2018年春節假期已經結束，回望這個春節假期，無論你是購買年貨、發壓歲錢，還是走親訪友，手機與網絡已是大家的隨身必備。事實上，隨著互聯網、智能手機的普及，正改變著我們此前的很多生活習慣或者習俗，春節更不例外。此前，我們需要用現金購買的大包小包，現在只需手機輕輕一點即可送貨到家；之前遠距離串親戚見面的不便，如今只需一個視頻通話即可；玩手機游戲，手機搶紅包，更為家庭聚會帶來不少的新樂趣……

 

核心提示|除了吃喝食品、鞋服用品，今年春節，家電產品無疑成為消費者的年貨大餐。可喜的是，剛剛過去的這個長假，家電線下實體店相較于去年出現火爆現象，客流量與銷售額均出現飆升，在二三線城市尤為凸顯。此外，隨著消費者消費品質的提升，智能家電成為今年年貨中的新寵。

 

受返鄉熱潮影響節前家電銷量提前“旺”

 

其實，春節之前就有業內人士預計，2018年春節期間，家電市場銷量將整體保持增長。

 

果不其然，春節前夕，受返鄉熱潮影響，二、三、四線城市的家電賣場迎來大量人群，家電成交量火爆。一賣場負責人表示，家電類產品在春節前就早早沖進了春節銷售排行榜的前列。再加上今年線上線下同價聯動、賣場“春節不打烊”等策略的影響，促使這個假期，傳統零售門店的銷售額比去年上漲。

 

“春節前一周，全渠道銷量達到最高峰，銷量同比去年猛增約2倍。”多位銷售人員說，今年春節促銷時點跟往年比有所拉長，促銷活動在1月份就已拉開，貫穿整個春節假期，同時熱潮還將持續到元宵節后，今年整個春節市場比去年延遲了半個月。此外，今年家電促銷活動的重點主要放在了實體門店，特別是三四線城市的延伸更引發陣陣消費高潮。

 

值得一提的是，今年春節期間，農村市場成為各大家電企業、零售商搶占的重要陣地，除了海爾、格力、長虹、美的等在春節前將營銷網絡加速覆蓋到四五級市場的家電企業，蘇寧、國美、京東、天貓等零售商也加快渠道下沉，紛紛加大從線上電商網店向線下實體店的拓展，使得今年春節，農村市場成為家電企業和零售商爭奪的熱門戰場，開辟了新消費空間。

 

消費品質升級智能家電成年貨新寵

 

今年春節，除了傳統的食品、服裝等消費品外，智能家電早早成為年貨清單上的“新選項”。

 

有關數據顯示，今年春節時段，全國各地智能家電銷售保持了較快增長，智能高清電視、烘干一體洗衣機、掃地機器人、凈水器、洗碗機等家電受到青睞。在天貓年貨節期間，擦窗機器人購買人數增幅高達169.44%，烹飪機器人這類做飯神器的購買人數增長 145%。

 

節前，在鄭州一家電賣場的彩電區域，工作人員正在為幾位消費者展示一款人工智能電視，這款電視可以不用遙控器，直接說話來選擇要看的節目。展示結束后，消費者紛紛上前體驗，頗感興趣。該賣場負責人說，節前，像這類帶有“黑科技”的智能家電很受歡迎，智能家電的流行代表著大家對品質生活的追求。預計，智能家電在春節期間的銷售會比以前增長30%至40%左右，春節本身就是團圓熱鬧的節點，買一款帶有新功能的家電產品，能給家人增添很多喜樂。

 

業內人士稱，消費升級是今年春節消費市場的最大特點。過去過年是穿新衣、用新物、吃大餐，這個消費理念屬于溫飽型。現在隨著生活水平的提高，消費理念發生了很大變化，消費選擇更加注重品種、品質、品牌。如家電產品，除了能正常使用以外，還會注重舒心、享受、好玩等。

 

價格戰不再服務、物流之爭開啟

 

“春節不打烊”，無疑給今年春節的家電市場注入了一針強心劑，因為在家電行業技術嚴重同質化、品牌多樣化、市場競爭白熱化的今天，“價格戰”已不再是吸引顧客眼球的唯一標準，各種各樣的促銷形式令人眼花繚亂。因此，今年家電廠商和零售商的促銷戰也由價格戰轉變為一場服務的比拼。

 

如，在春節前夕，菜鳥與天貓電器美家事業部就宣布，平臺400余家電器數碼商家“春節不打烊”，即使年三十下單，也有配送員上門提供正常的送裝服務。

 

京東物流開啟了“春節也送貨”的運營模式，全力保障重點城區春節期間訂單不積壓。且今年京東物流覆蓋全國近300個城市、上千個核心區縣，涉及中小件、大件、冷鏈、B2B、跨境和眾包六張物流大網，支撐人們在春節采購年貨時的絕大部分購物需求。

 

蘇寧方面春節期間同樣堅持執行門店不打烊，春節期間線上線下經營如常，繼續提供誠意滿滿的購物體驗；物流不停運，無論是生活用品還是大家電，蘇寧負責讓期望絕不落空；客服不下線，春節期間有問必答；售后不休息，春節期間服務標準如常的“四不”承諾，讓用戶安心過大年。

 

此外，在電商渠道企業的支持下，不少主流家電品牌同時展開了“春節不打烊”服務，包括海爾、海信、美的、TCL等多家品牌，這都為此節點家電市場的火爆增了磚、添了瓦。

 

電商逐漸回歸線上品牌正向線下靠攏

 

正如上面所說，今年春節假期雖然熱鬧，但各大賣場、品牌的降價力度并不大。有關人士分析稱，這與過去一段時間，家電成本的持續上漲有一定關系。

 

家電價格上漲主要是受成本端壓力影響。大宗材料價格在2016年、2017年經歷兩輪上漲，直接拉升了企業的制造成本。人工、物流成本也都在增加。大部分企業難以在內部消化，讓成本壓力傳導到終端，致使價格出現普漲。

 

除了價格未下降以外，今年春節的整個消費市場也更加凸顯了“融合”二字。

 

中怡康有關人士說，市場結構在近一年里發生了改變，這才讓今年春節消費市場出現一些新特色。不同于早期的品牌格局，主流家電品牌在這兩年陸續入駐電商平臺或自建電商。但隨著新零售等業態興起，零售商和電商也開始融合，線上品牌正在向線下靠攏，從電商逐漸回歸實體。隨著消費結構改善，線上線下的中高端市場開始快速增長，這讓實體門店在今年春節的銷售額出現大幅提升。

 

家電業營銷專家說，今年家電市場整體消費模式發生了變化。消費主體更加年輕化，更注重生活質量和品位提升，對細節有較高的要求，高端智能產品銷量也在逐步提升。由于大部分零售商實行線上線下同價，而在實體門店中，消費者可以享受更好的體驗，所以今年春節期間傳統門店的銷量也較往年火爆。