9月13日，國內知名電商研究智庫——中國電子商務研究中心(100EC.CN)發布《2016年(上)中國電子商務市場數據監測報告》(報告下載：www.100ec.cn/zt/16dsscbg )。2016年上半年，中國跨境電商交易規模為2.6萬億元，同比增長30%。其中，出口跨境電商交易規模2.09萬億元，進口跨境電商交易規模5125億元。

 

2011-2016年中國跨境電商交易規模

數據解讀：

1)中國跨境電商交易規模不斷攀升，在進出口貿易中的滲透率也在逐年提高，占比24.3%。出口跨境電商高速增長，B2B模式仍為主力。跨境電商未來大平臺、大用戶、大訂單、移動化趨勢明顯。

2)進口跨境電商上半年出臺了“四八新政”，收緊法規要求，促進行業健康發展，同時制衡跨境電商對傳統商業模式產生的沖擊。跨境電商供應鏈重要性凸顯，整個行業與資本的結合也在加速。

3)新政對進口B2C電商交易形成影響，造成交易量下降。但對進口B2B影響不大。正規跨境電商零售進口企業競爭優勢進一步凸顯。

出口跨境電商交易規模：保持高速增長態勢

2016年上半年，中國出口跨境電商交易規模2.09萬億元。

 

2011-2016年中國出口跨境電商交易規模

數據解讀：

1)上半年，出口跨境電商整體繼續保持高增長，國家政策密亦集出臺，積極鼓勵基于貿易模式創新的出口電商發展。賣家主要集中在廣深浙，小賣家開始面臨競爭加劇，未來需在市場與品類等方面突圍。

2)出口跨境電商中國企業機會來自西歐國家滲透率提升；南美、東歐等發展中國家電商行業規模快速增長。目前行業相對分散，行業紅利仍在，未來競爭更多體現在供應鏈管理能力，能控制更多的上游資源，通過規模效應不斷發展壯大。

海外倉受到更大重視，且海外保稅倉格局分布發生變化，美國增速放緩，日韓后勁大。

進口跨境電商交易規模：跨境新政掀波瀾

2016年上半年進口跨境電商交易規模達5125億元，以及2016年將達11000億元。

 

2011-2016年中國進口跨境電商市場交易規模

數據解讀：

1)“跨境新政”在上半年掀起波瀾，對進口B2C電商的交易形成影響，造成交易量下降。但對進口B2B影響不大。正規跨境電商零售進口企業競爭優勢進一步凸顯。拼折扣、賣吆喝的模式是進口跨境電商的“1.0時代”，現在則進階為拼品質、服務、供應鏈等；電商平臺間，比拼的是綜合實力。經過4個月“熔斷”后，進口B2C電商的交易將回升，下半年會繼續增長。

2)2016上半年，在經歷野蠻生長之后，跨境電商行業的“套利”時代正在漸行漸遠。跨境電商正在經歷行業洗牌，并朝著健康規范的方向發展和深化。

進出口結構：出口為主進口為輔

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2016年上半年，中國跨境電商的進出口結構出口占比達到80.4%，進口比例19.6%。

 

2011-2016年中國跨境電商交易規模進出口結構

數據解讀：

1)從結構上看，相比去年同期，進口跨境電商占比上升7.4個百分點。上半年，進口跨境電商政策進入震蕩期，不斷在通關、支付、物流等方面規范進口跨境電商發展。5月中旬政策有脈沖式效果，部分商品被迫“休眠”。

國內消費升級背景下疊加電商技術的成熟，具有貿易優勢的企業和傳統電商巨頭紛紛試水進口跨境電商。同時，人均可支配收入的增加帶來了居民消費能力提升與消費結構的升級，對品質的追求與日俱增。大眾主流消費觀念轉變，對海外品牌認知提升，追求全球品質生活。這些構成了跨境電商發展的長期驅動因素。

模式結構：B2B占比九成長期仍為主體

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2016年上半年，中國跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達到90.7%，跨境電商B2B交易占據絕對優勢，跨境電商B2C交易占比9.3%。

 

2011-2016年中國跨境電商交易規模B2B與B2C結構

數據解讀：

1)從商業模式上看，跨境電商發展的主體很明確，B2B是主體，B2C是補充。重點發展B2B符合我國外貿穩增長、調結構的需要，也有利于降低監管的成本，提高通關的效率。

2)“四八新政”出臺釋放了國家重點扶持跨境電商B2B戰略意圖，也表明了國家開始限制跨境電商B2C。該模式總規模十分有限，但非常有潛力，這一模式持續增長讓相關部門的監管面臨更大壓力。