現如今，消費者的需求日新月異，逐步從實用性轉向品質與個性化需求兼備，人們消費的已經不僅僅是一件商品，更是一種品質生活方式。這些對消費升級的追求，恰好也成為了跨境電商飛速增長的動能。

　　作為擁有78個國家及地區、22000多個國際品牌入駐，覆蓋母嬰、美妝、保健、食品、服飾、家居、個護等4300多個品類的品質好物平臺，天貓國際順應消費升級大趨勢，讓人們足不出戶擁有全世界的品質好物，在近些年取得了突飛猛進的成績。

　　這樣的變化也體現在了今年的天貓國際雙11預售情況中。據今年天貓國際雙11預售成績顯示，天貓國際預售首小時交易額同比增長113%，1小時47分鐘超過去年全天的成交。

　　取得這樣的成績，天貓國際自有法寶。在天貓國際雙11預售正式開啟前，天貓國際曾對外宣布，三新玩法是這一次天貓國際的重要策略，即新品類、新品牌以及新商品。

　　推陳出新不難，關鍵是把握住趨勢，讓新品一舉躍升為爆品。在這一次的天貓理想之城聯動活動中，天貓國際即利用自身平臺的大數據優勢，完美總結三大國際消費趨勢，并與各大品牌攜手，將這三大國際趨勢予以落地，讓消費者在實際體驗中真實感受到消費趨勢的變化。

　　總結起來，這三大趨勢也各有千秋。首先是“美不分性別，且內外兼修”。據天貓國際消費趨勢數據顯示，目前個護美妝的男性消費占比近年增速明顯，且從消費品類來看，外敷與內服、美顏與健身齊頭并進。例如，本次與天貓國際攜手打造快閃店的爆款品牌Swisse和宙斯，分別通過口服和外用不同的形式為消費市場提供不同追求美的方式，并收獲了不少消費者的青睞。

　　此外，天貓國際的主婦消費呈現國際化的趨勢，且無論是美妝個護、母嬰，還是家居日用、數碼家電，女性的購物決策范圍已經越來越廣，儼然已經成為全家的主要買手。基于此變化，天貓國際進口超市也正在不斷地豐富“貨架“上的品類，從更多的國家和地區采購更多好貨，以滿足突飛猛進的需求。

　　最后便是花式養生，吃出健康趨勢。近些年，人們的食品消費越來越關注健康、有機以及合理膳食。天貓國際上的卡樂比和貝拉米兩大品牌即在追求味蕾、口感的同時，也在從源產地、營養配比上不斷探索，極力為消費者提供更優質的健康飲食。

　　通過豐富且精彩的一站式全球購物體驗，讓消費者對于國際性的消費趨勢有真實體感，從而進一步激發消費者的購物需求，天貓理想之城為人們展示出了一個真實的國際性消費趨勢，賦予成都人民跨境消費更多活力。

　　出于消費者對高品質、異質化、體驗式的消費需求轉變，以及消費者所注重的消費過程的體驗和感受。天貓理想之城提供連續11天不間斷的線上線下互動以及上百場全景體驗活動，作為雙11線下狂歡氛圍開啟的標志，以真情實感，真正讓用戶融入到雙11的節日狂歡中來。

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