2019年5月30日，第七屆TopDigital創新盛典在上海舉行。在本次盛典中，蘇寧易購憑借與抖音合作的“雙11熱舞廣場”活動，一舉斬獲創新金獎。

　　蘇寧易購O2O傳播中心負責人華波表示：“與抖音的合作是蘇寧在智慧零售上一次新的探索，真正實現了O2O聯動營銷，為去年的雙十一帶來了巨額流量，穩固了基本盤，擴大了流量池。”

　　Top Digital 聚焦新營銷

　　TopDigital創新盛典至今已舉辦七屆，關注數字經濟領域的產品創新與品牌創建，面向互聯網服務、智能產品與廣告營銷案例等進行評選，旨在盤點和表彰每一年度在數字創意及互聯網創新方面有杰出貢獻的品牌及營銷代理機構，是創新領域的權威獎項和風向標。

　　2019年，來自國內外的553家公司的共2708件作品參與到TopDigital創新獎評選，依照TopDigital創新模型，歷經70余位專業評審委員長達數月的嚴格篩選。蘇寧易購與抖音合作的“雙11熱舞廣場”項目能夠從激烈的競爭中脫穎而出，捧回TopDigital創新獎“金字塔”，也代表了行業專家蘇寧易購在內容營銷上創新能力的認可。

　　聯動線上線下，玩轉內容營銷

　　2018年雙十一期間，蘇寧易購推出了“雙11熱舞廣場”活動。“熱舞廣場”充分發揮了蘇寧O2O的優勢。在線下，利用遍布全國的蘇寧門店招募舞團，共計482個舞團、5000+舞者參與了大賽冠軍的角逐。同時為了烘托大賽氛圍，蘇寧易購落地了一批線下事件，如：萌寵霸街、全息虛擬偶像快閃、兩代人Battle斗舞、尬舞0元買家電、廣場3D涂鴉、神秘集裝箱等。

　　在線上，蘇寧易購通過與抖音合作，聯合推出了#舞動廣場之巔#短視頻PK大賽。抖音平臺參與挑戰人數23萬+，蘇寧易購抖音官方賬號粉絲增長18萬+，視頻總播放量高達22億。

　　線上線下聯動大大提升了活動傳播的穿透力，為雙十一大促引流起到了明顯作用。據統計，熱舞廣場活動期間，建有抖音POI地址的蘇寧易購線下門店，客流同比增長137%，銷售額同比增長113%，各項數據遙遙領先于其他門店。

　　“雙十一熱舞廣場”開創了粉絲、明星、平臺三方跨界融合，男女老少全民參與、品牌和粉絲共創海量優質內容的新型娛樂營銷模式，成為線上線下跨平臺融合的經典O2O娛樂營銷案例。

　　此次在TopDigital斬獲創新金獎，展現出蘇寧易購的創新營銷能力正不斷延伸，并得到了創新界及數字營銷行業的肯定和認可。未來的創新娛樂營銷一定是融合線上線下跨平臺合作的案例，蘇寧易購將繼續布局全平臺，延展賦能能力，在今年的618年中大促中，為電商行業帶來更多的創新實踐。