如果說是文化自信讓國潮風(fēng)靡各個(gè)行業(yè)，那么抓住文化內(nèi)核并能與品牌內(nèi)核深度結(jié)合，則是品牌方踐行國潮的長(zhǎng)期動(dòng)力。

近日，豐網(wǎng)速運(yùn)在全網(wǎng)發(fā)布了首支國潮品牌大片《運(yùn)潮帷幄》，并聯(lián)動(dòng)各大品牌，共同打造國潮快遞列車，與此同時(shí)，豐網(wǎng)速運(yùn)還發(fā)起了“熱愛助燃官”征集活動(dòng)，前不久剛在中國時(shí)裝周完成國風(fēng)專場(chǎng)大秀的國潮設(shè)計(jì)師-張彥和來自不同領(lǐng)域的四位潮流合伙人進(jìn)行線上應(yīng)征，集思廣益，共同聯(lián)手打造創(chuàng)新國潮工服，讓傳統(tǒng)的快遞服務(wù)直接“出圈”。

這不僅僅是物流行業(yè)和國潮文化的一次碰撞，更可能是一場(chǎng)引領(lǐng)快遞服務(wù)業(yè)“潮”前發(fā)展的新變革，要正也要潮的“新世代”體驗(yàn)式服務(wù)正向我們走來。

立新不破舊，豐網(wǎng)速運(yùn)用國潮文化推出革新式服務(wù)

想要在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的快遞市場(chǎng)分一杯羹并不容易。目前來看，快遞品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)還未完全從“價(jià)格戰(zhàn)”和同質(zhì)化的戰(zhàn)役之中走出來。此時(shí)，豐網(wǎng)速運(yùn)選擇了“另辟蹊徑”，運(yùn)用系列國潮事件，讓快遞服務(wù)進(jìn)行了一次積極嘗試：“為新生，為所需”，這是服務(wù)與體驗(yàn)的雙重升級(jí)，即快遞服務(wù)更周到細(xì)致，用戶體驗(yàn)更潮流更年輕，讓你覺得原來快遞服務(wù)還可以這么玩，這么酷！

做到這一點(diǎn)，與豐網(wǎng)速運(yùn)巧妙運(yùn)用國潮文化有關(guān)。從其發(fā)布的品牌廣告片可以看出，豐網(wǎng)速運(yùn)汲取了中國傳統(tǒng)文化道德經(jīng)、太極等文化精髓，提煉出“載，剛?cè)嶂�力，以前瞻之能，巧思柔勁，�?qū)動(dòng)共贏之道”之品牌理念，“剛”則通過科技創(chuàng)新構(gòu)建數(shù)智化生態(tài)提升運(yùn)營(yíng)效率，賦能合作伙伴持續(xù)提升服務(wù)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，“柔”則融通網(wǎng)絡(luò)矩陣和加盟商，靈活適配客戶多元化需求，通過全鏈路的專業(yè)服務(wù)和最優(yōu)配送，助力客戶持續(xù)獲得好評(píng)。

此外，豐網(wǎng)速運(yùn)以敏銳的嗅覺洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和痛點(diǎn)。隨著消費(fèi)市場(chǎng)及新世代不斷催生的新需求，消費(fèi)者對(duì)快遞服務(wù)能力、性價(jià)比、用戶體驗(yàn)等各方要求越來越高，需求也越來越豐富，豐網(wǎng)速運(yùn)通過“巧，靈活之策，以機(jī)敏之思，無論何種境遇，皆為匹配之策”解決之道，為客戶提供定制化的專業(yè)服務(wù)，更好地適配客戶不同寄遞需求，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配送。

“傳統(tǒng)文化核心+前沿市場(chǎng)洞察”讓豐網(wǎng)速運(yùn)致力于以最優(yōu)配的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)并堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，正如廣告片中所說，“精，百煉之道。以專業(yè)為標(biāo)，逐道之所成，內(nèi)外兼修不斷精進(jìn)，于行業(yè)之路行至更遠(yuǎn)”。

協(xié)同共贏，巧思柔勁賦能合作伙伴及行業(yè)

在疫情之下，消費(fèi)市場(chǎng)、商家品牌等都需要一個(gè)契機(jī)來點(diǎn)燃市場(chǎng)信心。豐網(wǎng)速運(yùn)在此次國潮事件中，發(fā)起了#豐網(wǎng)只管潮前 全程熱愛#微博話題，著重打造了一列屬于商家品牌及消費(fèi)者的“國潮快遞”列車，一方面聯(lián)動(dòng)品牌資源，通過運(yùn)維有“術(shù)”，實(shí)現(xiàn)同生共贏的品牌戰(zhàn)略，另一方面也能激活消費(fèi)者信心及對(duì)品牌的認(rèn)知與粘度。

在全球疫情之下，對(duì)于消費(fèi)者來說，尋求文化認(rèn)同感已經(jīng)成為一種精神剛需。“只管潮前，全程熱愛”，把國潮送到家門口，可極大的點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情，讓快遞服務(wù)變成一種能參與、有互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)。而對(duì)商家品牌來說，搭上國潮營(yíng)銷列車可以妥妥的吸一波粉，也能加深老用戶的精神粘性，實(shí)現(xiàn)雙贏。對(duì)于豐網(wǎng)速運(yùn)來說，國潮不僅能深度鏈接客戶和加盟商，提供更多的賦能服務(wù)，并且能借助多方品牌提升行業(yè)影響力，可謂是多贏。

由內(nèi)而外，征集發(fā)布“國潮工服”讓快遞小哥成為行走的“國潮體”

近年來，穿上“漢服”、“馬面裙”等國潮服裝走在大街小巷，成為年輕人表達(dá)文化自信的行為潮流。繼發(fā)布國潮品牌廣告片之后，豐網(wǎng)速運(yùn)發(fā)起了定制國潮工服活動(dòng)，該活動(dòng)集結(jié)了華服設(shè)計(jì)師、時(shí)尚類博主、藍(lán)V等各界力量，普通用戶也可以通過微博活動(dòng)進(jìn)行參與，掀起了一波全網(wǎng)挺國潮的線上互動(dòng)。

尤其是豐網(wǎng)小哥的“國潮工服”成團(tuán)照發(fā)布之后，迅速引發(fā)了一波熱議。此次豐網(wǎng)國潮工服運(yùn)用了狻猊、鎖子紋、盤扣等傳統(tǒng)元素，采用黃與灰兩種品牌色調(diào)，制作了外套、馬甲、腰包、褲子，并融入抽繩、套指、反光條、腰兜等潮流設(shè)計(jì)，既能滿足快遞小哥工作時(shí)的各類需求，又將傳統(tǒng)風(fēng)格+潮流設(shè)計(jì)相融合，讓快遞小哥成為行走的國潮體。

這給充斥在人們生活當(dāng)中的收發(fā)快遞服務(wù)增添了一抹溫暖的亮色。試想下，國潮文化鮮活的體現(xiàn)在人的身上，并在城市之間流動(dòng)，帶著我們的快遞、貨品向你走來，是不是覺得整個(gè)快遞服務(wù)都充滿了無限期待及活力？而這正是豐網(wǎng)速運(yùn)的品牌理念，不僅挖掘了消費(fèi)端年輕化新方式、更滿足了消費(fèi)精神的需求，更將快遞服務(wù)進(jìn)行體驗(yàn)式革新，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)潮前變革。

除此之外，對(duì)于穿上“國潮工服”的快遞小哥來說，送快遞不再只是送快遞，作為國潮文化的傳播者也將極大的提升他們對(duì)工作的認(rèn)同感、價(jià)值感及榮譽(yù)感，完美的闡釋了豐網(wǎng)速運(yùn)#只管潮前 全程熱愛#的品牌態(tài)度以及踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的價(jià)值觀。

當(dāng)快遞有國潮作陪，仿佛讓所有的物品流動(dòng)增添了新的光彩。期待在這次快遞國潮活動(dòng)之后，豐網(wǎng)速運(yùn)能帶來全新的快遞服務(wù)體驗(yàn)，更溫暖、更周到、更潮流、更年輕，讓每次收發(fā)快遞都成為一種美好的體驗(yàn)，讓所有在路上的貨物都能安全奔赴遠(yuǎn)方。