隨著食品加工產(chǎn)業(yè)越來越成熟，消費(fèi)者和食物之間的距離越來越遠(yuǎn)，他們對(duì)食品安全也越擔(dān)心。賣生鮮的電商都講起了原產(chǎn)地的故事。

近日，天貓與新西蘭、內(nèi)蒙古、甘肅三大全球羊肉原產(chǎn)地簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，涉及2000畝甘肅娜爾科甘草專屬牧場(chǎng)、1300畝內(nèi)蒙古烏拉特草原光合專屬牧場(chǎng)、6630畝新西蘭阿卡羅阿專屬牧場(chǎng)。未來，這些牧場(chǎng)將為天貓專供羊肉。

同時(shí)，天貓與蒙羊集團(tuán)、小尾羊集團(tuán)、大莊園集團(tuán)、恒都食品、錫林郭勒盟草原峰煌食品、鮮動(dòng)生活、Thomasfarms等七家主營羊肉的旗艦店商家宣布成立羊肉聯(lián)盟，將建立羊肉品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，打造羊肉品牌。

“我們通過原產(chǎn)地前端的標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證，首次為消費(fèi)者提供了標(biāo)簽，讓他知道羊肉從哪里來，從哪個(gè)商家來。”天貓羊肉聯(lián)盟商代表蒙羊集團(tuán)副總裁武斌介紹道。

聚劃算總經(jīng)理天德則表示，普通的消費(fèi)者不一定清楚全球最好的羊肉在哪里，也可能不清楚各地羊肉之間獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)。天貓溯源體系試圖建立消費(fèi)者對(duì)生鮮產(chǎn)品的信任， 并推出原產(chǎn)地品牌。

聚劃算將幫助原產(chǎn)地商品打造屬于自己的原產(chǎn)地品牌，建立更具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌價(jià)值，同時(shí)基于前端對(duì)消費(fèi)者的洞察和理解，為企業(yè)提供更高效的營銷解決方案，幫助商家的產(chǎn)品第一時(shí)間觸達(dá)更多的用戶。

此前，天貓生鮮的這種打法已經(jīng)在牛肉產(chǎn)品上得到了驗(yàn)證。天貓針對(duì)產(chǎn)地來自科爾沁牛業(yè)的牛肉，推出了"風(fēng)干牛肉"、"筋頭巴腦”等生鮮爆款產(chǎn)品。

天貓公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年雙11當(dāng)天天貓生鮮售出1300萬件商品，整體進(jìn)口生鮮品類大幅上漲。