如今的“雙11”，已遠不止是購物狂歡，它在持續性推動中國電子商務的變革和創新。去年天貓交易額達1682億元，無線成交占比90%，連續第九年創造新紀錄。今年能否繼續突破，成了新的懸念。

“如果說2017年是零售創新元年，那今年‘雙11’，京東將以更完備的零售基礎設施、更先進的零售科技開啟無界零售2.0時代。”在10月19日的2018年京東全球好物節啟動大會上，京東重點談及了打造線上線下一致化的購物體驗。京東集團副總裁、無界零售賦能事業部負責人林琛介紹，京東將攜手上千個品牌、60萬家門店全面融合線上線下。

據了解，此次“雙11”京東匯集的線下店資源包括全國的京東之家、京東便利店、京東X無人超市、京東電腦數碼專賣店、京東家電專賣店、京東全球購線下體驗店等創新業態，以及京東與聯想、五星電器、TCL等眾多品牌合作的創新門店；此外京東還聯手銀行網點、運營商門店等更多的合作伙伴，覆蓋衣食住行玩等領域。

阿里同樣要展現出線下的規模優勢。在10月19日晚間舉辦的2018天貓“雙11”全球狂歡節大會上，天貓表示，今年“雙11”來自全球的18萬個品牌商家與遍布線下各城市的20萬家天貓智慧門店、近50萬超級導購、12座城市100個重點商圈都將參與天貓“雙11”，多業態聯合提升服務，將會涵蓋了人們日常消費的所有品牌。

不過，早在天貓和京東啟動“雙11”之前， 蘇寧易購華東二區執行副總裁、上海蘇寧總經理徐海瀾就在10月17日“1026雙11提前搶，主場在蘇寧”啟動儀式上表示，“在如今的市場中，O2O融合已經成為主流，純電商成為過去式。今年的“雙11”，與以往任何一年都不同，蘇寧易購是絕對的主場。”

徐海瀾表示，今年，蘇寧易購將實行“雙11”線下先行，全國近9000家門店率先打響“雙11”的第一槍。蘇寧將牽手歐尚集團中國區域75家門店，進一步搶占國內線下家電市場，為未來國際供應鏈建設打下基礎。

此外，今年的“雙11”能做出什么亮點也是消費者關心的問題。多家電商平臺也“官宣”了今年的“雙11”玩法，提升新鮮感和優惠力度，提高消費者參與度。

京東表示，除了聯合品牌推出直減活動外，還將在大促預熱期推出“頭號京貼”玩法。京東拼購也在將今年第一次加入大促陣營。京東金融也加入了大促，京東白條、京東支付將在線上線下渠道為用戶帶來直減、滿減、免息等利益，用戶可以領取支付立減、白條立減等福利券。

天貓方面，10月20日天貓全品類開啟預售，支付定金可獲得立減優惠，同時，在手機淘寶、手機天貓進入“雙11”主會場能領取購物津貼，提前搶大額優惠券。還首次推出了“雙11合伙人”計劃，消費者使用阿里旗下的App，都能積累能量值換取天貓購物紅包。天貓發放的購物津貼統一采用“每滿400元立減50元”的規則，可以跨店、跨品類使用，能與紅包、商家優惠券、品類優惠券等平行疊加。

蘇寧易購則推出“雙11”搶先購活動，推出上線下都能領取和使用的多業態、全場景“購物補貼”，消費者在蘇寧全場景都可領取到面額最低10元的優惠券。

電商專家指出，從今年的玩法來看，津貼、直減依然是主流，經過了前幾年的適應，消費者已經相對熟悉，有利于消費者的操作。“雙11”逐漸臨近，可以預見的是，這又將是一場火力全開的大戰。