10月20日，天貓舉辦2020年雙11發布會，官宣疫情后全球最大消費季“天貓雙11”正式開啟，預售在10月21日全面啟動。

今年雙11由往年的1天延長為4天狂歡，新品在雙11期間的強大勢能和玩法創新升級成為最大亮點。發布會上，天貓小黑盒宣布此次將有200萬新品參與雙11折扣，近50%天貓商家在雙11期間上新，整體新品數量達到4000萬，預計吸引超5億用戶進入新品會場逛新買新。

10月21日零時，天貓小黑盒多個品牌新品實現預售突破，全新迪奧烈艷藍金唇膏、蘭蔻粉水emoji聯名盲盒、堅果高清高亮J10，均在30分鐘內成交破千萬，Ubras無尺碼肌底衣2小時成交破2000萬。雙11成交爆發勢能已在新品品類展現。

天貓小黑盒作為天貓官方新品平臺，其新品預售會場在21日全量上線，整個雙11期間，以4000萬持續在線新品和全球頂尖品牌獨家新品首秀為用戶開啟前所未有的雙11買新體驗。

天貓淘寶總裁蔣凡表示：“今年天貓雙11是最為特殊的一年”，在他看來，雙11依然是淘寶天貓乃至消費者最重要的節日，這個定位始終沒有變過，“我們更希望的是消費體驗，不只是促銷，還要通過多種方式表達這個節日”。

阿里巴巴副總裁、天貓平臺營運事業部總經理家洛在發布會上特別提到，2019年天貓雙11期間，新品提供了500億成交量。這一驚人成交數字讓天貓決定在今年雙11期間繼續放大新品勢能，以天貓小黑盒在上新領域的優勢助攻平臺新品爆發。

同時，家洛表示：“今年將有8億消費者參與雙11，我們要以消費者非常重視的新品，帶動億萬消費者一起買起來，實現高效的購買轉化，將雙11打造成為一個真正史無前例的新品發售陣地。”

今年雙11期間，天貓小黑盒預計將打造30個成交過億新品、1000個千萬級新品，為全球海量新品提供上新爆發秀場和孵化賽道。迪奧、江詩丹頓、華為、MINI等知名品牌都將在天貓小黑盒實現全球新品首發。更有品牌已將原計劃在海外圣誕、元旦發布的新品提前放到天貓雙11進行獨家首發。

上線三年以來，天貓小黑盒遠超預期完成新品上新任務，僅2019年就發布新品超1億款，為天貓平臺提供全球范圍內豐富的優質新品供給。同時，持續的玩法創新和平臺突破，也讓天貓小黑盒穩坐全網第一新品平臺。

“HEYDROP尖貨抽簽”玩法自今年3月上線以來，已成為用戶新的買新潮流，截止至8月已有4000萬人排隊買新。雙11期間，HEYDROP尖貨抽簽將圍繞茶酒、明星、電競、機車、模玩幾大賽道，推出百大稀缺尖貨抽簽玩法，為消費者提供更硬核的買新選擇。最新推出的《上新吧小黑盒》Heylive官方直播間，聯動品牌將新品首發搬進直播間，讓消費者在逛新買新上擁有更多場景體驗。天貓小黑盒聯合淘寶搜索推薦團隊打造的“百萬新品計劃”也將在雙11迎來2.0升級，將百萬量級的新品展示全面短視頻化，成為淘系短視頻內容最大供給方之一。此外，10萬款上新禮（新品早鳥價）、1億份新品試用等買新福利也將為消費者開啟全新雙11“刷”新狂歡，點燃雙11首輪消費熱情。

這個雙11，新品玩法盡在天貓小黑盒。