隨著市場經濟的發展，農村的消費能力也開始不斷提高，對于電商企業來說，農村電商市場是一個香餑餑。京東公司近日在貴州平壩、重慶巴南等地方通過建立示范店、縣區服務中心、村級服務點等載體，加快推進電子商務進農村步伐；蘇寧易購與中國郵政近日在南京地區試點推進農村電商、物流寄送等合作；阿里巴巴則表示要立足“農村電商”開辟電商新戰場。 

　　眾所周知，物流已經成為農村電商發展的最大瓶頸。電商巨頭如何完善和改進物流這個軟肋將成為今后農村電商發展的重點。 

　　電商吹響進軍農村市場的號角 

　　經過近幾年的深耕，城市電商市場漸漸趨于飽和，京東、淘寶等電商巨頭開始將目光放在了農村電商市場。據新華網報道，阿里巴巴董事局主席馬云在近日舉行的2015廈門國際投資貿易洽談會上表示，當前農村基礎設施落后為中國互聯網電子商務提供了新機遇，未來阿里巴巴將立足“農村電商”開辟新戰場。早在去年10月，阿里宣布就宣布啟動“千縣萬村”計劃，將在3至5年內投資100億元，以推動農村電子商務的發展。 

　　2015年，京東發展農村電商行動頗為迅速。日前,京東縣級服務中心入駐貴州平壩區，這是京東在貴州設置的第三家京東縣級服務中心。據了解，2015年，京東電商下鄉的總目標是新開業500家縣級服務中心，招募數萬名鄉村推廣員。 

　　無獨有偶，電商巨頭蘇寧易購也不甘示弱。從2014年起，蘇寧便通過將原先三四級市場的代購點、售后服務網點等進行升級改造按照蘇寧的規劃，預計在2015年將建設1500家服務站，未來5年內，蘇寧易購服務站將超過10000家，覆蓋全國1/4的鄉鎮。而近日，蘇寧易購與中國郵政宣布就南京地區的市場拓展達成戰略合作。雙方將在郵政綜合服務體系升級、物流寄遞平臺對接、農村電商和O2O社區服務、主題郵局、消費大數據挖掘等方面展開試點合作。 

　　機遇與挑戰并存 

　　一直被忽視的農村電商開始受到關注，為何農村市場會變成“香饃饃”呢？究其原因有以下幾點： 

　　其一，政策紅利支持。今年1月中央一號文件中首次提出了要“加強農產品電子商務平臺的建設”。隨后商務部聶林海副司長透露將投資20億元培育200個電子商務進農村綜合示范縣。而在近日，商務部等19部門近日聯合印發《關于加快發展農村電子商務的意見》。該意見提出,加強農村電商基礎設施建設,爭取到2020年,在全國培育一批具有典型帶動作用的農村電子商務示范縣。接連不斷的政策紅利預示著國家開始重視農村電商的發展。 

　　其二，隨著智能手機的普及和農村網絡基礎設施的健全和完善，農村互聯網普及率在穩步提升，網購消費意識正在增強，市場還有很大的進步空間。阿里研究院此前發布的《農村電子商務消費報告(2014)》預測，到2016年，全國農村網購市場規模將有望增長到4600億元，將成為網購市場的新增長點。 

　　其三，農村網商帶動電商消費，此外還有平臺拉動農村消費市場。據了解，農村的賣家數量已經接近48萬家，這些賣家首先也是一個買家，可作為網購主體的示范和榜樣。 

　　可以說，隨著一、二線城市市場增長率逐步放緩，快速增長的中國農村市場正成為電商巨頭們的必爭之地。 

　　不可否認，農村電商發展存在巨大的潛力，但是存在的問題卻也不少。其中，物流就是最大的瓶頸。相對城市，農村的網購一族相對分散，不像城市商業區、住宅區較為集中，快遞員可在短時間內將快遞分發完畢。正因為送貨時間成本較大，很多快遞公司一般只送件至縣城一級，最多到達部分交通便利的鄉鎮，卻幾乎從不進村。 

　　農村電商發展物流成關鍵 

　　據中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2015年6月我國農村網民占比已經達到27.9%，規模也達到1.86億，而去年農村地區有7700萬人曾在網上購物，同比增長41%。毋庸置疑，農村市場儼然成為各大電商重點角逐的新藍海。那么，產業鏈各方該如何破解行業存在的短板，挖掘這一潛力巨大的市場呢？ 

　　第一，加強農村物流基礎設施建設，正所謂要致富先通路，便利的交通是改善農村物流發展的關鍵條件。 

　　第二，加大農村物流站投入和布局。貨運站是電商物流接口，農村電商物流物流站點是發展農村電子商務的重要內容。同時，電商還要加強各種農用倉庫的建設，發展農產品加工配送中心, 以及產地、銷地農產品批發市場。 

　　第三，加大農村信息化建設，現代物流的發展離不開網絡信息化。這就需加大對農業網絡進行整改和完善，提高網絡信息質量，尤其要加強硬、軟件建設。 

　　打通農村物流的最后一公里，讓農村消費者都能享受網購的便利成為電商發展農村市場的目標。在未來，誰能第一時間改善物流條件，誰就能取得發展先機。