隨著內(nèi)外環(huán)境的變化，今年中國經(jīng)濟出現(xiàn)一定壓力，特別是作為經(jīng)濟活力重要體現(xiàn)的消費市場狀況引發(fā)極大關(guān)注。其一，社會消費品零售數(shù)據(jù)走弱，繼去年12月增幅首次降到2位以下，今年5月又創(chuàng)下歷史新低，跌至8.5%，隨后幾個月雖有反彈但力度有限；其二，汽車作為消費市場的大類，二季度銷量開始就疲態(tài)盡顯，傳統(tǒng)的“金九銀十”也不見蹤影，9月、10月兩個月銷量分別下降了12%和20%，以萬億為單位的汽車市場20年來將第一次出現(xiàn)年度負增長；其三，一些低端消費品生產(chǎn)企業(yè)利潤大幅增長，引發(fā)了是消費升級還是消費降級的爭論。

消費市場是不是出了大問題，這令很多人擔心。但剛剛過去的“雙11”購物節(jié)數(shù)據(jù)卻讓人眼睛一亮，天貓“雙11”成交總額達到2135億元，比去年增長27%，其他電商平臺也大多取得不錯成績。許多人因此感嘆：哪里有什么消費降級？有媒體高呼，“雙11”數(shù)據(jù)表明了像大海一樣壯闊的內(nèi)需市場容量。

兩個數(shù)據(jù)，一個偏悲觀一個非常樂觀，到底誰更準確地反映出中國經(jīng)濟的現(xiàn)實？兩個數(shù)據(jù)反差這么大原因何在？當前經(jīng)濟形勢下各大電商平臺之所以能取得超出大多數(shù)人預期的表現(xiàn)，在筆者看來原因不外乎兩點：

一是電商行業(yè)進入了流量紅利兌現(xiàn)主升浪。隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越普及，近兩年電商流量獲取成本上升，但網(wǎng)購在人們生活中的重要性卻一路走高，前期積累的流量價值正在持續(xù)高速釋放。據(jù)統(tǒng)計，天貓“雙11”中90后消費者占比達到46%，而80年以后出生的人群占比近八成，伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的世代，購物大比例地首選網(wǎng)購，過去許多年互聯(lián)網(wǎng)平臺投入大量成本獲取流量，現(xiàn)正在進入持續(xù)回報期。

二是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和電商平臺生態(tài)日益成熟和完善，正在發(fā)揮巨大的協(xié)同效應。

大數(shù)據(jù)、物流的完善極大地拓寬了市場的疆域，國際化色彩日益明顯、向三四線城市延伸日益明顯，就是其疆域擴大的表現(xiàn)。“新零售”著力于促進線上線下融合，近幾年線下布局效果已顯，天貓甚至宣稱，其“雙11”已形成了無障礙的線上線下消費閉環(huán)。

電商平臺連接和融合制造業(yè)、消費端與生產(chǎn)端的效果更加明顯。千百年來橫亙在生產(chǎn)服務(wù)與消費者需求之間的鴻溝被填補甚至填平，企業(yè)對市場動向的把握達到了前所未有的精確度，因此能生產(chǎn)出更多與消費升級同向而行的新產(chǎn)品，需求與供給達到渾然一體不再是夢想，這挖掘出了大量的消費潛能。賦能品牌、商家和企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的體制，猶如“商業(yè)操作系統(tǒng)”，就像Windows之于PC機、Mac OS之于蘋果機一樣，可以預料，就像不斷升級的手機OS會讓應用開發(fā)日益繁榮一樣，電商基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)系統(tǒng)方面的持續(xù)投入，未來將繼續(xù)形成消費推動力。

“雙11”交易數(shù)據(jù)亮眼，正是因為電商平臺代表著未來和成長，如同成長型公司能很好地抵御經(jīng)濟下行影響一樣。但是，我們不能反過來從成長型公司的良好表現(xiàn)證明經(jīng)濟周期不存在，事實上，如果整體經(jīng)濟更好的話，今年的“雙11”數(shù)據(jù)會更加出色。因此，不論是亮麗的“雙11”數(shù)據(jù)還是偏悲觀的傳統(tǒng)數(shù)據(jù)都是真實的，加起來才是全貌。

這提示我們，不能因為“雙11”數(shù)據(jù)很好，促進消費的工作就可以松懈，可以放一放。

事實上，當前經(jīng)濟中不利于消費增長的因素仍然較多。民企特別是中小型民企經(jīng)營困難，影響了中低收入群體就業(yè)和收入增長速度。稅負仍然較重，對居民可支配收入增長構(gòu)成抑制。民眾對國外消費品的需求非常強勁，但稅收、通關(guān)等方面障礙讓這一潛力難以充分釋放。此外，房價過快上漲對民眾收入的“吸干效應”會極大地壓制消費，在這個問題上，政策的長期效應與短期短應是相反的，長期與短期之間如何權(quán)衡是對決策者的一大考驗。中國經(jīng)濟未來會毫無懸念地進入消費驅(qū)動的新階段，創(chuàng)造利于消費的環(huán)境，我們的政策不應懈怠，還要繼續(xù)加碼。