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2018年中國醫藥商業市場現狀分析 醫藥電商崛起規模已達750億元

來源:前瞻網  發布時間:2018-2-27 8:55

醫藥商業是醫藥行業的子行業,主要負責藥品在市場上的流通,是專門從事醫藥商品經營活動的獨立的經濟部門,它將工廠生產出來的醫藥商品,包括藥品、醫療器械、化學試劑、玻璃儀器等,通過購進、銷售、調撥、儲運等經營活動,供應給醫療單位、消費者,完成醫藥商品從生產領域向消費領域的轉移。隨著我國人均GDP的增長,衛生費用支出隨之增加,對醫藥的需求也將增加,醫藥商業發展長期向好。

2016年是"十三五"全國藥品流通行業發展規劃的開局之年,是國家深化供給側結構性改革的第一年,進入了新一輪"三醫聯動"改革加速推進期。國家相繼出臺《"健康中國2030"規劃綱要》、《"十三五"期間深化醫藥衛生體制改革規劃》、《全國藥品流通行業發展規劃(2016-2020年)》等一系列政策文件。在此背景下,藥品流通行業積極貫徹落實醫改政策要求,努力探索創新發展思維,提高醫藥供應鏈管理水平,推進藥事服務及健康管理服務模式升級,加速跨界資源融合,行業發展站上了新的起點。

醫藥流通市場體量不斷擴大,2017年將超2萬億

2016年藥品流通市場銷售規模穩步增長,增速略有回升。商務部藥品流通統計系統數據顯示,全國七大類醫藥商品銷售總額18393億元,扣除不可比因素同比增長10.4%,增速較上年上升0.2個百分點。其中,藥品零售市場3679億元,扣除不可比因素同比增長9.5%,增速同比上升0.9個百分點。截至2016年11月底,全國共有藥品批發企業12975家;藥品零售連鎖企業5609家,下轄門店220703家;零售單體藥店226331家,零售藥店門店總數447034家。

2017年,國家在醫藥領域不斷出臺新政策,如針對中藥產業發布的《中醫藥法》、《中醫藥發展規劃綱要(2016-2030)》等,在這樣的趨勢下,2017年我國醫藥流通市場銷售規模將超過2萬億元。

圖表1:2010-2017年中國醫藥流通市場銷售總額變化趨勢圖(單位:億元,%) 

醫藥商業直報企業經營態勢良好,利潤總額逐年攀升

2016年,全國藥品流通直報企業實現利潤總額322億元,扣除不可比因素同比增長10.9%,增速同比上升0.3個百分點;平均毛利率7.0%,同比上升0.1個百分點;平均費用率5.2%,同比下降0.2個百分點;平均利潤率1.8%,同比上升0.1個百分點;凈利潤率1.5%,同比上升0.1個百分點。根據我國藥品流通企業應收變化趨勢,預計2017年全年我國藥品流通企業利潤總額將達到354億元左右,平均毛利率將會有所下降。

圖表2:2011-2017年中國藥品流通直報企業利潤總額變化趨勢及平均毛利率走勢(單位:億元,%) 

西藥流通仍是市場主力,2016年全年占比高達70%以上

按銷售品類分類,西藥類銷售居主導地位,銷售額占七大類醫藥商品銷售總額的74.4%,其次為中成藥類占15.0%,中藥材類占3.0%,醫療器材類占3.3%,化學試劑類占1.2%,玻璃儀器類占0.1%,其他類占3.0%。

圖表3:2009-2020年中國智能電網投資規模現狀與規劃情況(單位:%) 

醫藥電商模式方興未艾,規模逐步走高至750億元左右

2016年,面對"互聯網+"的發展機遇,藥品流通企業以及行業外的互聯網企業均表現出極大的信心。全年網上藥店藥品銷售額同比增長50%。各種新型的醫藥電商模式不斷涌現,B2B逐步向B2C、O2O(線上到線下)等模式轉型,傳統商業貿易逐步向現代綜合服務轉型。

如國控天津運用物聯網技術構建與醫院合作的全新服務模式,由PC端向移動端轉換,為電商差異化、多樣化發展引領方向;九州通(600998)建立的好藥師醫藥健康商城開展全網營銷,服務模式包括線上線下一體化全渠道模式、O2O最后一公里配送服務模式以及互聯網模式下的"尋醫問藥"服務模式、慢病管理模式。2017年初,國務院公布取消互聯網藥品交易資格B證、C證的審批。這意味著,合法的藥品流通企業都可自由開展互聯網藥品的B2B、B2C業務,醫藥電商發展迎來了春天。

據不完全統計,2016年醫藥電商直報企業4銷售總額達612億元。其中,B2B(企業對企業)業務銷售額576億元,占醫藥電商銷售總額的94.2%;B2C(企業對顧客)業務銷售額36億元,占醫藥電商銷售總額的5.8%。B2B業務中移動端占4.3%,B2C業務中移動端占46.0%。訂單總數4305萬,其中B2B訂單數1632萬,訂單轉化率96.7%;B2C訂單數2673萬,訂單轉化率86.3%。

圖表4:2015-2017年中國醫藥電商銷售規模走勢圖(單位:億元,%)

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《2018-2023年中國醫藥商業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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