隨著《火王》、《我的惡魔少爺》、《我與你的光年距離2》等持續(xù)熱播，在芒果TV2019年度招商會過去一個多月之后，劇類營銷價(jià)值凸顯。

先來看一組數(shù)據(jù)，《火王之破曉之戰(zhàn)》于12月01日上線，點(diǎn)播破3.2億，網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)高走；《火王之千里同風(fēng)》12月18日上線，累積播放量1.2億，穩(wěn)居VLinkage、藝恩、骨朵等網(wǎng)綜播放榜TOP5；《我的惡魔少年》上線26天，點(diǎn)播破4.5億，2次打榜Vlinkage網(wǎng)絡(luò)劇播放量榜首、3次登陸藝恩網(wǎng)絡(luò)劇播放量榜單第一；《我與你的光年距離2》上線10天點(diǎn)播量5300萬，多次進(jìn)入Vlinkage、藝恩、骨朵等網(wǎng)絡(luò)劇播放量排行榜TOP10……

如果將綜藝比作是一場心跳的約會，那么，劇集就是長情地陪伴。所以，對于芒果TV來說，當(dāng)做到綜藝行業(yè)引領(lǐng)之后，持續(xù)向影視產(chǎn)業(yè)上游進(jìn)發(fā)，芒果TV正在成為市場上最大的制劇公司之一。2019年，芒果TV擴(kuò)充影視劇版圖、釋放全面布局精品背后“芒果能量”，也為各行業(yè)品牌基于劇集撬動年輕群體提供了更優(yōu)選擇。

無懼青春逐夢大劇，“青春”就是最好的流量入口

眾所周知，無論是平臺定位、用戶特點(diǎn)，還是在綜藝電視劇等內(nèi)容選擇上，“青春”已是芒果TV最重要的標(biāo)簽。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，芒果TV的用戶女性、95后覆蓋更多，用戶更愛互動與美食，30歲以下占比72.9%，為品牌廣告主帶來更大投放空間和回報(bào)，基于受眾的年輕化，芒果TV也始終立足青春價(jià)值引領(lǐng)不斷推出精品內(nèi)容。

“芒果TV2019專注劇的品質(zhì)，專注于青春這個方向，我們會讓芒果青春劇場實(shí)現(xiàn)一個爆發(fā)式的增長！”這是芒果TV2019年度招商會上芒果TV版權(quán)經(jīng)營管理中心總經(jīng)理黎永杰現(xiàn)場表達(dá)了芒果TV2019打造最熱青春劇集的信心。

對于品牌而言，“青春”就是最好的流量入口。95后、00后作為當(dāng)下消費(fèi)主力軍，自然是各大品牌不可割舍的目標(biāo)消費(fèi)者，這也與芒果TV平臺的用戶特性相一致。比如當(dāng)下正在熱播的《火王》、《我的惡魔少年》、《我與你的光年距離2》多部劇集正是在分析年輕觀眾的喜好后而制作的，無論是劇情設(shè)置，還是演員陣容，都與這群人更加對味。

從年輕用戶到內(nèi)容營銷，內(nèi)生廣告全鏈路新玩法

芒果TV以青春、陽光、正能量價(jià)值觀引領(lǐng)、內(nèi)容驅(qū)動，發(fā)力自制劇目、網(wǎng)羅頭部劇目、試水MINI劇、網(wǎng)大，涵蓋校園青春、玄幻、都市言情等多類型題材，建立起青春力聚集的絕佳流量池——《鱷魚與牙簽鳥》、《錦衣之下》、《三千鴉殺》、《你好檢察官》、《奔騰年代》、《巨匠》、《少年派》、《青春斗》、《海棠經(jīng)雨胭脂透》、《只為遇見你》、《陪你到世界之巔》、《南煙齋筆錄》等大劇將在2019芒果TV上線。

芒果TV手握年輕用戶和強(qiáng)勢劇類資源兩手好牌，片頭、片中、片尾內(nèi)生廣告全鏈路，搭配“易植”、靈犀等多元化廣告創(chuàng)意，讓品牌廣告投放做到如需而至，進(jìn)一步增強(qiáng)與消費(fèi)者互動、互求、互需的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)最有價(jià)值的品牌曝光。

以《海棠經(jīng)雨胭脂透》為例，何澍培執(zhí)導(dǎo)，鄧倫、李一桐、應(yīng)昊茗、張雅卓、方中信、李若彤等主演，豪華陣容為品牌提供信心，而且該劇用當(dāng)下偶像劇的拍攝方式講述民國故事，把積極的價(jià)值觀傳遞給年輕人。芒果TV借勢內(nèi)容勢能品牌內(nèi)容共建——前情回顧貼、星聚焦、片頭鳴謝貼等助力品牌獨(dú)占第一視覺；原創(chuàng)貼、易植貼、氣泡對話、靈犀、半屏互動、紅包雨等在片中集中引流為品牌打造獨(dú)家記憶點(diǎn)；片尾鳴謝貼、下集預(yù)告貼讓品牌率先揭秘劇情，高壓屏高展示高度吸睛。

芒果TV大劇內(nèi)容營銷，打通整個內(nèi)容營銷周期，全方位提升內(nèi)容價(jià)值高度與社會影響力，讓品牌“投放”變成“投資”。芒果TV大劇以青春為基調(diào)撬動年輕人，融入“超級運(yùn)營超級爆點(diǎn)”、“內(nèi)生廣告全鏈路”等多線出擊玩法重新解構(gòu)IP精神內(nèi)核，發(fā)散青春力量、挖掘多元化“青春內(nèi)涵”，助力品牌聲量全面釋放。