近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利增速放緩，擁有高達6億用戶規(guī)模的下沉市場正在成為新的掘金地。作為京東面向低線市場的“下沉新引擎”，在全新升級的“開放全品類招商、即將接入微信一級入口(微信-發(fā)現(xiàn)-購物)”等招商政策的加持下，京東拼購將在下沉市場加速邁出更大步伐。

自8月起，京東拼購已在全國范圍內(nèi)啟動歷年以來最大規(guī)模的招商會，并深入產(chǎn)業(yè)帶面向工廠型商家進行定向挖掘，京東拼購將以賦能、共贏的理念攜手商家共同創(chuàng)造社交電商新繁榮。

規(guī)模最大 百場招商會攜手商家共拼共贏

此次，京東拼購將重點發(fā)力產(chǎn)業(yè)帶招商，預(yù)計在廣州、浙江、福建、江蘇、河南等十余個省市的產(chǎn)業(yè)帶，舉辦上百場的招商會。屆時，來自全國各地的電商商家將齊聚一堂，開啟社交電商合作共贏新模式，并為商家?guī)�來全新機遇。

政策最優(yōu) 全量切入微信一級入口(微信-發(fā)現(xiàn)-購物)

7月25日，京東拼購宣布了全面升級的招商政策：全類目商家開放免平臺使用費，扣點降至0.6%，6小時快速審核，實現(xiàn)商家極速入駐，同時為商家提供1對1入門指導(dǎo)。這是京東拼購向全國各品類商家拋出的橄欖枝，有優(yōu)厚的招商政策鋪路，商家真正能夠?qū)崿F(xiàn)入駐無憂。

除了超低扣點等費率政策外，京東拼購的品牌效應(yīng)和強大的社交生態(tài)布局是商家選擇京東拼購的關(guān)鍵。京東拼購將在覆蓋七大社交場景的基礎(chǔ)上，再度攜手騰訊挖掘低線用戶，強化微信場景購物新體驗。未來，用戶只要打開微信“發(fā)現(xiàn)”，點開“購物”圖標(biāo)，僅僅兩下點擊，即可開啟全新社交購物體驗。而全新的購物場景將為京東拼購鏈接多層級消費市場，實現(xiàn)社交流量的對接。

全方位賦能 創(chuàng)造更有價值的零售場景

在此輪招商政策升級中，京東拼購還為平臺上不同成長階段商家提供了完善的成長扶持計劃以及賦能營銷方案，確保無論是新手商家，進階商家還是高段位商家，都能迅速獲益、持續(xù)提升。來自福建泉州食品產(chǎn)業(yè)帶的“零趣食品拼購專營店”，在京東拼購成長扶持體系的助力下，僅僅入駐90天，成交量就增長了66倍。

早在2018年，京東拼購就啟動了基于產(chǎn)業(yè)帶的“工廠直供”項目。依托各地強大的產(chǎn)業(yè)帶集群效應(yīng)和平臺社交零售能力，提供產(chǎn)業(yè)帶整合營銷方案，助力商家突破轉(zhuǎn)型瓶頸，取得快速發(fā)展。5月，京東拼購聯(lián)動福建石獅服裝產(chǎn)業(yè)帶的超過200家商家共同打造“男裝”整合營銷活動，直接拉動訂單量環(huán)比提升53.7%，新用戶環(huán)比提升41.1%。與此同時，京東拼購還針對通過“平臺認證”的優(yōu)質(zhì)工廠展開專項扶持。 來自義烏的“千塵拼購旗艦店”，在獲得超級資源包支持、商品打標(biāo)和平臺背書、專享賦能培訓(xùn)等系列優(yōu)享權(quán)益后，觸達和轉(zhuǎn)化效果穩(wěn)步提升，實現(xiàn)訂單量環(huán)比提升8.5倍，好評率提升98%。另外，京東拼購的C2M×資源×營銷的貨品模式，更直接驅(qū)動了爆款的誕生。 “奧多金藍牙耳機”正是受益于此，訂單額環(huán)比提升350%，訂單量環(huán)比提升300%。

社交分享引發(fā)流量暴增 出眾口碑沉淀忠實用戶

從2014年啟動社交電商布局至今，已經(jīng)構(gòu)建完成獨特的京東拼購+社交魔方+購物圈的“一機兩翼”社交電商營銷體系，通過營銷、內(nèi)容導(dǎo)購與社交玩法工具三者相互賦能，高效快速的觸達目標(biāo)用戶，賦能平臺商家產(chǎn)生持續(xù)的銷售增長。

此次招商政策升級中，京東拼購還將社交營銷工具擴充至60種，通過產(chǎn)業(yè)帶直播、網(wǎng)紅達人帶貨、京挑客工具，多形式全渠道增強社交引流和深度互動，解決商家“流量之痛”。來自廣州白云化妝品生產(chǎn)源頭區(qū)域的“倩滋美妝拼購店”就是京東拼購社交玩法的忠實擁躉。18年8月入駐后銷量保持快速增長，雙11當(dāng)天實現(xiàn)訂單爆發(fā)，環(huán)比增長超25倍。

如今，拼購模式逐漸深入人心，豐富玩法等屬性成為其迅速聚攏人氣的利器。但對商家而言，聚攏人氣只是第一步，要將新用戶沉淀為回頭客，還需要回歸商品本身，保障商品質(zhì)量。為此，京東拼購組建超百人專業(yè)驗審團隊，通過對平臺商家資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量進行嚴(yán)格把關(guān)，幫助商家提升品質(zhì)競爭力，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，讓商家能夠在健康、可持續(xù)的營商環(huán)境下發(fā)揮動能，帶給用戶更多“質(zhì)優(yōu)價美”的品質(zhì)好貨。

正是基于對京東拼購促進商家良性發(fā)展的認可，浙江諸暨大唐襪業(yè)工業(yè)園的丹吉婭集團有限公司在去年6月，以雙店鋪入駐京東拼購，并通過京東360°驗廠評估獲得平臺打標(biāo)認證。僅一年時間訂單量就同比增長了33倍。“丹吉婭”負責(zé)人表示，京東拼購設(shè)立商家準(zhǔn)入門檻、引入多重檢驗形式，以及和商家共同成長的運營理念，不僅避免了商品的不良競爭，也更有助于市場環(huán)境的良性發(fā)展。

(浙江諸暨“丹吉婭”生產(chǎn)車間)

京東拼購憑借獨一無二的平臺優(yōu)勢和全面升級的招商政策迅猛崛起，勢頭強勁，正成為傳統(tǒng)中小企業(yè)轉(zhuǎn)型的直通車，尤為突出的是下沉市場的引流拉新上表現(xiàn)出的巨大潛力。今年的京東618數(shù)據(jù)顯示，京東拼購在三到六線城市的下單用戶數(shù)同比增長106%，用戶占比已近七成;京東拼購為京東全站帶來的新用戶數(shù)同比增長超過3倍。事實證明，京東拼購的布局卓有成效，未來還將釋放無限動能。