據中國電子商務研究中心研究表明，2012-2016年，中國純電商新上市公司達13家，占電商20年上市公司的一半。對此，針對過去五年中國電子商務(包括：大宗電商、零售電商、農村電商、跨境電商、生活服務電商等)發展狀況，以及未來行業發展發布電商快評。

 

一、事件背景

 

摘要如下：

 

1、互聯網建設管理運用不斷完善;

 

2、推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合;

 

3、網絡強國;

 

4、加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間;

 

5、辦好網絡教育;

 

6、提高基于網絡信息體系的聯合作戰能力;

 

7、網絡安全;

 

8、善于運用互聯網技術和信息化手段開展工作。

 

在過去五年，中國電子商務市場規模實現了飛躍式發展。大到總體制度、環境建設，小到具體環節，例如稅收、支付等方面，都為電子商務發展掃除障礙，創造各種有利條件推動其快速發展。

 

二、專家觀點

 

對此，中國電子商務研究中心針對過去五年中國電子商務發展狀況，以及未來行業發展發布快評。

 

（一）電子商務方面

 

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2012-2016年，中國電子商務市場交易規模分別為：2012年7.85萬億元、2013年10.2萬億元、2014年13.4萬億元、2015年18.3萬億元、2016年22.97萬億元。數據表明，過去的五年中國電子商務交易額增加了15.12萬億元，增長了近3倍。

 

對此，中國電子商務研究中心主任曹磊分析認為：

 

觀點一：國家政策發布“密集化”助推行業發展

 

過去五年，在電子商務扶持政策上，從國務院到各大部委，再到各地市都出臺了針對電子商務、零售電商、跨境電商、生活服務電商等有關政策，加快行業發展，優化制度環境。如由全國人大牽頭的《電子商務法》立法工作;商務部研究起草并推動國務院辦公廳出臺《國務院辦公廳關于推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》、《國務院辦公廳關于深入實施“互聯網+流通”行動計劃的意見》，組織編制并發布《電子商務“十三五”發展規劃》，出臺《網絡零售第三方平臺交易規則制定程序規定(試行)》，制訂《基于網絡零售開放平臺的電子商務服務商服務規范》等十五項行業標準。

 

在電子商務監管政策上，為了更好的凈化電子商務發展環境，國家從電子商務呈現出來的問題上出臺了相關的監管政策，包括2014年國家工商總局出臺的《網絡交易平臺合同格式條款規范指引》;國家食品藥品監督管理局的《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》等。

 

觀點二：電子商務已成新“常態化”從電商到全業態發展

 

五年中，從中央到地方，電子商務已成發展之重點，經濟發展新常態，傳統電商的概念已經模糊化，由于電商的發展，帶動了新金融服務等的出現和快速發展，并迅速成為中國式創新的支撐力量。同時，物流規模迅速膨脹，中國物流業的包裹數在2014年躍居全球第一。而以云計算、大數據、物流體系、移動支付、信用體系、電商交易等形成了新的商業基礎設施，激發著整個社會創新的活力。

 

觀點三：電子商務發展已呈現“生態化”規模效益顯著

 

經過多年發展，目前規模較大電子商務平臺企業紛紛開始構建生態系統，平臺為商家和消費者提供交易、支付、物流等各方面全周期支持與服務，各大平臺與平臺商家之間依存越來越緊密，阿里系、騰訊系、百度系、京東系等主體均取得了顯著規模效益。目前已開展生態化布局的互聯網企業包括：阿里巴巴、京東、蘇寧、網易、樂視、百度、小米、新美大、滴滴快的、順豐速運、攜程、國美在線、騰訊金融、唯品會等。而各小企業也能借此站在巨人肩膀上，專注自身核心價值創造，實現小而美的發展，相繼涌現出韓都衣舍等眾多知名互聯網品牌。

 

觀點四：傳統產業不斷加快電商應用線上線下融合方向

 

過去的五年，傳統產業在政策刺激、企業自身轉型升級的需要，加快了對電子商務的應用步伐。而我國電子商務不再只有線上這一個“香餑餑”，線上主體開始積極走到線下。如阿里巴巴、京東等都在不斷布局線下市場。過去網上購物只能看到照片，消費者無法真切地了解到商品，一時真假難辨。而線上線下結合的模式，相對傳統電商與實體門店的競爭優勢明顯。新零售模式能夠打造完整的消費閉環，為消費者提供更好的消費體驗，更能滿足消費者對品質與體驗的消費需求。近年來行業內已發生多起線上線下相互持股、戰略合作等案例，全渠道融合共贏的新零售時代已經到來。

 

觀點五：電子商務公司爭相上市占過去20年一半比例

 

過去的五年，隨著中國電子商務蓬勃發展，電子商務企業也迎來了上市潮。2012-2016年間，據中國電子商務研究中心研究表明，在國內滬深兩市、香港市場以及國外市場上市的純電商公司達13家，而目前國內純電商上市公司為26家。分別為：B2B領域：金泉網(JQW.L)、歐浦智網(002711)、科通芯城(00400)等;零售電商領域：阿里巴巴(BABA)、京東(JD)、唯品會(VIPS)、聚美優品(JMEI)等。生活服務電商領域：攜程網(CTRP)、藝龍(LONG)、騰邦國際(300178)、途牛(TOUR)、眾信旅游(002707);跨境電商領域：蘭亭集勢(LITB)。還有受電商影響，快遞領域：圓通速遞(600233)、中通快遞(ZTO)、圓通速遞(600233)、中通快遞(ZTO)、申通快遞(002468)、韻達股份(002120)、百世(BSTI)等。

 

觀點六：期待更多電商政策出臺扶持與監管并存

 

過去的五年，利好政策密集出臺，扶持資金大量投入，中國的電商也取得了矚目的成績，對推動傳統經濟轉型升級起到了重要的作用。隨著中國經濟轉型發展正跨入“消費升級”全新時代，電商不斷創造著新的消費需求，開辟了就業增收新渠道，為大眾創業、萬眾創新提供了空間與舞臺。但伴隨著阿里巴巴、京東、蘇寧易購、唯品會、國美在線、拼多多、網易考拉海購等零售電商的飛速發展，諸如假貨、炒信、糾紛、消費者信息泄露等問題日漸顯現，并形成灰色產業鏈，像霧霾一樣籠罩在電商領域。未來希望在電商的發展上，期待有更多政策出臺，保持扶持與監管并存，針對電商行業出現的問題，通過更多法律監管體系的建立和完善，構建起和諧、穩定的電子商務發展環境。

 

（二）大宗電商方面

 

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2012-2016年，中國B2B電商市場交易規模分別為：2012年6.25萬億元、2013年8.2萬億元、2014年10萬億元，2015年13.9萬億元、2016年16.7萬億元。數據表明，過去的五年，中國B2B電商交易額增加了10.45萬億元，增長了2.6倍。

 

對此，中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析認為：

 

觀點一：資本不斷追逐下一代BAT在B2B領域誕生

 

過去的五年是中國B2B電商快速發展的五年，在國家提出“互聯網+”戰略，大力推動產業互聯網的發展，在此背景下各種垂直類B2B平臺不斷涌現。B2B電商成為近年來創業最活躍板塊，多方助力使B2B市場交易規模逐年不斷攀升，資本不斷追逐下一代BAT在B2B領域誕生。B2B行業前景開闊，行業基礎條件完善不夠。隨著商業誠信體系發展成熟后，B2B模式將會在誠信的土壤中迅速成長。而老牌B2B企業還是占據主導地位，阿里巴巴、慧聰網、上海鋼聯、環球資源、焦點科技、生意寶、環球市場7家核心平臺占比近六成，行業優勢明顯。

 

觀點二：傳統制造業生產從規模化到智能化轉變

 

傳統制造業的規模化生產的方式正在被互聯網逐漸改變，互聯網消費拉動著制造業后端供應鏈和生產流程的變革，使得“Made in Internet”正在成為現實，C2B模式、柔性化生產、集單生產等新模式層出不窮。制造業也在不斷提升智能制造的能力，利用工業云和大數據平臺方式加速向服務化的轉型。根據工信部統計數據顯示，2013-2015年間，工業電子商務普及率逐年提升，制造業電商普及率三年內增長40%以上。重點骨干企業電商采購近年來提升明顯，超過40%。

 

（三）零售電商方面

 

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2012-2016年，中國零售電商市場交易規模分別為：2012年1.32萬億元、2013年1.88萬億元、2014年2.82萬億元、2015年3.82萬億元、2016年5.32萬億元。數據表明，過去的五年，中國網絡零售交易額增加了4萬億元，增長了超4倍。

 

對此，中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師余思敏(微信互動：ysm19941030)分析認為：

 

觀點一：中國網絡零售行業飛速發展增長率每年保持35%以上

 

中國網絡零售市場交易規模從2012年的1.3萬億元增長到了2016年的5.3萬億元，每年的增長率都保持在35%以上。中國網絡零售業發展至今，業務版圖越來越豐富，為了滿足消費者日益變化的消費需求，五年來，網絡零售行業中不斷涌現出新的業態，包括跨境進口電商、農村電商、生鮮電商、精選電商、社交電商、網紅電商、以及現今大熱的“未來零售”。當前，國內B2C市場份額占比已經趨于穩定，變動基本不大。天貓、京東同為“第一梯隊”;唯品會、蘇寧云商、拼多多等為B2C市場的“第二梯隊”;國美互聯網、1號店、亞馬遜中國、當當、聚美優品、蜜芽等在內的多家平臺為“第三梯隊”。

 

觀點二：“未來零售”成新行業熱點

 

從去年開始，“新零售”提出之后，各大電商巨頭以及部分的創業者紛紛開始布局，線上平臺開始進行線下布局，線下企業開始朝著線上進行延伸。迄今為止，阿里已入股三江購物、私有化銀泰、與百聯戰略合作、入股聯華超市、打造ONMINE新零售零食店、上線“虛擬試妝臺”以及未來試衣鏡、搭建無人零售店“淘咖啡”、推出天貓小店。而京東已與沃爾瑪達成戰略合作、開設線下實體店、推出“百萬便利店”計劃。

 

觀點三：農村電商成扶貧攻堅“加速器”

 

2015年至2017年一系列的農村電商發展政策的出臺，眾電商大佬以及創業者紛紛進入農村電商市場，農村電商高速發展。2017年上半年，中國農村電商的市場規模達到了4402億元，幾乎達到了去年整年的市場交易規模農村電商的發展也促進了中國扶貧工作的進行。從經濟層面上看，農村電商很大層面上帶動了農村經濟，尤其是貧困地區的發展，貧困地區的特色產品、農產品通過電商這條路走向全國市場;從產業層面上看，農村電商的發展在農村地區創造了一個新的圍繞電商的產業鏈，包括產品生產、加工、倉儲、檢驗、包裝、分銷、物流等環節;從就業層面上看，農村電商的產業鏈為農村貧困人群提供了就業機會，解決了貧困人群增收脫貧的問題。

 

（四）跨境電商方面

 

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2012-2016年，中國跨境電商市場交易規模分別為：2012年2.1萬億元、2013年3.15萬億元、2014年4.2萬億元、2015年5.4萬億元、2016年6.7萬億元。數據表明，過去的五年，中國跨境電商市場交易額增加了4.6萬億元，增長了超3倍。

 

對此，中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析認為：　　

 

觀點一：政策利好頻出，助力出口跨境電商行業高速增長

 

從2012年開始，國家的政策支持是出口跨境電商高速發展的重要因素之一，推動出口B2C子行業成長。從2012年8月商務部頒布《關于利用電子商務平臺開展對外貿易的若干意見》以來，國家多個重要部門相繼頒布相應政策支持跨境出口電商的發展。這些政策深入跨境電商的方方面面，大到總體制度、環境建設，例如開展跨境電子商務綜合試驗區試點，小到跨境電商的具體環節，例如稅收、支付、通關、海外倉等方面，為跨境出口電商的發展掃除障礙，創造各種有利條件推動其快速發展。據中國出口跨境電商行業產業鏈圖譜顯示，目前主要出口跨境電商平臺包括：阿里巴巴國際站、中國化工網英文版、環球資源、中國制造網、大龍網、敦煌網、全球速賣通、eBay、亞馬遜、Wish、蘭亭集勢、DX、米蘭網、環球易購、百事泰、傲基國際、執御、小笨鳥等。

 

觀點二：希望給跨境電商行業更多創新和探索空間

 

近年來，受益于國家政策的持續加持、國內外消費市場的強大需求等影響，中國跨境電商行業取得了蓬勃發展。當前，跨境電商已成為傳統貿易的重要補充，也是支撐進出口貿易持續較快增長的重要推動力。在“一帶一路”國家戰略背景下，出口跨境電商迎來了較好的發展機遇。而跨境電商作為新興事物，有別于傳統的進出口貿易，要用新模式為外貿發展提供新支撐，就需要在政策上給予更多支持。如今年9月20日國務院常務會議上就提出新建跨境電商綜合試驗區，并將監管過渡期政策延長一年。在未來政策上，希望能夠多給予跨境電商行業更多的創新和探索的空間，讓其更好的發揮推動傳統進出口貿易發展的重要作用。

 

對此，中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師余思敏分析認為：

 

觀點：進口跨境電商愈發規范有助行業更好發展

 

隨著消費升級的進行，消費者對跨境進口產品的需求越來越高，進口跨境電商的發展速度越來越快。根據中國電子商務研究中心數據顯示，中國跨境進口電商市場規模(包括進口B2B和進口B2C)已從2012年的2400億元發展到了2016年的12000億元，2017年上半年更是達到了8624億元。與此同時，國家也在支持著跨境進口電商的發展，不斷完善規范跨境進口電商的監管政策。9月20日，國務院召開的常務會議決定，再選擇一批基礎條件好、發展潛力大的城市建設新的綜合試驗區，推動跨境電商在更大范圍發展，將跨境電商監管過渡期政策延長一年至2018年底。中國跨境進口電商經過5年的發展形成了三大梯隊。第一梯隊為互聯網巨頭設立的跨境進口電商平臺，如網易考拉海購、天貓國際、淘寶全球購、唯品國際、京東全球購、聚美極速免稅店、國美海外購、蘇寧易購海外購、亞馬遜海外購等等;第二梯隊為獨立運營綜合型跨境進口電商平臺，如小紅書、洋碼頭、達令、波羅蜜、冰帆海淘、摩西等;第三梯隊為垂直型跨境進口電商平臺，如蜜芽、寶寶樹、寶貝格子、孩子王等。

 

（五）電商物流方面

 

對此，中國電子商務研究中心法律權益部分析師姚建芳(yjf8936)分析認為：

 

觀點一：電商物流連續三年穩居世界第一智能物流促進降本增效

 

五年來，快遞行業業務收入、業務總量分別增長2.7倍和3.6倍，快遞業務量、業務收入分別增長5.5倍和3.8倍;快遞業務量年均增長53%，連續三年穩居世界第一;快遞服務平均價格從五年前的每件18.5元下降到12.7元，下降了31%。電商物流的迅猛發展也提升了網絡購物的體驗，快遞時效從過去的7-10天不等縮短到2-3天，平均時效卻下降到3.1天左右。

 

物流快遞業受到國家政策扶持，2015年7月，快遞員作為新職業納入新修訂的2015版《中華人民共和國職業分類大典》，標志著其職業身份在“國家確定職業分類”上首次得以確立，物流行業也創造了大量的就業崗位，全行業日均服務超過3億人次;2015年《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》明確指出，要大力發展“互聯網+”高效物流戰略，催生了“互聯網+”車貨匹配、“互聯網+”運力優化、“互聯網+”運輸協同、“互聯網+”倉儲交易等新的商業模式和業態，智慧物流促進快遞網絡進一步降本增效。

 

經過五年的發展，電商物流行業形成(1)物流網絡：菜鳥網絡、豐巢;(2)快遞企業：順豐、申通、圓通、韻達、匯通、中通、宅急送、全峰、天天快遞、優速快遞等;(3)電商做物流：京東、蘇寧、亞馬遜、唯品會、洋碼頭等;(4)眾包物流：達達、人人快送、菜鳥裹裹、餓了么“蜂鳥”、美團眾包、我快到、51送、閃送、E快送等;(5)貨運O2O：運滿滿、貨車幫、云鳥配送、羅技物流、藍犀牛、速派得、貨拉拉、福佑卡車等五大矩陣。

 

觀點二：新型模式不斷涌現監管與時俱進

 

五年來，隨著“互聯網+”的推進，出現了共享經濟、跨境進口電商等新的業務模式，對于互聯網的各類模式，監管部門不斷進行規范并加強監管。對于網絡零售電商，電商征稅、準入門檻制度、信用監管等不斷聽取各方的聲音，《中華人民共和國電子商務法》正在草擬中;對于O2O行業，對互聯網租賃、互聯網診療、互聯網出行等新型模式的監管不斷加強;對于快遞等服務行業，也規范了行業服務標準，對于信息安全、最后一公里配送等出具管理規定，規范行業發展。

 

（六）生活服務電商方面

 

據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2012-2016年，中國生活服務電商市場交易規模分別為：2012年1530億元、2013年2130億元、2014年3100億元、2015年4450億元、2016年7600億元。數據表明，過去的五年，中國生活服務電商交易額增加了6070億元，增長了近5倍。

 

中國電子商務研究中心生活服務O2O部助理分析師陳禮騰(clt7513)分析認為：

 

觀點：生活服務電商結束了百家爭鳴開始走向品質化發展

 

差不多2012年，O2O模式開始出現在人們的視野中。在早期的時候，O2O線上線下初步對接，主要領域集中在以美團為代表的線上團購和促銷等領域。發展到后來，O2O模式升級，出現了O2O的狂歡熱潮，上門按摩、上門送餐、滴滴打車等各種O2O模式開始不斷涌現。在此階段，O2O開始和用戶的日常生活開始融合，成為生活中密不可分的一部分。到了發展后期，O2O開始了明顯的分化，一個是真正的垂直細分領域的一些公司開始凸現出來。

 

近幾年，生活服務O2O行業增速呈現較為明顯的持續下降趨勢。各行業平臺諸如美團、淘票票、攜程、去哪兒等眾多平臺經過市場驗證淘汰后，優秀的服務平臺得以沉淀保留下來。生活服務O2O平臺開始進入蓄勢調整期，在未來，平臺越來越關注品質、服務質量，行業發展逐步回歸商業本質。

 

中國電子商務研究中心研究表明：目前，中國生活服務電商行業主要企業包括：美團網、大眾點評網、百度糯米、拉手網、窩窩團、餓了么、點我吧、攜程、藝龍、騰邦國際、芒果旅行網、佰程旅行網、去哪兒網、驢媽媽旅游網、螞蜂窩、途牛旅游網、同程旅游網、易到用車、滴滴出行、神州租車、一嗨租車、PP租車、凹凸租車、天天用車、ofo共享單車、摩拜單車、優拜單車、小鳴單車等。