近日，各大圖書電商公布了2016年的成績單。這一年，圖書電商利用各自的優勢，各顯神通。分析這些數據，我們可以總結出圖書市場的整體大趨勢。 

訂貨會前夕，各大圖書電商舉辦了出版物供應商大會，并公布了2016年的銷售成績單。雖然由于各大電商統計角度不同，數據并不能完美自洽，但綜合分析這些數據，我們可以得出2016年圖書電商發展的總態勢。

圖書電商優勢互補，你追我趕

關于2016年圖書市場整體規模，不同口徑統計的數據有所不同。根據開卷的數據，2016年系統整體監控碼洋327.50億元，網店監控碼洋229.72億元，開卷累計監控動銷品種300余萬種。圖書零售市場總規模從2015年的624億元碼洋，上升到2016年的701億元碼洋，同比增長率12.30%。 

根據天貓圖書的數據，2016年圖書行業銷售額約700億元（實洋），其中線上銷售約347億，增速約24%。天貓有120億元（實洋）的市場規模，而且保持了60%的高速增長。 

天貓圖書公布的中國圖書市場規模 

根據易觀國際的數據，2016年Q1-Q3中國B2C市場圖書出版物交易規模約為161.3億元。而當當2016年圖書銷售碼洋近140億元，以45%以上的市場份額持續穩居圖書市場之冠（編者按：可逆推出2016年全國圖書線上市場約311.11億元），比位居線上圖書零售第二、第三位的總和還要多。 

京東圖書認為易觀國際對市場的預估并不準確，尤其是各電商的市場份額的部分。但因為京東是上市公司，因此京東圖書不公布具體銷售碼洋。 

北京開卷信息技術有限公司總經理蔣艷平在1月11日的全國書店經理人年會上對圖書電商市場進行了預測：目前包括京東圖書在內的三家形成了三足鼎立態勢，未來兩三年可能會重塑電商格局。 

京東圖書2016年同比增長達60%；用戶數量累計4600萬。京東圖書60%的發展增速遠超行業平均增速，在自營電商中京東圖書同比增速連續六年保持最高。根據大型出版機構的調研和圖書行業第三方監控數據公司的數據，京東圖書在線上圖書銷售占比正從2016年的30%以上逐漸向2017年的40%以上接近。 

圖書電商銷售的差異與共性 

從電商公布的數據上分享，圖書電商的銷售有差異也有共性。從消費者的性別差異上看，天貓圖書女性占62%。當當的女性消費者占比據推測更高，因為當當電子書讀者女性占比64%，電子書這塊通常是男性讀者集中的領域。只有京東圖書的消費者，男性用戶占比比女性用戶高。購買科技書的用戶中，男性用戶占比達到73.8%，女性占比只有26.2%，即使購買童書的用戶中，男性用戶占比也達到52.6%。這說明，京東和當當、天貓在消費人群方面有一定的差異，可以互補。  

京東消費者性別與圖書品類的關系 

從京東圖書文娛業務部的數據看，訂單量、銷售數量、銷售金額和用戶數量，移動端全面超過PC端，占比達到71.6%。當當的移動端占比也超70%。各電商去年移動端銷售剛剛超過PC端，2016年顯然移動端又大大增長了。在這方面京東圖書有較好的分析：從2015年到2016年移動端發生了很大變化。 

2015年，雖然從京東圖書音像的訂單數量和用戶數量來看，移動端已經超過PC端，但銷售數量和銷售金額還是PC端更有優勢。這種情況可以理解為，很多用戶開始在移動端購物，但購買大量商品和大額商品，仍然選擇在PC端購買。 

到了2016年，移動端的優勢全面爆發，從京東圖書文娛業務部的數據看，訂單量、銷售數量、銷售金額和用戶數量，移動端全面超過PC端，占比均比2015年提高了約21個百分點。如果按地區看，無論是銷售數量還是銷售金額，移動端占比最高的竟然不是北上廣等經濟發達地區。按銷售數量，移動端占比最高的前三名分別是陜西、遼寧和山西。以陜西為例，移動端銷售數量占比比PC端高出50個百分點，而北京只高出24個百分點。 

這一特點，在銷售金額方面體現更明顯。陜西用戶在移動端購買金額占比比PC端高出23個百分點，而北京兩者差距只有1個百分點，上海差距是2個百分點，廣東差距是10個百分點。這種情況，跟不同地區電腦擁有量有一定關系。越是經濟發達地區，家用電腦、辦公電腦越普及。 

這種情況也可以從另一方面說明，移動互聯網的普及，讓更多消費者選擇網上購書。根據當當、京東、天貓的客戶地域分析，廣東、北京、上海、江蘇、浙江、山東、四川等地的購書消費都位居前十位。這些地區要么是經濟大省，要么是人口大省。但京東購買圖書音像的用戶，2016年增長最多的前五個地方為貴州、寧夏、甘肅、青海和陜西；新疆也值得格外關注，無論是人均年消費金額還是用戶數量增長速度，新疆都位于TOP10；從年度人均購買金額看，西藏僅次于北京、上海，甚至在江浙之上。根據當當的統計，購買地域前十名的省份，上海下降了兩名，而山東、浙江、湖北都上升了一名。 

亞馬遜中國整合紙質圖書和電子書銷售數據，發布的2016年度摯愛閱讀城市榜，前十分別是包頭、淮安、金華、呼和浩特、蘭州、烏魯木齊、合肥、濰坊、溫州和鄭州，大部分城市均為二三線城市。根據目前的趨勢，未來人口大省、二三線城市的消費潛力將不斷釋放。 

正因為如此，各平臺都爭相在移動端發力。繼京東微信薦書聯盟之后，當當也將推出當當V店，發力微信端銷售。