2017年3月中旬，2017年中國電商與零售創新國際峰會在上海落幕。中國網購市場及新電商消費發展成為了重要討論議題。而在此之前電商、數字經濟和消費升級已經成為政府今年關注的重點關鍵詞。而主導新電商消費的C2M行業，似乎也看到了提速發展的機會。 

新市場形勢下，消費經濟需升級轉型 

據艾瑞咨詢最新數據顯示，2016年中國電子商務市場交易規模20.2萬億元，增長23.6%。中國電子商務市場繼續穩步發展。 其中，網絡購物占比為23.3%，相比2015年占比升高，發展勢頭良好。 

同時，2016年中國網絡購物市場交易規模為4.7萬億元，占社會消費品零售14.2%。網絡購物對經濟的貢獻越來越大，仍是目前零售的主流渠道。 

可以說，隨著我國成為全球第二大經濟體，長期的發展積累了龐大的經濟總量，基數抬高，我國經濟正處于一個主動換檔的階段。促進數字經濟加快成長，讓企業廣泛受益、群眾普遍受惠。同時促進消費穩定增長。適應消費需求變化，完善政策措施，改善消費環境。” 

全國政協委員郭廣昌也認為，供給側結構性改革，是我國經濟發展進入新常態的必然選擇，其核心要素是增強供給側對需求變化的適應性、提高供給體系的適宜性和有效性，逐步消滅盲目生產，加大有效供給和中高端供給，滿足消費者差異化的個性需求。 

因此，在當前的電商市場模式下，需要增加和變革新型的消費經濟模式，以滿足消費者和群眾個性化的自選消費需求。

C2M模式能否給消費經濟帶來有效補充和升級？ 

自2015年起，國內出現了C2M的新型消費經濟模式，以必要商城、陽光印網等為首的企業，通過“消費者—工廠”的方式，尋找電商的新思路。 

如果說O2O外賣是解決了“最后一公里”路程問題的話，那么C2M電商解決的就是“最后一百塊”差價問題。 

原有的消費流通過程是，品牌商設計產品然后交由代工廠進行生產，然后是各級代理商或電商平臺的渠道流通環節，最后經由零售終端或快遞才能將一件產品交到消費者手中。 

而C2M模式，則成為一種“短路經濟模式”，即消費者到創造，是基于互聯網對產業的滲透，無縫打通客戶需求和設計、制造和服務，構建一種新型的供需關系。這也是旨在通過“短路經濟”砍掉流通中所有的暴利加價環節，讓用戶與奢侈品制造商及專屬設計師兩點直線連接，從而使消費者以出廠成本價買到高品質的產品。 

那么C2M模式要想成為消費經濟升級必需品，就要先達成兩點基本要求： 

首先，生產廠商必須是全球頂級的產品制造商，這是對產品品質的最大保障。產品出廠后同時還要接受企業的質檢，用以保證最好的產品品質。 

其次，必須有穩定的定價體系，從而打掉中間所有的暴利環節，讓消費者真切的體驗到平價價格享受奢侈品品質服務。 

這兩點，其實是供求關系中的利益共享原則。

要發展，C2M仍需提速 

根據艾瑞咨詢2016年中國網絡購物市場數據顯示，自2014年至2016年連續三年中國網絡購物市場交易規模增速出現下滑（2014年46.8%，2015年36.8%，2016年23.9%），但整個網購市場機構已經出現分化，受益消費升級政策影響，C2M等新電商發展迅速。同期在國泰君安的增持評級中，以必要商城為代表的打通制造生產和消費者的通道的C2M 電商平臺成為了市場關注的重要對象。 

以全球首家C2M電子商務平臺必要商城為例，截止到2016年6月29日，其年度交易額突破1億。至2016年12月，必要商城單月交易額已突破1億。 

根據必要商城2016年發布的白皮書顯示，自成立以來，其已囊括家電、家具、母嬰、數碼、服裝等13大品類，上線產品近千款。在解決C2M模式中品質和價格問題外，其還要求生產商必須有獨立設計師或是合作的全球知名設計機構且必須擁有自己的柔性制造鏈，以滿足此模式下會出現的“瞬時產能需求”。 

這種選擇合作伙伴的入門標準、上架標準和下架標準，現在已經成為了公認的C2M模式行業標準。

在整體網購市場增速趨緩的情況下，C2M經濟模式之所以出現“逆增長”或“提速”，一方面是由于一系列針對電商促發展政策的影響，另一方面是C2M電商企業具備更靈活更能適應互聯網/移動互聯網消費者個性需求。例如，必要商城先后在2016年10月和2017年3月對平臺商家的生產周期進行了提速，而這樣做不僅提高了流通體系的效率，更對消費者認同C2M模式有巨大影響。

總體來說，C2M電商經濟模式，是促發制造業轉型數字型生產、智慧化科技化生產的重要推動力。通過這種新電商模式，如何將科技、消費、生產進一步統一捏合，是需要政府和必要商城、陽光印網等C2M企業一起去摸索與發展的。