第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于5月8日至10日中國(guó)傳媒大學(xué)正式舉行。作為行業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)品牌創(chuàng)意、媒體營(yíng)銷(xiāo)、品牌廣告的年度行業(yè)聚會(huì)，數(shù)以千計(jì)的全球創(chuàng)意廣告人知名企業(yè)品牌主，國(guó)內(nèi)外一線媒體、廣告創(chuàng)意與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)咨詢(xún)等數(shù)百家公司及機(jī)構(gòu)參與。

　　本屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)共收到來(lái)自621家公司報(bào)送的2693件作品及案例,初審入圍約800件作品及案例,由50多位來(lái)自學(xué)術(shù)界、企業(yè)界、媒體界、廣告界權(quán)威知名人士組成專(zhuān)業(yè)終審團(tuán)對(duì)其進(jìn)行細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、公正的評(píng)審。知萌咨詢(xún)選送的案例《青島啤酒全麥白啤三周年》內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)以及《喜臨門(mén)2018中國(guó)睡眠指數(shù)》創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成功入圍，分別榮獲第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)“整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)”和“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)類(lèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)”。

　　整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)——青島啤酒全麥白啤三周年內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)

　　隨著近兩年精釀啤酒風(fēng)靡全球，青島啤酒緊跟消費(fèi)升級(jí)浪潮，提出“大精釀”，不斷研發(fā)、推出創(chuàng)新啤酒品類(lèi)。自2015年起，有著“第一口就與眾不同”的青島啤酒全麥白啤正式上市，開(kāi)啟了中國(guó)精釀“心時(shí)代”。

　　2018年，青島啤酒全麥白啤上市3周年，在2017年知萌為全麥白啤策劃“精釀生活方式白啤書(shū)”以及跨界大咖論道等一系列精眾營(yíng)銷(xiāo)傳播的基礎(chǔ)上，知萌咨詢(xún)繼續(xù)助力青島啤酒全麥白啤“精釀心生活”創(chuàng)新傳播升級(jí)，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流，助力全麥白啤2018年品牌聲量持續(xù)放大，協(xié)同銷(xiāo)售新增長(zhǎng)。包括聯(lián)合推出的以青島啤酒精釀社區(qū)為基礎(chǔ)再一次升級(jí)的《中國(guó)精釀生活方式白啤書(shū)2.0》;發(fā)起“今年流行喝全麥白啤，看你怎么喝”為主題的“精智眾創(chuàng)大賽”以及青島啤酒全麥白啤發(fā)布會(huì)。案例傳播期間共收獲530組消費(fèi)者視角的全麥白啤視頻創(chuàng)意作品;3大新浪微博互動(dòng)話(huà)題，影響力覆蓋2.12億人次，討論量累計(jì)7萬(wàn);上百家網(wǎng)絡(luò)媒體新聞曝光，覆蓋千萬(wàn)人次;數(shù)百位品牌方、學(xué)術(shù)界、營(yíng)銷(xiāo)界跨界專(zhuān)家朋友圈深度傳播，2018年全麥白啤銷(xiāo)量，從年內(nèi)首次破萬(wàn)噸到年內(nèi)再破萬(wàn)噸。

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)類(lèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)——喜臨門(mén)2018中國(guó)睡眠指數(shù)

　　作為國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),喜臨門(mén)家具股份有限公司自2013年起持續(xù)深入研究國(guó)人睡眠狀況，通過(guò)每年研究發(fā)布“睡眠指數(shù)”，向社會(huì)不斷普及和提高人們對(duì)睡眠重要性的認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大和促進(jìn)睡眠科學(xué)的融合和發(fā)展，提升公眾健康睡眠意識(shí)和水平。2018年3月16日《2018喜臨門(mén)中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)正式發(fā)布，知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)作為本次研究報(bào)告的全程策劃與研究執(zhí)行單位，與喜臨門(mén)和中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)睡眠醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)睡眠產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，共同確立了“誰(shuí)偷走了年輕人的睡眠”的年度指數(shù)主題。首次將研究主體聚焦于當(dāng)下最為活躍的90后年輕人，通過(guò)睡眠現(xiàn)狀情況、睡眠自我管理能力及影響睡眠的因素三方面進(jìn)行評(píng)價(jià)研究，立體式地呈現(xiàn)了中國(guó)年輕人的睡眠現(xiàn)狀。

　　除此之外，知萌還創(chuàng)立了適配年輕人認(rèn)知的“睡眠指數(shù)色譜測(cè)量體系”即睡眠地帶，以色彩方式直觀呈現(xiàn)出人群的睡眠質(zhì)量圖譜。針對(duì)本次報(bào)告，知萌咨詢(xún)通過(guò)旗下的《肖明超-趨勢(shì)觀察》發(fā)布了《世界睡眠日?qǐng)?bào)告：睡出來(lái)的N個(gè)新興產(chǎn)業(yè)》和《1.74億90后睡得很“苦澀”：2018中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告發(fā)布》等深度解讀文章，通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、頭條號(hào)、百度百家等媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)的傳播，得到人民網(wǎng)、東方網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等數(shù)十家網(wǎng)站以及共青團(tuán)中央新媒體平臺(tái)的關(guān)注和轉(zhuǎn)載，“90后睡眠報(bào)告”一度登陸睡眠日期間百度熱搜話(huà)題;超過(guò)上百家自媒體引用了《報(bào)告》的結(jié)果;《三聯(lián)生活周刊》還以《拯救睡眠》為主題，對(duì)全民焦慮和睡眠問(wèn)題進(jìn)行了專(zhuān)題解讀。本次傳播案例在呼吁中國(guó)年輕人要遠(yuǎn)離更多信息時(shí)代手機(jī)等電子產(chǎn)品帶來(lái)的外部睡眠環(huán)境的干擾，重視和關(guān)愛(ài)自己的睡眠。

　　來(lái)源： 北國(guó)網(wǎng) | 作者：李辛文 | 責(zé)編：華曉梅