近年來，隨著微博、社群、微店、直播等社交電商的快速興起，農產品上行的渠道進一步拓寬。近日，原商務部常務副部長、中國農業經濟學會會長尹成杰、中國電子商務協會副理事長姚廣輝等業內專家熱議推動社交電商良性發展助力消費扶貧。

消費扶貧，就是通過消費帶動貧困地區的產業發展，從而幫助貧困人口脫貧，是扶貧工作中的重要方式。專家普遍表示，社交電商的介入有效拓寬了消費扶貧的渠道。

溫暖中國社交電商消費扶貧行動啟動

在近日召開的2018中國消費扶貧高峰論壇上，發布了溫暖中國社交電商消費扶貧行動。姚廣輝說，社交電商消費扶貧就是借助社交電商、移動電商這種新型的電子商務模式，依托微博、網紅、自媒體、粉絲、社群微店等呈現方式，將貧困縣推薦的帶有貧困戶屬性的標準化、品牌化、規范化的農特產品進行銷售的行為。貧困地區農特產品上行銷售問題，是制約貧困戶脫貧的一大因素，社交電商賦能農戶開設便捷的微店能力，促進農民增收；社交電商助力鄉鎮企業營銷升級，促進縣域經濟。同時，鼓勵企事業單位、行業企業、會員企業和從業者、消費者購買社交電商企業產品追溯公共服務平臺的貧困縣貧困戶屬性產品，從而達到支持貧困縣農產品上行，助力縣域精準扶貧和精準脫貧。通過社交電商進行消費扶貧已成為農產品上行的一股重要力量。

但與此同時，社交電商的進入門檻較低、良莠不齊等問題，也存在對消費者帶來傷害，影響貧困地區產品、產業的正常運行發展的風險。智云天地董事長侯寧說，通過社交電商企業和產品追溯平臺做到生產經營責任主體要備案，產品可跟蹤、可召回，消費者可識別，才能讓社交電商扶貧有序地良性發展。

不僅如此，社交電商助力消費扶貧的產品、模式等，還需要積極創新，同時注重定位。尹成杰說，當前農業功能不斷拓展，比如過去更多地強調把農產品銷售出去，而現在農村的生態文化、旅游、康養、休閑產品的需求呈現出巨大的增長潛力。這就要求及時創新互聯網+消費扶貧模式，來適應農村這種深刻變化和變革的需要，從而給農業和農村帶來更多的經濟效益和社會效益。

“由于短期內在貧困地區分散經營的背景下實現農產品標準化難度很大，通過社交電商推動農產品上行，必須注重滿足個性化的需求，逐步贏得好的口碑，這樣才能實現可持續發展。” 農業農村部農產品質量標準研究中心政策信息研究室副主任陳松認為。

中國電子商務協會社交電商專業委員會會長、燕谷坊集團董事長何均國表示：很榮幸燕谷坊集團旗下味來智選能夠參與到這次消費扶貧行動當中來，燕谷坊從訂單農業助力農民增收，到燕麥初加工、深加工成優質產品、大健康產品提升品質促進縣域經濟，再到通過互聯網和實體店協同推動營銷升級。燕谷坊一直堅持一手農民，一手市民。一定努力更有效地助力構建50多個縣域農特供應鏈聯盟，服務縣域做新零售解決方案，既賦能IT，又賦能渠道，燕谷坊將和社交電商專委會一起來攜手并進，切實做到有效助力農產品上行，一起推動縣域經濟的發展。