兩年前，錢塘區正式官宣成立。從經濟功能區（錢塘新區）升級到一級行政區（錢塘區），這片最終以“錢塘”命名的新城開啟了全新征程。

立足國家級經濟技術開發區、國家級高新技術開發區、中國（浙江）自由貿易試驗區杭州片區、省級新區平臺優勢，年輕而富有朝氣的錢塘區抓住電子商務創新轉型升級窗口，以促進電商行業持續健康發展為己任，引導傳統產業向電子商務轉型發展。

2022年，錢塘區實現網絡零售額1202.05億元，占全省4.45%，同比增長6.5%，總量位居全省第五�？梢�，錢塘區已將電商產業打造成一張“金名片”。

一方面，錢塘區積極推動電子商務和實體商業、生活服務業雙向融合，加快發展以供應鏈管理、品牌建設、線上線下一體等為特征的新零售；另一方面，加快推動區域內外貿轉型升級，成功探索出跨境電商、數字貿易在全國范圍內的制度創新、先行先試的經驗……眼下，越來越多的電商經濟亮點在錢塘區閃現，電商版的“錢塘繁華”在這里被充分演繹。

亮點一 品牌電商企業知名度高 新生代電商企業層出不窮 電商服務型企業實力強勁

花西子、百草味、九陽、衣邦人……這些電商品牌如今已是家喻戶曉，但很少有人知道，它們都來自錢塘區。

2017年創立的花西子于2019年就取得了銷售額破20億元的成績，沖進天貓彩妝榜單前10名，3年成長期后，2020年花西子市場份額達到近30億；休閑零食企業百草味抓住電商風口，第一時間入駐天貓、京東等線上商城，如今,百草味已躋身國內休閑零食行業TOP3；九陽在2022年實現線上市場零售額386億元，持續領跑小家電行業。

這些品牌有不少曾在電博會上亮相并獲得大量關注。6月10日至6月12日，第十屆中國（杭州）國際電子商務博覽會召開在即，今年代表錢塘區亮相的則是幾家新生代電商企業：以花知曉為代表的美妝品牌，以瑞思邁為代表的大健康品牌，以問童子為代表的文創品牌以及以小皇雞為代表的餐飲品牌，都顯現出年輕、富有朝氣且具有無窮潛能的電商力量。

“我們是第一次參加電博會，這次展出的作品是兔年限定版奮斗兔玩偶和兩款概念級玩偶‘漁者’和‘萬物’。我們希望讓大家看到，毛絨布藝玩偶不只屬于孩子，不只是可愛，更可以是藝術與文化。”問童子品牌主理人沈澤介紹，問童子通過中國文化與前沿設計的碰撞交融，賦予玩偶無盡可能，創造顛覆傳統的藝術作品。他透露，問童子玩偶目前所有銷售渠道都在線上，從目前的銷售數據來看，今年“618”銷售額相較去年有所增長�；�于在線上打下的堅實基礎，今年下半年問童子有轉向線下渠道的計劃。

問童子在錢塘區扎根、成長11年，政府給予了全方位的支持，“品牌故事報道、展會展覽宣傳都不少，還一直提供相關政策和項目的推薦和指導�！鄙驖烧f。

在各個社交平臺人氣火爆、“自帶流量”的國貨彩妝花知曉眼下也在忙著“618”電商營銷活動。從2016年成立至今，花知曉已推出超過15個原創主題彩妝，以每年上百個sku，3-4個大系列的形式進行新品上新。去年，花知曉上線全新春夏水晶獨角獸系列、早秋草莓洛可可系列、冬季巧克力商店系列，上新產品連續三次創史上GMV和實收新高。

品牌電商企業知名度高，新生代電商企業成長迅速，值得一提還有悠可化妝、壹網壹創、新娛等電商服務型企業。以悠可化妝為例，杭州悠可化妝品有限公司可以稱得上是專注于化妝品電商領域的品牌專家。據悉，悠可化妝建立起一整個體系的全網生態系統和管理渠道，涵蓋天貓，淘寶全網以及所有大型B2C等平臺，目前已成為全國最大的美妝品牌電商服務商。

不難發現，錢塘區的不少電商企業都圍繞“美”。深刻把握當代對美的需求，錢塘區瞄準全新賽道打造“美麗經濟”，設立發展美麗經濟的產業平臺——有好的電商企業還不夠，錢塘區要進行資源整合及平臺賦能。美麗云城管理辦公室從美妝、美服、美食、美居、美生活五個維度，發展美麗產業以做大品牌。

目前來看，錢塘區布局“美麗經濟”成效顯著。美麗云城已形成卓尚服飾、百草味、花西子、顧家家居、九陽、海馬體、壹網壹創等美麗經濟產業集群、孵化培育了OMG、歡牛、花知曉、樂秀和問童子等美麗經濟新勢力。2022年，118家美麗經濟代表性企業實現營收超1100億元。

今年，在“美麗云城見未來”活動上，艾樂膚美妝總部項目、杭州熙資網絡科技總部項目、浙江銘揚文旅本部項目、阿里跨境電商區域中心項目、杭州嘯琬科技大健康項目等6個招商引資項目簽約落戶錢塘。近期，杭州熙資網絡科技總部項也即將啟動建設。

亮點二 直播電商基地發展潛能大 “共富工坊”形式新穎

“3，2，1……上鏈接！”短短幾個字，在過去幾年真真實實改變了我們的生活。作為數字經濟典型代表之一的直播電商，雖然發展歷史不長，卻以蓬勃的姿態迅速改變著人們的購物形態和消費習慣。

感受到這樣一股強勁的經濟新動能，近幾年，錢塘區對電商直播基地的培育力度持續加大。先后培育引入了華策影視直播培育基地、壹網壹創數字科技園、網虹城等孵化基地，為本地大中小企業品牌快速構建了銷售渠道，對接海內外市場、直播銷售人才培訓等提供一站式網絡營銷服務，搭建跨境直播交流與合作的多元互動服務平臺，擴大產品知名度。

現在，錢塘區直播電商企業主要集中在網虹城、浙寶城、佳寶科創園、海聚中心、后浪公園、壹網壹創數字科技園等園區，這些區域也有很大的發展潛力成為直播電商產業園。

以往，在人們的刻板印象中，錢塘區主要產業是傳統制造業。而通過直播電商，錢塘區以聚勢賦能、降本增效為目標，有效促進了傳統制造業企業的轉型升級。

此外，在推動農村電商發展方面，錢塘區也有不少亮點。截至2022年12月底，義蓬街道、河莊街道、新灣街道18個村被評為浙江省電商專業村，與此同時，錢塘區積極開展電商扶貧協作。

錢塘區調研走訪區內多個網絡直播“頭部”企業和專業市場網絡直播基地,結合轄區內專業市場網絡直播基地優勢,推動引進浙江省供銷社旗下公司入駐專業市場直播間，通過“網紅大V”直播間為一線農民開通直銷新通道，為農民節省銷售成本，提高農產品銷售額以及農民收入。同時，積極推動錢塘區網絡直播基地加強與山區26縣建立合作關系，搭建“山區—市場—終端”扁平化供貨渠道，加強社交電商、直播電商與山區地方特色產業和經營戶的對接，助力特色農產品多渠道銷售。

值得一提的還有錢塘區在直播式“共富工坊”建設上的創新做法。

作為錢塘區第一重點農業項目的田城匯·電商直播“共富工坊”，實施地點在河莊街道麥騰生態農園，總占地面積350畝，已流轉面積204畝。項目建成后包含：市民認領區、特色采摘區、農耕教育區、觀光體驗區、科研試種區、休閑娛樂區等核心內容板塊，打造集生產、教育、科研、旅游為一體的新型都市農園。

麥騰生態農園將產品銷售直播間搬到了田間地頭，連通當地產品生產基地，結合錢塘區農產品公用品牌，在直播間展示以“生態、精品、綠色”為內涵的農產品，建立農產品差異化特質，統一品牌形象、統一包裝，打造田城匯·電商直播“共富工坊”特色農業，讓當地產品實現銷路拓寬。截至2023年5月，田城匯·電商直播“共富工坊”內部已實體化形成兩個電商直播主陣地。

據介紹，麥騰生態農園直播產業還將借助錢塘區下沙大學城師生資源，與學校進行校企合作，第一步便是為浙江經貿職業技術學院的學生開展直播電商從業人員培訓，吸引大學生直播創業，促進就業，以半無人直播的方式實現農產品銷售。

亮點三 跨境電商平穩發展 自貿區創新成果豐碩

去年9月，省商務廳公布浙江首批省級跨境電子商務產業園名單，中國（杭州）跨境電子商務產業園下沙園區成功入選——正是依托這一全國起步最早、單量最大、品類最全、生態最優的跨境電商產業園，錢塘區實現跨境電商平穩發展。多年來，錢塘區不斷深化業務模式開拓，制定出臺專項產業扶持政策，推動跨境電商與區內優勢制造業深度融合，以品牌出海促進企業加快轉型，培育了中策橡膠、泰瑞機器、奔跑者、樂鏈等一大批標桿企業、潛力企業和優質服務企業。

數據顯示，錢塘區開展跨境電商業務試點以來，截至2022年跨境電商累計進口金額達713億元，跨境電商累計出口金額達369億元，跨境電商市場主體企業數累計690家，跨境電商投資額為1.26億元，跨境電商出口海外開設店鋪數量445家。進口方面，會同天貓國際平臺，錢塘區探索出“保稅進口+零售加工”新模式，目前已推動日本隅田川咖啡、馬來西亞正典燕窩等優質外資項目落地。

2020年9月，浙江自貿試驗區錢塘區塊正式獲批成立。一年多來，在這片10.1平方公里的“試驗田”上，錢塘區以打造“雙一流，雙領先”為發展目標，以制度創新和產業培育為核心，以數字賦能為手段，在多個領域先行先試、持續發力，取得了一系列改革創新成果，探索出自貿區跨境電商產業發展新特點。

眾所周知，自貿區是激活中國高質量發展的一池春水，數字經濟的業態涌現在全國各地的自貿試驗區。而跨境電商是互聯網時代衍生的重要產業，是應用較廣泛的新型商業形態，可以說，自貿區跨境電商產業發展趨勢和前景勢不可擋。

在錢塘區，網展貿與跨境電商進口B2C包裹退貨入選商務部深化服務貿易創新發展試點“最佳案例”；“保稅進口+零售加工”新模式等4項工作入選全省十大標志性創新成果……

2023年，錢塘區塊將圍繞“試在錢塘、用在杭州、服務全省、貢獻全國”目標，以“保稅+”功能為基礎，聚焦跨境電商、智能制造、保稅經濟等領域，全面建設高標準高水平高質量自貿區。