年關(guān)歲杪，新年的氛圍感逐漸升騰，“年味兒”隨著年貨開(kāi)始置辦變得愈加濃厚，與往年不同的是，今年的年貨采買，95后已然當(dāng)家做主。天貓年貨節(jié)以“送年禮”為載體溝通年輕人群，以快樂(lè)為主旋律，推出一系列新穎的創(chuàng)意互動(dòng)，為消費(fèi)者點(diǎn)亮2024年的新年歡愉。

“一條龍”傳遞好運(yùn)，新年俗掀起新年味兒

掛燈籠，放鞭炮，逛廟會(huì)……中國(guó)人的春節(jié)離不開(kāi)這些傳統(tǒng)年俗，傳統(tǒng)年俗的背后除了辭舊迎新，也代表著中國(guó)人對(duì)“迎新年，行好運(yùn)”的祈求與期盼。而伴隨Z世代的興起，好運(yùn)祈福的方式也從傳統(tǒng)線下逐漸轉(zhuǎn)移到“賽博線上”，舊年俗推陳出新，方法變了，但祈福的內(nèi)涵仍未變。

天貓年貨節(jié)深層洞察了年輕人對(duì)好運(yùn)的追求，巧妙將“搓麻將”與“送紅包”兩大年俗結(jié)合到一起，以新穎的形式推出“好運(yùn)一條龍”龍年集卡活動(dòng)：用戶進(jìn)入手機(jī)淘寶，搜索好運(yùn)一條龍參與每日抽卡活動(dòng)，集齊9張龍運(yùn)“龍運(yùn)牌”可參與瓜分10萬(wàn)紅包，并有機(jī)會(huì)贏取天貓匠心周邊“龍運(yùn)麻將”和品牌商家加碼的幸運(yùn)好禮。據(jù)悉到1月31日，天貓年貨節(jié)官方立減商品8.5折起，跨店滿減商品每滿200減30，上不封頂。上淘寶搜“這年我來(lái)辦”即可直達(dá)會(huì)場(chǎng)。

無(wú)論地域，無(wú)論老少，麻將都是令人津津樂(lè)道的娛樂(lè)消遣，而清一色一條龍，是麻將牌面里能胡大牌的好運(yùn)牌面。借勢(shì)龍年，天貓以“好運(yùn)一條龍”喚起大眾對(duì)龍年行好運(yùn)的期待，并以10萬(wàn)現(xiàn)金紅包映襯“送年禮”的主題氛圍，讓好運(yùn)落在實(shí)處，給消費(fèi)者鉚足了牌面。不僅如此，天貓還在北上廣深杭長(zhǎng)沙成都西安，設(shè)置了專屬活動(dòng)海報(bào)，卷入更多用戶參與，讓好運(yùn)傳播不止于互聯(lián)網(wǎng)，更在線下生根發(fā)芽，為廣大消費(fèi)者圖個(gè)好彩頭，開(kāi)個(gè)好兆頭，無(wú)形中為新年增添了不少年味兒。

“哈哈哈哈哈”放聲歡笑，提取快樂(lè)趕走焦慮

團(tuán)圓是新春的主旋律，快樂(lè)則是旋律的高潮。春節(jié)所帶來(lái)的松弛感，是任何節(jié)日都無(wú)可比擬的，在家人好友的陪伴下，最最真情實(shí)感的快樂(lè)才會(huì)從內(nèi)心中釋放出來(lái)，任何煩惱都會(huì)瞬間被扔出到九云霄外。在杭州，天貓年貨節(jié)專門設(shè)置了“快樂(lè)提取處”和“快樂(lè)傳送帶”兩大快樂(lè)創(chuàng)意互動(dòng)，邀請(qǐng)本地群眾用笑聲解鎖好運(yùn)與祝福。

1月20日至1月24日，杭州湖濱銀泰in77熱鬧非凡，天貓年貨節(jié)“快樂(lè)提取處”坐落于此，用紅火的新年氛圍布景，為杭城帶來(lái)濃郁年味兒。此處設(shè)置了一個(gè)互動(dòng)游戲裝置：用戶對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)場(chǎng)收聲裝置，“哈哈哈哈哈”地大聲笑出來(lái)，笑聲越大，分貝值越高。當(dāng)分貝值到達(dá)“天貓紅”的快樂(lè)分值時(shí)，“快樂(lè)提取機(jī)”就會(huì)掉落一個(gè)“快樂(lè)大紅包”，紅包內(nèi)有“哈”字對(duì)聯(lián)和天貓周邊禮品，同時(shí)帶有印著二維碼的天貓快樂(lè)卡片，掃碼將有機(jī)會(huì)獲得至高888元的線上紅包獎(jiǎng)勵(lì)。簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，極致的用心，天貓以一場(chǎng)簡(jiǎn)單的“哈哈哈哈哈”互動(dòng)，為人們創(chuàng)造焦慮情緒宣泄的出口，并讓快樂(lè)與好運(yùn)隨笑聲連綿接力。

在杭州蕭山機(jī)場(chǎng)，一條條鋪滿“哈哈哈哈哈哈”的“快樂(lè)傳送帶”格外引人注目。“哈哈哈哈哈哈升職加薪”“哈哈哈哈哈哈讓好事件件有著落”，一句句暖心的祝福話語(yǔ)流動(dòng)在“機(jī)場(chǎng)”這個(gè)五湖四海人匯聚的交通樞紐，連同歸家的行李一同出現(xiàn)在人們的眼簾，讓好運(yùn)綁定團(tuán)圓，深深切入到每位旅者的心靈。除此以外，天貓更是設(shè)置了實(shí)打?qū)嵉母＠麨樾履晏硐玻捍蜷_(kāi)手機(jī)淘寶掃機(jī)場(chǎng)傳送帶上任意“哈”字，有機(jī)會(huì)贏取至高888元紅包大獎(jiǎng)，與“快樂(lè)提取處”遙相呼應(yīng)，真正讓快樂(lè)送到了實(shí)處，送到了用戶的心坎里。

“年味兒”從未變淡，只是換了模樣

什么是年味兒？在作家馮驥才的眼里，年味就是全家團(tuán)圓的喜樂(lè)氣氛；就是晚輩孝敬長(zhǎng)輩圍坐在桌前敬的那一杯酒；就是屋外煙花閃耀飄進(jìn)鼻內(nèi)的一股幽香。而在朱佳的《年味·記憶》一書(shū)中，年味兒是“吃食，從酸菜粉條到霸王別‘雞’，菜品由樸實(shí)到珍奇；年貨，從鄉(xiāng)村集市到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，選擇由有限到無(wú)限……”一千個(gè)人心中有一千種的年味兒，但“相聚歡”是中國(guó)春節(jié)永恒不變的主題。

諸如天貓這樣的電商品牌，以送年禮為載體，年貨置辦主力95后的情緒需求為洞察，精心策劃一場(chǎng)場(chǎng)以快樂(lè)為主題的互動(dòng)活動(dòng)，為“年味兒”賦予新時(shí)代的印記，激發(fā)大眾對(duì)快樂(lè)的情感共鳴和對(duì)“年”的向往，無(wú)形中為春節(jié)習(xí)俗文化的傳承添續(xù)薪火。