近年來突破次元壁的跨界合作頻頻進擊消費圈，但很多品牌雖然創意做的很好，卻沒有引起有效的傳播。究其原由，這類跨界合作呈現的只是“表面融合”，品牌之間的氣質和消費屬性卻并不契合。沒有內核關聯的品牌跨界，難以達到1+1>2的效果，還有可能降低品牌本身的固有價值。

　　那么一場跨界營銷成功的關鍵點究竟是什么?這個圣誕節，我們在桔至生活的一波跨界中找到了答案!

　　據悉，今年圣誕節，新零售家居生活平臺桔至生活聯合阿里系合作伙伴盒馬鮮生開啟了新零售新品牌合作新模式,并發布了新的品牌campaign“桔至生活夠得著”,以桔子作為記憶符號將產品融入到場景中,引領新生活方式。而盒馬鮮生也在充分發揮品牌勢能的同時，,與桔至生活共同探索新零售體驗。

　　此次雙方合作，落地在了青島市。青島作為代表性的沿海城市，是盒馬鮮生戰略布局的重要樞紐，也是桔至生活第一家線下體驗店的落地點——今年9月，淘寶發布了全新家居家裝平臺躺平，其后桔至生活作為躺平的線下樣板工程，在青島、寧波等地陸續擴張。

　　此次線下活動，桔至生活結合自身符號打造創意快閃裝置，通過打卡拍照、網紅直播、現場抽獎等互動方式，關注線下消費場景和新零售營銷，鼓勵消費者追求有品質感的生活方式。

　　事實上,桔至生活與盒馬鮮生的消費者有著很高的重合度：以80、90后為主的新中產消費層，品質是購物第一追求，同時期望產品具有較高的性價比�；�于這樣的基礎，此次雙方的合作在前期引發了十分不錯的反響。

　　此次活動從12月19日起到元旦，將在市南區銀座盒馬鮮生入口處持續13天，借此次活動契機,桔至生活希望能夠讓更多人加入進來,讓更多人感受到新零售與新制造模式下的便捷購物，推動全社會向品質生活升級。

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