步入2月,情人節的風吹拂起“浪漫經濟”的一角,“如何準備一份好禮物”成為消費者們掛在心頭的事情。以情人節為名的禮物千千萬,但送到愛人心坎里的,往往是最契合TA興趣的那一份。

在抖音電商,情人節依舊是重要的活動節點。僅2021年,抖音情人節相關話題vv便接近500億,節日蘊含強大的消費潛能,近6成消費者在節日期間增加消費,43.8%的人認為禮物是節日必不可少的一部分。作為全域興趣電商的抖音電商,以“好物”契合“興趣”的挑選邏輯,為情人節“猜中愛人的心思”提供了一個捷徑。

情人節禮物怎么送到對方心坎里?怎樣的愛意表達,才能顯示出自己「更懂愛人的心」?2月6日至2月14日,「抖in禮遇季-心動情人節」以「對你上心」為主題,奉上一場融合愛意、新意與心意的好物專場,幫助消費者遇見“懂你”的心動情人節好物,助力品牌在情人節節點實現全鏈路品效破圈。

攜手《時尚芭莎》,引爆高氛圍感情人節

一個印象深刻、充滿愛意的情人節會是怎樣度過的?

如果說紅酒與巧克力是情人節共通的符號,那么最終長久地留在對方記憶里的那一刻,往往并非“人人皆有”的通用符號,而是最嵌合愛人興趣那一份專屬禮物:

晨起一杯氤氳著愛意的溫水,干燥2月送上的護膚好物,便是對你上心的表達方式;對你上心,是雙向奔赴的遇見,和對你上心的TA一同,在抖音商城遇見懂你的心動好物。

通過情人節心動日志的形式與時尚媒體的結合,「抖in禮遇季」心動情人節探索出一條影響力破圈之路:從用戶角度思考與表達,用大眾媒體點燃用戶興趣,最終通過“在抖音電商挑選情人節好物”的消費方式,吸引并影響目標用戶消費決策。

熱點話題挑戰+頭部直播間:持續輸出情人節禮物「上心」靈感

從讓“戀愛開掛”的禮物開箱攻略,到情人節禮物天花板測評,再到“女生以為男生喜歡的禮物”VS“男生真正想要的禮物”話題……在抖音,短視頻往往是情人節送禮的靈感來源。

今年情人節,「抖in禮遇季」心動情人節活動將聯合明星、頭部KOL與行業商家,圍繞# #情人節送禮倒計時 話題發起心動熱點挑戰,熱點定制禮盒也將亮相,提前預定今年情人節驚喜爆品。

直播間也將開啟“禮物挑選”模式,在多位明星達人直播間,愛意好物將輪番切換,滿足用戶對浪漫與禮物的想象。

在大家熟悉的內容場,從聚合性話題熱度,到趣味與創意兼具的短視頻,再到貨源種類較多的循環過款直播間,抖音電商用啟發式內容、多元化商品,滿足了用戶不同種類的禮物需求,在這個情人節為更多人提供了禮物「上心」攻略。

聯合品牌推出定制禮盒,提前圈定情人節爆品

艾媒數據顯示,中國禮物經濟頗為流行,近7成用戶給伴侶贈送禮物的頻率在每年2-6次。在所有禮物形式中,禮盒往往是最常見、最受歡迎的形式之一。

怎樣的禮盒才能契合對方心意?「抖in禮遇季」心動情人節聯合夸迪、飛利浦、olay、潘婷、舒膚佳、護舒寶、海飛絲等多行業品牌商家,覆蓋美妝、消電、個護家清、跨境、親子等行業不同品類,免去了用戶提前“做功課”的繁瑣流程,提前圈定今年情人節驚喜「上心」爆品。

為滿足用戶在貨架中“逛著買”、“挑禮物”的習慣,抖音電商貨架場景也將迎合節日氛圍,開啟情人節購物新玩法,情人節期間,左滑逛抖音商城,一元抽情人節運氣好物,來贏“情人節錦鯉”。品牌館、秒殺頻道、會員、掛件、云主題等齊上陣,打造貨架場景高氛圍感情人節活動。

貨架場景不僅滿足了挑選禮物的個性化、情感化剛需,同時也通過抽獎、主題等玩法,為情人節增添了氛圍感與趣味性,滿足了情人節情感與理性兼具的消費心理。

從情人節心動日志TVC引爆活動熱度,到話題、短視頻與直播間延續討論與消費熱度,再到貨架場景多元產品承接,抖音電商「抖in禮遇季-心動情人節」探索出一條由淺入深、由內容至貨架、由氛圍至消費的「上心」邏輯。來抖音電商,解鎖更多新鮮玩法,讓情人節「懂你」的浪漫好物送到對方心坎里。