冰行動》,來看它們在捧紅實力派演員方面的成績。

　　下圖為《都挺好》播出前后藝人指數表現,主演姚晨、郭京飛、李念、楊祐寧人氣漲幅均在30%以上,因“蘇大強”表情包風靡全網的倪大紅也在該劇播出后人氣大增,拿到品牌代言。

　　相比之下,《破冰行動》捧紅實力派演員數量更多,這部人物群像大劇因一眾戲骨而出彩,又在爆紅之后成就了這些實力派演員。除自帶流量的黃景瑜之外,吳剛、任達華、王勁松、張晞臨、唐旭、錢波、公磊等7位實力派演員均人氣大增,漲幅均在10%到30%之間。

　　這些現實題材爆款的播放成績和造星表現,也讓市場和平臺對現實題材的開發價值有了新的認知,政策扶植加上市場價值,目測現實題材將持續霸屏。

　　結語:

　　從流量到拉升會員,視頻網站的競爭正在轉移到新的賽道,這種競爭也在改變著劇集市場的趨勢。今年上半年在劇集市場表現最為活躍的愛奇藝,在網絡劇和獨播劇的布局上也投入較大,所以其在付費會員業務領域的成績也就不難理解。

　　《都挺好》和《破冰行動》的火爆也表明,今年上半年熱播劇集的質量與熱度表現呈正比,具有高品質、好故事和出彩角色的劇集,正在迎來良好的市場環境。這一輪從政策到平臺、再到市場的共同發力,已經顯現出良好的效果,劇集市場正在朝著回歸良性競爭、回歸制作的時代邁進。