來源:中國電商物流網 發布時間:2019-3-19 15:2 編輯:方方
2019年3月15日,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓超級品類日及天貓運動戶外發布《運動內衣潮搭品類趨勢研究報告》(下文簡稱CBNData《報告》),基于阿里數據,以線上運動內衣潮搭品類的消費人群為研究對象,深入洞察他們的消費特征,挖掘行業未來發展趨勢。
CBNData《報告》發現,近三年來線上運動內衣潮搭品類的市場規模大幅提升,2018年消費額較2016年增長266%,其中運動內衣消費是增長的主動力,而leggings消費升級顯著。與此同時,線上運動潮搭消費市場還呈現出“時尚”“性感”“塑形”“支撐”四大發展關鍵詞。
驚奇一:「內衣外穿」
為運動疊加“時髦buff”
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作為英雄史上“內衣外穿”的先鋒代表,超人的戰衣熱度都比別人高一些,可就是這曾經的“槽點”竟成了時下的運動內衣的消費熱點。根據CBNData《報告》顯示,2018年12月的線上時尚相關搜索詞搜索人數,較同年2月增長了435%,由此可見,健身運動消費人群對運動內衣的需求正在“時尚化”升級,運動與生活場景的界限正在模糊。
驚奇二:“鏤空”“綁帶”
戰斗力&性感兩不誤
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女俠戰衣不夠颯,戰斗積極性都會垮,運動女子力要釋放,性感元素得上身。根據CBNData《報告》顯示,在近兩年運動內衣潮搭品類中,“性感”“鏤空”“綁帶”元素熱度增長迅猛,最高漲幅達到700%,且尤為受到90后、95后消費者的青睞。可見運動內衣光有功能性已不夠,日益“潮”起的年輕消費者需要時尚元素,來實現他們心理上的愉悅。
驚奇三:“塑”然起“勁”
修身曲線讓運動事半功倍
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拍照時才要屏住呼吸凹造型,運動時就要專心致志,質感曲線就交給修身塑形的運動內衣吧。根據CBNData《報告》顯示,近兩年來具備修身塑形功能的運動內衣在運動內衣潮搭品類中,市場份額增長表現搶眼,漲幅高達715%。從修身塑形型運動內衣潮搭品類的細分功能來看,近兩年具備“聚攏”“美背”功能的運動內衣的市場份額增長顯著,漲幅高達十倍以上,其中,廣東省堪稱“背影殺手”聚集地。
與此同時,在修身塑形型運動褲的細分功能中,“高腰”“提臀”功能熱勢醒目,兩年間的市場份額漲幅超過5倍。看來“大長腿+S型曲線”也是潮流運動咖們的“理想型”,運動健身場景也要充滿“儀式感”。
驚奇四:強力支撐
力量與速度的穩健后盾
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雖說安全運動不逞強,但在力量訓練與跑跳運動面前,運動內衣的支撐力可得夠強。根據CBNData《報告》顯示,近兩年來,支撐強度更高的運動內衣市場份額漲勢顯著,漲幅高達20倍;其中,中等支撐強度內衣的市場份額增速更為突出,可見日常有氧運動更受消費者偏愛,且更適合在運動與生活場景間無縫轉換。
此外,分地區來看,上海盛產“大胸”運動女神,而運動“防震”意識最強的90后則集結廣東省。
戰服升級裝備庫
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