作為目前國內(nèi)最大的一個跨境電商平臺，天貓國際于6月26日推出了首個英文招商網(wǎng)站，為全球品牌提供自主報名，申請入駐的通道。海外品牌通過招商網(wǎng)站，在線提交申請材料。根據(jù)品類、地域歸屬等資料，天貓國際將在一周內(nèi)聯(lián)系品牌，提供確定性反饋和入華解決方案。

　　7月10日，天貓公布數(shù)據(jù)顯示，天貓國際英文招商網(wǎng)站上線一周內(nèi)，已經(jīng)有300多個品牌提交入駐申請。此外，天貓國際全球招商網(wǎng)站還會上線西班牙語、日語和韓語等多語言版本。分析認為，天貓國際英文招商網(wǎng)站上線后，更利于海外中小品牌、特色品牌進入中國市場，還可增加天貓國際的品牌數(shù)量。

　　此前，海外品牌多以邀約方式入駐天貓國際，隨著招商網(wǎng)站上線，自主報名和邀約制也構成海外品牌入華的雙通路。目前，天貓國際已將77個國家與地區(qū)的超2萬個海外品牌引入中國市場，涵蓋超過4000多個品類。

　　根據(jù)信息顯示，對于需要通過互聯(lián)網(wǎng)了解中國市場的品牌和在中國市場的品牌認知度較低的海外品牌，可以選擇入駐天貓國際海外倉直購;而對中國市場已經(jīng)有了一定程度的認知，并愿意投入更多的海外品牌，可考慮開設B2B模式的天貓國際官方直營店，或者是B2C的天貓國際旗艦店。目前，天貓國際招商的品類包含：3c、化妝品、時尚、視頻、健康、家居、兒童用品、個護、寵物用品等。

　　實際上，引入更多的品牌是天貓2019年三個核心策略之一。天貓總裁蔣凡在天貓旗艦店升級計劃的現(xiàn)場稱，2019年，天貓三大核心戰(zhàn)略是新品、新客、新旗艦店，將實現(xiàn)未來三年實物交易規(guī)模翻番的長期目標。根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，天貓國際上半年新入駐的品牌數(shù)同比增長294%，計劃在未來3年引入超4萬個全球品牌，實現(xiàn)品牌入駐數(shù)量翻番。

　　在部分業(yè)內(nèi)人士看來，開通英文版天貓國際全球招商網(wǎng)站便于更多的海外品牌快速了解入駐天貓國際的招商標準和要求，天貓國際也可以借此釋放出想要大力吸納海外品牌的信號。雖然眾多海外品牌入駐時會選擇代運營公司，但上線英文版無疑是一個更加便捷的渠道，能直接解決文字、語言等交流問題，方便后續(xù)的招商。天貓國際還可以借助英文網(wǎng)站宣傳品牌信息，讓更多的海外品牌了解天貓國際。