春節臨近，人們置辦年貨、品味濃濃年味，在歡聲笑語中迎來一年團圓的時刻。從新年新衣、新年妝造、新春美食到家電數碼、旅行套餐，豐富的年貨好物帶來新年新氣象。在濃烈的過年購物氛圍中，為期16天的抖音商城好物年貨節圓滿收官。

年貨節期間，平臺協同內容場景和貨架場景，通過官方立減、重點貨品等重磅玩法，疊加廣告資源扶持、財經扶持等權益，引爆年貨消費熱潮，助力品牌、商家生意持續增長。數據顯示，和去年年貨節相比，平臺日均訂單量較去年年貨節同比增長75％、日均動銷商品數較去年年貨節同比增長113%、日均動銷商家數較去年年貨節同比增長100%，抖音商城日均支付GMV較去年年貨節同比增長98％、日均支付用戶較去年年貨節同比增長132%，借勢抖音電商全域勢能，眾多優質品牌和潛力商家在年貨節大促中，收獲生意爆發。

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聚焦貨架場景

豐富玩法帶來生意確定性

貨架場景是商家訂單轉化的關鍵場景，蘊藏著廣闊的生意增長空間。在年貨節期間，商家對貨架場景進行多觸點的科學布局，通過報名參與平臺的多元玩法，帶來了生意的更多確定性。

作為本次抖音商城好物年貨節的核心玩法之一，「官方立減」以簡單直接的折扣機制，降低用戶決策成本，讓更多的用戶了解并享受優惠價格，并為參與商家提供億級流量曝光，加速品牌商家新年生意爆發。活動期間，官方立減商品總曝光量達776億，優質品牌商家通過此項玩法吸引用戶注意力，提振訂單轉化效率，收獲新年好生意。

臻選優質貨品并配套多維度資源支持，能幫助商家以更精細化的運營，在年貨期間捕獲生意增長的確定性。抖音商城推出的「重點貨品」（超值爆款）玩法，為入選商家商品，提供專屬的全網扶持政策，幫助好物實現“快準狠”打爆。活動期間，大促商品日均支付訂單較基準期增長118%，掀起年貨好物消費浪潮。

優價好貨一直是消費者關注的重點，也是商家生意爆發的基礎。平臺通過超值購頻道、低價秒殺頻道，提升商品的“心價比”，吸引用戶購買產品，帶動貨品銷售。據統計，超值購頻道日均支付GMV較去年年貨節同比增長604％，低價秒殺頻道日均支付訂單較去年年貨節同比增長735％，眾多商家賣爆年貨，抓住增長機遇，贏得市場新增量。

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優質內容強勢種草

以創意撬動生意爆發

備年貨，是中國人歡度春節必不可少的儀式感。年貨不僅滿足了用戶的物質需求，更是承載著親朋好友之間的濃濃心意。如今，越來越多的用戶更加注重年貨背后的情感聯系。洞察用戶情感消費趨勢，抖音商城以優質內容鏈接用戶與產品，構建年貨營銷新場景，為商家的生意爆發蓄勢。

本次年貨節，抖音商城暖心攜手明星范偉，拍攝「有禮有團圓，回家過好年」系列主題短片，將購買年貨的動作和家人團圓的場景相互聯系，為在抖音商城買年貨，融入濃濃的情感意象。短片圍繞吃年夜飯、春節掃陳、新年換新衣等團圓場景，通過父親的視角，展現出家人之間的互相關心，并在片尾重點傳遞出“年貨好物，一件立減”的消費心智。這一系列溫情的創意內容，巧妙地將抖音商城內的原產地美食、品質家電、新年新衣等豐富年貨與春節團圓場景自然結合，與用戶深深共鳴。數據顯示，年貨節主題TVC全網總曝光突破8.8億。

為觸達更多用戶，迅速放大活動影響力，平臺同步發起#抖音商城好物年貨節 、#看年貨就知道是個好年 話題，眾多明星和創作者紛紛加入發布年貨節相關內容，打造年貨節紅火氛圍，實現平臺覆蓋。截至目前，相關話題累計播放量超85億，讓更多用戶通過抖音商城下單好年貨，回家過好年。

與此同時，品牌商家們還積極參與好物直播間、作者開播任務賽、短視頻掛車任務賽等玩法，借助平臺提供的達人撮合、任務設置和資源扶持，獲得了更多流量曝光，促進生意不斷增長。本次活動期間，成交額破千萬直播間377個、活動期直播累計時長4385萬小時、活動期掛購物車短視頻播放量1436億，優質內容促進流量爆發，為商家們的生意增長加速。

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借勢大促

品牌商家、中小商家實現全域增長

在抖音電商全域經營場景中，無論是品牌商家，或是中小商家，都找到了各自的打法，獲得流量的沉淀與銷量的爆發。

在年貨節期間 ，抖音商城為品牌商家提供豐富玩法和資源扶持，幫助品牌商家搶占生意先機。鴨鴨、三只松鼠、蘋果、羅蒙、雅鹿、韓束、啄木鳥、波司登、斐樂、華為等品牌入選「熱賣品牌TOP10」，發展勢頭迅猛，找到更廣闊的生意增長空間。

中小商家通過平臺營銷玩法和內容場玩法，訂單量不斷上漲，實現潛力爆發。幾里與麻三店、云舍花卉、尚恰零食旗艦店、云上敘珠寶旗艦店、吾甄宜品旗艦店、辰辰媽官方旗艦店、一只魚官方旗艦店、PUCO官方旗艦店、寶利倫汽車用品旗艦店、六顆小樹紙品店、奇幻果園生鮮旗艦店、歐克里里數碼旗艦店、科帝亞旗艦店、恩澤商貿、Nature's Key海外旗艦店等商家，入選「潛力商家TOP15」，實現生意的可持續增長。

年貨節期間，抖音商城通過一系列多元組合玩法，協同貨架場景和內容場景促進商家實現種收一體化。

抖音商城也在優質廣告資源上為商家提供了生意助力。在節盟計劃中，平臺攜手150+品牌商家，聯合機場、高鐵、商圈大屏等線下場景，以及各類APP開屏等線上場景實現全渠道高密度的廣告覆蓋。聚焦年貨節返鄉場景，平臺還在浙江、江蘇、廣東、福建、山東等5大重點省份37個縣級市500+開展鄉鎮刷墻，覆蓋點位1200余塊，透傳“買超值年貨，上抖音商城”的心智，全場景提升合作品牌在抖音商城好物年貨節的影響力。

未來，抖音商城通過更多營銷、爆品玩法，不斷拓寬商家經營場景，幫助品牌及商家找到生意躍遷的路徑，實現生意的長效經營。