8月28日，一場關于“尋找廣告與內容的邊界”的巔峰討論在上海展開。

　　作為國民級創意視頻內容平臺，抖音商業化自開啟DC計劃(Dou Creator)起，備受廣大創意人的關注。此次來自業界的創意力量“愛抖專家團”與抖音商業化的同學空降魔都，針對內容營銷的核心問題開展【DC計劃】第二季——“尋找廣告與內容的邊界”，探索內容營銷創意新的可能性，展示內容創意爆款案例。

　　Part1豎屏風靡，重返廣告的黃金時代

　　豎屏視頻正逐步興起。根據Facebook2018年的數據，79%的豎屏視頻用戶認為豎屏格式更吸引人，在大部分情況下手機會豎屏持握。巨量引擎營銷創意中心負責人東東槍在現場強調，“某種意義上可見，豎屏是移動互聯網營銷的未來。”

巨量引擎營銷創意中心負責人東東槍

　　與橫屏相比，豎屏內容主要有4點變化：

　　·視頻尺寸的變化，帶來鏡頭語言的變化;

　　·播放方式的變化，帶來敘述結構的變化;

　　·觀看體驗的變化，帶來聲畫關系的變化;

　　·交互層級的變化，帶來溝通語境的變化。

　　面對以上變化，作為日活超過3.2億的短視頻平臺，抖音的3種屬性可以幫助品牌有效應對：

　　·作為國民級的內容平臺，抖音用更精準的內容觸動更廣大的受眾，幫助品牌收獲海量高效的傳播曝光;

　　·作為創新性的創作和分享平臺，抖音用更多元的互動實現更深度的參與，收獲直通內心的品牌偏好;

　　·作為突破型的社交平臺，抖音基于內容不斷進行新型社交關系的拓展，觸達更無界的圈層，收獲前所未見的市場空間。

　　在豎屏風潮之下，品牌需要看到，2個關系也在發生改變：

　　·用戶與內容的關系：用戶已經成為內容的主人，不再被動接受內容，卻反而比以往更加主動尋求內容，且具有主動產出一流內容的能力;

　　·用戶與品牌的關系：在全新的傳播語境下，品牌說了什么，遠不如做了什么更重要。用戶與品牌的距離無限拉近，已經可以進行本我層面的交流，制造更深層次、更穩固的交流。

　　面對變化的用戶關系，品牌要想用內容打動用戶，需要遵循廣告創意的1條原則：

　　·讓廣告本身成為有價值的內容，滿足用戶的審美、知識、娛樂、情感以及互動等價值，變成用戶愛看、好用、有趣、心動和想玩的創意內容。

　　Part 2廣告也精彩，內容創意的集成秘笈

　　廣告與內容的邊界究竟在哪里?蘇州大禹網絡科技有限公司的商務負責人大奔兄在現場拋出這一問題，并就此展開探討。他認為，如今二者的邊界正逐步融合，從若即若離走向命運共同體。廣告內容化成為新趨勢，而內容廣告也正在變得更具儀式感。

蘇州大禹大奔兄

　　創意劇情、跨界合作、干貨科普、專業測評、動漫腦洞、聯名營銷、好物盤點，這些看起來不像廣告的內容，正是廣告內容化的直接形式。在傳統硬廣效果下降的今天，去中心化、圈層化、品效合一化的內容，才能真正拉近品牌與用戶距離，為品牌營銷帶來新的生機。

　　抖音達人@生活達人蔣小喵 在與海爾洗衣機的合作中，以生活技能考試為創意，一人精分演繹3個角色，內容趣味性高，廣告痕跡弱，將產品自然植入消費者心智。很快，這條創意內容就獲得超過2000萬播放，互動率也高達205萬。

　　值得注意的是，品牌主看重傳播效果，而KOL看重的是內容影響力，當品牌利益與KOL利益沖突時，該如何解決?

　　為了達成雙方利益的統一，抖音商業化綜合考量品牌形象、策略方向、投入產出以及KOL內容調性、粉絲反饋、商業價值等因素，以便幫助品牌主找到KOL、用對KOL、用好KOL，最終實現內容與達人風格的匹配，從產品賣點延伸出優質內容創意。

　　Part 3玩轉抖音，品牌藍V的養成法則

　　除了KOL之外，很多廣告主也希望能在抖音的流量紅利中占領一席之地。北京獨角鯨群文化創意有限公司的創始人養雞捉馬現場談到：“從什么角度切入、如何打造爆款，是困擾很多企業號的難題。”

(北京獨角鯨群文化創意有限公司創始人養雞捉馬)

　　其實，企業要想在抖音上做好內容，只要遵循以下三大法則：

　　第一，熟悉環境。只有深入了解抖音藍V行業分布占比、企業號產品功能權益鏈路以及用戶路徑，才能充分撬動抖音的資源和流量，讓品牌占據市場高地。

　　第二，知悉鄰里。要想知道目標用戶喜歡什么，最好的參照物就是KOL。因此，在確定品牌在抖音的目標TA之后，品牌需要通過數據，找到目標TA在抖音上共同關注的KOL，例如員工IP@旺仔俱樂部、獨立劇情IP@大嘴猴paul frank等。

　　第三，了解自己。在深度分析KOL的年齡段、性別、內容風格，找到最為契合品牌調性的KOL原型后，品牌可以通過共同特征找出與品牌緊密結合的形象，由此設立品牌人設，并持續輸出優質內容，比如辦公室搞笑/段子、知識技能、剪輯創意、情景劇、社會熱點等。

　　Part4 2019 Q2抖音視頻廣告精彩創意Top 10出爐，看懂開頭猜不中結尾

　　無論個人號還是企業號，在做內容時都避不開一個問題：究竟怎樣的創意才是優質創意?

　　抖音DC計劃自啟動以來，向行業提供了大量短視頻內容運營的方法論和趨勢分享。同時，由行業頂尖力量打造的“愛抖專家團”也在每一季度評選出最具代表性的抖音短視頻廣告創意水準的精彩案例，為行業提供更多靈感食糧。

　　經過42位專家的精心篩選，最終2019年第二季度抖音視頻廣告精彩創意Top 10出爐，品牌方分別是菊花白酒、榮耀手機、M豆&蜘蛛俠聯合推廣、OPPO、盒馬鮮生、《漫威：超級爭霸戰》、金典、innisfree悅詩風吟、光大銀行信用卡中心。

　　M豆在與蜘蛛俠的聯合推廣中，抖音達人@喵不可言 在撲克牌中畫上各種形態的M豆，然后堆成多米諾骨牌。在牌和M豆的推動中，鏡頭拉遠，地面上露出一只超大的M豆和一只蜘蛛俠的涂鴉，配上充滿節奏感的音樂，整個作品視覺沖擊力十足。用評委的話說：“這類感官沖擊的短視頻符合抖音原生要火的點，自然能收獲喜歡和點贊。”

　　盒馬鮮生的創意視頻中，主治醫師老王用rap的形式帶領大家分析了一臺手術的情況。視頻前半部分一直采用“燙傷患者”視角，鏡頭只有幾位醫生，從胃部、頸部的清洗，一直分析到尾部末梢神經的去除。最后鏡頭拉遠，“燙傷患者”竟然是盒馬鮮生的龍蝦。抖音達人@魔音改哥 巧妙運用劇情反轉和懸疑反差勾起用戶好奇，最后露出產品和活動利益點，帶來“驚喜”之感。

　　Part5 “愛抖專家團”共話創意方法論，探索內容營銷創意新標準

　　圍繞2019 Q2抖音視頻廣告精彩創意TOP 10的作品，“愛抖專家團”聚焦內容，展開關于“廣告與內容的邊界”“如何在抖音生產好內容”等多個熱點話題的討論。

　　如何讓廣告本身變成有價值的內容?東東槍認為，在抖音平臺，廣告應當提供娛樂價值、審美價值、情感價值、社交價值，讓用戶覺得有趣、心動、想玩、愛看、好用。“這幾個價值，能提供其中一項，都足以讓內容變得受歡迎。如果能滿足幾項，成功幾率就更大。”

　　當下，廣告與內容的邊界正在逐漸模糊，優質的內容本身就可以變成有效的營銷手段。“愛抖專家團”的專家們坦言，他們也需要打破以往做創意的條條框框，在變革的行業中重新尋找自己的定位，堅持用好的內容滿足用戶需求。

　　專家們也指出，在整個抖音生態中，還有很多比TOP 10更優秀的作品，需要打破內容邊界，才能讓它們更好地涌現出來。“抖音的廣告內容水準還能提高到什么程度?”這不僅僅是對抖音產品的發問，更是短視頻創意人共同的責任。

　　“愛抖專家團”作為行業專家的角色加入，為抖音內容營銷提供更多元的創意想法，有助于為品牌提供更專業、高質量的創意內容，提升內容生態價值。

　　在短平快的生活節奏下，短視頻已經成為品牌與用戶交流的重要平臺。抖音DC計劃以行業前瞻視野與專家智囊為創意助力，助力品牌與消費者近距離溝通，實現內容營銷升級，推動行業健康有序發展。

　　作為短視頻創意的重要發源地，抖音商業化也希望更多創意力量加入進來，共建創意生態。

　　巨量引擎DC計劃歡迎北京、上海、廣州及全國各地的優秀創意機構及創意人申請加入，實現共創內容新體系，構建創意新生態，實現品牌新成長!